Pinterest 是新的社交媒体回声室吗？

移动过来，StumbleUpon。 镇上有一个新的聚合器。 用户将不再漫无目的地浏览内容的随机宝石。 2009 年就是这样。现在，旧的数学以一种新的方式呈现内容：内容 + 兴趣 = Pinterest。

Pinterest 无论如何都不代表内容管理方面的革命。 Pintertest 的新颖之处在于内容整合。 所有内容，所有时间。 阳光下的每个社交媒体网站都有某种方式允许其用户轻松地相互共享内容。 那么为什么引脚如此有趣，为什么在线营销人员，特别是 SEO 如此兴奋？ 我会给你一个提示：它由两部分闪亮的新对象和一部分流量生成。

这些和许多其他问题都值得研究，因为 Pinterest 作为一个网站，除了改变审美之外，并没有提供任何促进社交分享的新东西。 除了将社交焦点从共享内容的用户/品牌转移到用户/品牌共享的内容之外，Pinterest 是众所周知的内容管理猪的口红。

别针的兴起

这个世界上存在社交媒体疲劳这样的事情，作为在线社区的一员，我经常不得不与我目前订阅的社交媒体网站抗争。 仅仅跟上我的 Twitter 提要已经够难的了，更不用说特意在另一个网站上分享内容了。 在这个即时信息和满足感的世界（我是个瘾君子），我什至忽略了在几个月内更新我的 Facebook 状态，因为它需要太长时间。

尽管如此，根据 TechCrunch 的数据，自 2011 年初成立以来，Pinterest 正在经历类似曲棍球棒的增长，1 月份有近 1000 万活跃用户和 1170 万独立访问量。 有了这样令人印象深刻的增长，任何有脉搏的人都很难忽视，这就是为什么它作为一个新的链接构建平台特别引起了 SEO 社区的兴趣。

Pinterest 天生就有吸引流量的能力，因为每个 pin 都代表一个链接。 并且每次重新固定内容时，都会产生另一个反向链接。 没有人预见到该网站会对推荐流量产生影响。 一月份，Pinterest 为网站带来的推荐流量超过了 Google+、YouTube、Reddit 和 LinkedIn 的总和。 而且增长没有停止的迹象，但这并不总是意味着您的网站有更多的流量。

你不能让他们喝酒：转换仍然是规则

是的，搜索引擎优化和网站管理员都在垂涎于这种明显简单的方法来获取更多链接，特别是到网站深处的页面，并且越来越多的品牌正在注册。 但这并不是 Pinterest 的初衷； 相反，一个新发现的好处。

Pinterest 的人口统计历史上是女性。 当我告诉她我注册了一个帐户时，我的妻子嘲笑我。 “两个问题，”她讥讽道，“Pinterest 不是专为女孩设计的，你怎么还没给我发邀请函？”

在 Pinterest 中，一个 pin 就相当于一个链接，任何受邀加入 Pinterest 的品牌都可以获得链接，但网络营销人员知道，链接只会引马入水； 它不能保证马会喝水。 假设我们生活在一个完美的世界中，用户将不断地固定和重新固定您的内容，转到您网站上的页面并进行转换； 然而，这在社交媒体中很少出现，因为存在一个统计均衡器：绝大多数人没有听你作为一个品牌说的话。

例如，去年进行的一项研究发现，Facebook 上只有 3% 到 7.5% 的品牌粉丝（取决于关注者的规模）真正看到了品牌在其页面上发布的内容； 看到帖子的人中只有极少部分会进行互动。 这就引出了一个问题，像我这样的用户是否会退出？ 在某种程度上，是的。 但是有一种方法可以摆脱可怕的技术循环。

每个强链接的背后都应该有更强大的内容

让我们回到基础。 链接必须履行其提供与锚点相关的内容的承诺。 换句话说，如果固定的图像没有达到用户的期望，那么该链接就会失效，或者更糟糕的是，用户会反弹。

假设人们实际上点击了链接或重新固定图像，您的网站是否包含支持链接承诺的内容，以至于您可以将购物者转化为买家？ 如果没有，您的网站应该而且必须这样做，否则您将只有失望的用户，他们发现很容易忽略您。

这让人想起谷歌质量得分的想法。 尽管没有可辨别的方式让别针像广告那样在插板上实现最佳位置，但也适用一些相同的原则。 无论出现什么新服务，或者它们如何轻松地增加流量，都无法替代相关性和着陆页质量。

这就是重点。 我不否认 Pinterest 可能是您网站流量的真正驱动因素，但流量仅此而已。 仅仅因为我们有一种新的、时尚的方式来营销、分享和策划内容并不能消除这样一个事实，即内容仍然是费城艺术博物馆台阶上的洛基巴尔博亚。 正如 Urs Gattiker 在上一段提供的链接中所说，“[社交媒体] 是锦上添花。” 也就是说，您网站上的内容就是蛋糕。

我的预测是，如果 Pinterest 被证明对网络营销人员来说是真正的交易，并且对其他社交网络构成了竞争性的舞台，那么你将你的跳出率打赌，Facebook、谷歌、Twitter 和所有其他公司都有足够的财力可以在一个项目上投入资金开发类似的东西。 围绕 Pinterest 进行营销的嗡嗡声可能不会长期存在，但 Pinterest 允许用户共享内容的方式可能会存在。

Pinterest 作为营销工具的要点

有几个关键要点值得一提。 不全是怀疑，但也不全是吃喝玩乐和啤酒。 在考虑针对 Pinterest 受众的营销策略时，这些是需要牢记的一些实际事项。

• Pinterest 有意义吗？ 这一切都取决于您的目标受众。 如果是码头工人，那么 Pinterest 可能不会支付股息。
• 通过保留内容代码来保持兴趣。 Pinterest 重图片轻文字，因此如果用户决定点击，请确保您的网站配备了正确的内容，以满足用户的期望并履行链接的承诺。 我不能给你留下足够的印象，内容为王。
• 不要忽视蛋糕。 与所有社交媒体一样，Pinterest 是锦上添花——有时人们会忘记网站就是蛋糕。 统计数据很能说明问题，当谈到品牌时，人们却置之不理。 不要只关注社交媒体营销而损害您的整体营销策略，从而加剧问题。