现场音频是下一个社交媒体大前沿吗？

已发表: 2021-09-20

忘记流媒体视频和 AR 过滤器吧：社交媒体的下一件大事可能是人声。 从时尚的新兴应用 Clubhouse 到 Twitter Spaces，2021 年许多最大的社交行业故事都与纯语音聊天功能有关。

在本文中，我们将仔细研究现场音频先驱 Clubhouse，以及随之出现的资金雄厚的竞争对手。 加入我们在边境聊天。

Clubhouse：社交媒体现场音频的模式？

有一个受到技术影响和媒体评论员支持的新社交平台——该平台是围绕现场音频构建的。

Clubhouse 是一个基于语音的社交网络，用户可以在其中主持、加入或收听“房间”，其中就广泛的主题进行实时对话。

包括马克·扎克伯格、埃隆·马斯克、奥普拉·温弗瑞和坎耶·韦斯特在内的知名影响者在 2020-21 年冬季成为 Clubhouse 的支持者，推动该应用程序的全球下载量从 2 月 1 日的 350 万次快速增长到 2021 年 2 月 16 日的 810 万次. 根据 Clubhouse 首席执行官 Paul Davison 的说法，到 2021 年夏季，该应用每周平均拥有 200 万用户——在使用 Facebook、WhatsApp 和其他领先社交平台的用户中只占一小部分，但这表明了 Clubhouse 的潜力。

CNET 的视频展示了使用 Clubhouse 的感觉。

Clubhouse 的用户体验以现场“房间”为中心，用户可以在其中就设定的主题或话题进行对话。 进出这些空间可以为各种兴趣和社区提供一个显着的窗口。 在最近的俱乐部会议上，我们的作家听取了各种不同的房间组合，包括诗歌研讨会、关于国际干预阿富汗必要性的辩论，以及关于快餐经济学的讨论组。 事实证明，其中一些对话比其他对话更有趣，也更有节制——不幸的是，无法保证在任何给定的房间中避免使用冒犯性的语言或陈述。 大多数时候，这种体验是积极而有趣的。

当然，Clubhouse 用户体验的另一面是说话。 用户可以通过成为房间中的发言人之一来将他们的声音添加到对话中——这可以通过主持一个房间、成为第一个加入房间的人之一来完成，或者通过按下一个按钮来“举手”和随后被主持人批准发言。 房间里的发言者轮流发言，并且通常希望在其他人发言时将他们的麦克风静音。

如果您有兴趣尝试 Clubhouse，在撰写本文时，您需要得到现有用户的邀请才能加入该应用程序的测试版——这一政策让人想起 Spotify 的仅限邀请来源。

对于那些目前不认识任何 Clubhouse 用户的人来说，好消息是该应用程序的制造商表示，他们“正在努力尽快 [他们] 扩展 Clubhouse 并尽快向所有人开放。”

鉴于 Clubhouse 初露头角的成功，看到成熟的社交媒体玩家随后在现场音频领域采取行动也就不足为奇了。 例如，根据 Mashable 的说法，Reddit 一直在悄悄地探索一项新功能，该功能可以实现有节制的语音聊天，可能类似于 Clubhouse。

然后是已经上线的 Clubhouse 的热门替代品。 Twitter Spaces 于 2021 年 5 月在全球推出，仅仅一个月后，Spotify 推出了专注于音乐的现场音频应用程序 Spotify Greenroom。

Clubhouse 仍然是专注于现场音频的社交媒体的模式——但该平台能否建立用户群以匹配其更大的竞争对手还有待观察。

金钱对话——社交平台可以通过实时音频获利吗？

现场音频能否真正成为社交媒体的下一个前沿领域的一个关键测试是平台和用户如何成功地通过该功能获利。

Twitter 于 2021 年 6 月宣布试用其现场音频产品 Twitter Spaces 的货币化选项。该功能称为 Ticketed Spaces，目前允许选定的 iOS 用户举办付费聚会，观众可以购买门票以访问现场直播语音对话。 主持人选择空间可用的门票数量并设定价格； 然后观众必须购买门票才能进入空间。

如果您有兴趣将 Ticketed Spaces 作为创建者使用，您首先需要完成一个入职流程并链接一个 Stripe 帐户。 正如一些用户所发现的那样，当前的 Ticketed Spaces 试用还有一些最低资格标准。 首先，申请者必须年满 18 岁，他们需要拥有至少 1,000 个关注者的帐户，并且他们必须在过去 30 天内至少托管三个空间。 Twitter 是否最终会降低这些准入门槛还有待观察。

虽然 Ticketed Spaces 的创作者将能够通过门票销售赚取收入，但 Twitter 也将确保从中分得一杯羹，正如其关于该功能的官方指南所显示的那样：

“在扣除应用内购买的平台费用后，创作者可以赚取高达 97% 的收入，这些收入是从他们的 Ticketed Spaces 购买的门票。”

“一旦创作者从 Twitter 创作者货币化产品（包括 Ticketed Spaces 和 Super Follows）中获得了总计 50,000 美元的终生收入，创作者将有资格从 Twitter 创作者货币化产品平台之后的未来收入中获得高达 80% 的收入应用内购买费用。”

我们将饶有兴趣地观察哪些创作者在 Twitter 的 Ticketed Spaces 产品中采用，以及他们将如何使用该功能。

这些体验的一个关键卖点可能是获得信息或个性的特权。

考虑付费网络研讨会和群组视频通话——这两者都是跨行业的成熟产品类型，包括教育、投资、商业和营销。 在这些组中，专家组组长或组织者向与会者收取访问组内共享的有价值信息的费用。 很容易想象这种在 Twitter Ticketed Spaces 上进行的信息交换。

与此同时，名人用来销售个性化视频的服务 Cameo 在 2020 年获得了 1 亿美元的总收入，这证明了对与知名人士进行数字联系的需求。 Twitter Ticketed Spaces——或类似产品——可以促进名人与其粉丝之间更深入的互动。 与 Cameo 不同的是，现场音频格式意味着明星甚至不需要化妆。

语音笔记在现场音频环境中处于什么位置？

对于许多社交用户来说，实时消息传递早已涉及以语音笔记的形式进行的音频通信。 WhatsApp 在 2013 年成为第一个提供语音笔记功能的大玩家，Facebook、Instagram 和 Snapchat 等公司都纷纷效仿。 基本上，大多数平台都有相同的简单体验：您在聊天界面中按下“录制”按钮，录制您的音频并发送语音笔记，然后聊天的参与者将能够打开笔记并收听它。

消息应用程序中的语音笔记位于实时音频和录制音频之间的边界。 音频会实时传送给接收者——但是否能直接听到一个音符取决于接收者。

无论哪种方式，语音笔记目前几乎都属于 2021 年有关社交媒体的任何对话。近年来，简短的录音消息在某些用户群体中越来越受欢迎——尤其是在大流行期间。 Magdalene Abraha 为《卫报》撰稿，捕捉到了该专题的当代魅力：

“去年的沟通疲劳以前所未有的方式表现出来。 大流行证明对大多数人来说是一个充满挑战的时期，倦怠是真实的，焦虑情绪很高，被“缩小”成为一件非常真实的事情。 在家时（对我们中的许多人来说几乎一直都是这样），听到别人但不一定看到他们的愿望越来越强烈[…]。

“语音笔记证明自己是完美的流行病伴侣。 随着人们的家成为他们的办公室，尊重边界的沟通需求变得更加重要。 这就是语音笔记的天才之处——它保持了亲密感，能够听到友好的声音，同时又不会被打扰。”

这句话触及了语音留言的核心吸引力：比短信更温暖； 比电话还平静。

这并不是说语音笔记是每个人的偏好。 Next Web 作家 Georgina Ustik 总结了她对该功能用户的一些抱怨：“你打断了我的音乐。 你喜欢你自己的声音，你可能应该因为试图强迫我做同样的事而入狱。”

截至 2021 年秋季，社交媒体消息平台中的语音笔记的使用范围远远超过 Clubhouse 和 Twitter Spaces 等专用现场音频平台。

社交媒体上实时音频的下一步是什么？

Clubhouse 在新兴的语音聊天市场中争夺霸主地位，这不仅来自 Twitter Spaces 和 Spotify Greenroom。

另一个被 Wired 称为“声音之战”的关键参与者是 Discord，这是一个非常受游戏玩家欢迎的音频平台。 Discord 拥有超过 1 亿活跃用户，并且正在进行一项旨在扩大其对非游戏玩家的吸引力的项目，它很可能成为将现场音频带入社交媒体主流的平台。

最终，社交媒体上的现场音频可能看起来很像 Clubhouse 或 Discord 当前的产品，但在更成熟的迭代中； 或者，它可能看起来完全不同。 有很多小型社交平台在社交直播音频领域进行创新，包括 riffr，一个社交微播客平台，用户可以在其中分享他们对有趣话题的“即兴演奏”，以及 Spoon，一个社交音频直播平台。 谁知道哪些功能最能抓住用户的想象力？

现场音频确实似乎是社交媒体的下一个大前沿——在真正的前沿时尚中，这个空间仍然有点像狂野的西部。 能够在未来几个月站稳脚跟的品牌和营销人员可能会抢占先机，如果实时音频开始成为人们在线互动方式的长期固定方式。