Google Mobilegeddon 2：这是一个大到不能忽视的吗？

2011 年 2 月，我与一位 Google 客户代表会面，他分享了一个名为“通过移动发展您的业务”的演示文稿。 议程有四个主题：

1. 为什么现在移动很重要
2. 如何思考移动搜索
3. 你今天可以开始做什么
4. 您的移动机会是什么？

哦，我多么喜欢那个甲板。 它有这张很棒的图表，显示了 Apple、Android、Blackberry、Palm、HTC、Moto 和 Sprint 等主要品牌的手机发布情况。 该图表绘制了从 2007 年到 2010 年这些设备在 X 轴上的发布日期和在 Y 轴上的移动查询数量。谷歌没有显示实际的移动查询数量； 相反，他们选择对数据进行规范化。

图表上的标题为“大到无法忽视：3 年内增长 30 倍”。 它展示了在几个主要市场中，来自移动设备的搜索相对于桌面搜索的增长速度如何。

在那次会议之后，我联系了所有没有良好（或任何）移动体验的 SEO 代理客户，告诉他们移动互联网使用的增长将如何改变他们的业务。 一些人听取并着手实施移动搜索引擎优化建议，从移动登陆页面到移动网站。

我不确定“响应式网页设计”在当时对于 SEO、SEM 或开发人员来说是否普遍。 创建专为搜索设计的移动体验是一项艰苦的工作，但大多数进行投资的客户作为早期采用者获得了巨大的意外收获。

我们不仅抓住了早期的自然搜索流量，还尽可能多地购买了付费搜索广告。 SEM 客户发现，点击率比桌面体验提高了 40%、50%、60% 甚至 70%，这提高了质量得分并降低了每次点击成本。 我们的转化率通常会提高超过 100%（实际上），并且每次获取的成本（潜在客户或销售）急剧下降。

事实上，我记得一位客户在近 6 个月的时间里是他们垂直市场中唯一的广告商。 想象一下在 6 个月内拥有 100% 的移动市场？ 哇，这项业务的先发优势如何得到回报！

在接下来的几年里，我帮助客户利用他们移动设备的搜索需求。 我与那些拥有大量地点（例如特许经营权）的人合作，将付费搜索广告用于仅限移动设备的超本地化广告系列，这些广告使用本地分机将呼叫吸引到这些地方。

对于许多客户，我们实施了点击通话广告，而对于那些拥有移动应用程序的客户，我们实施了点击下载广告来推动应用程序的采用。 拥有应用程序的品牌现在真的很喜欢这项投资。 这些品牌可以直接与客户沟通，完全绕过搜索广告和可能会或可能不会发送或打开的电子邮件的费用。

对于 SEO 客户，我们将地图集成到他们的桌面和移动体验以及 Google Places（Google My Business 的前身）中。 这改善了自然列表并帮助增加了客流量。 我特别喜欢本地 SEO 客户的月度报告，在那里我可以显示有多少人查看并参与了他们的 Google Places 列表。

由于这是平板电脑的鼎盛时期，我们利用了转化率通常超过桌面体验的搜索。 针对那些昂贵的 iPad 用户的最佳部分是购买通常具有更高的平均订单价值 (AOV)。

移动格登

快进将近 4 年，即 2015 年 2 月 26 日。谷歌在其博客文章“寻找更多适合移动设备的搜索结果”中宣布，移动设备友好性将成为排名信号。 这是更改生效时的后续帖子：

除了将移动友好性作为移动搜索排名因素外，谷歌还有更多新闻要宣布。 现在，无论是登录 Google 的用户还是安装了应用程序的用户，搜索结果都会返回应用程序。 突然之间，对于几个客户来说，应用索引是继“50 种灰色”之后最热门的门票。

对于许多搜索引擎营销人员来说，这个更新被正确地称为“Mobilegeddon”。 几家 SEO 机构和分析公司报告称，“非移动友好网站”的搜索排名或流量减少了 20%。 相比之下，SEM 公司和数字营销机构也报告称，同期移动搜索广告的点击量增加了 40%。

在 Bruce Clay，我们也体验了 Google Mobilegeddon 2015 排名算法更新对我们客户的影响。 这是一个客户选择专注于桌面和移动设备的 SEO 的典型结果。

2015 年夏天，Bruce Clay 为一家在美国和加拿大拥有特许经营权的全国性零售商完成了一项 SEO 活动。 尽管有众多 Panda、Pigeon、Penguin 和 Pirate 算法效果，但我们将他们的桌面流量增加了 89%。 虽然肯定令人印象深刻，但这并不是真正酷的部分。 我们与客户合作优化他们的移动体验，他们的移动流量增加了 270%，这有助于使预定约会增加 148%。 尽管已经是北美市场的领导者，但随着自然搜索流量和本地移动流量的增长，他们的收入组合发生了巨大变化。

移动优先索引

2016 年 11 月 11 日星期五，谷歌在其网站管理员中心博客上发布了“移动优先索引”公告。

谷歌在其中说：

“......我们的算法最终将主要使用网站内容的移动版本来对该网站的页面进行排名。”

这个更新会变成Mobilegeddon 2吗？ 事实是，直到它发生，我们才真正知道。 但是，我想起了与我的 Google 客户代表分享这四个主题的会议议程：

1. 为什么现在移动很重要
2. 如何思考移动搜索
3. 你今天可以开始做什么
4. 您的移动机会是什么？

虽然财务代表在法律上有义务声明过去的经验不能预测未来，但 Mobilegeddon 2 似乎肯定会成为颠覆者。

在 Bruce Clay，我们向客户提供有关移动重要性的建议，即使他们今天没有获得大量移动流量。 好消息是大多数客户都有响应式网站，这使得向移动优先索引的过渡变得更加容易。 这些客户现在正致力于提高他们的移动用户体验的有机排名，并随后优化转化率（移动到潜在客户或移动到销售）。

我们还有一些客户拥有适合移动设备的网站。 这些场景有点复杂，因为我们发现了几种情况，这些移动体验的内容与桌面设备的内容不完全相同。

这些客户可能面临收入风险，原因如下。

在撰写本文时，Google 正在使用桌面用户体验对他们的业务进行排名。 为了便于计算，我们假设他们的桌面网站有 100 页内容，而他们的移动友好网站只有 50 页内容。

当谷歌正式启动其移动优先索引并用移动设备取代桌面排名时，这个网站的排名将如何？

它会保留 50% 的排名而损失 50% 吗？

可能。

如果是这样，它将保留哪些排名，它将失去哪些排名？

这将如何影响自然搜索渠道的流量、潜在客户和收入？

这将如何影响网站行为和臭名昭著的谷歌分析“未提供”？

我们不知道。

如果所有主要竞争对手都有响应式网站，客户网站的排名将如何？

竞争对手的响应式网站是否会从仅拥有 50% 桌面内容的客户端网站上抢走流量？

如果是这样，这将如何影响自然搜索渠道的流量、潜在客户和收入？

再说一次，我们不知道。

风险最大的企业是那些根本没有移动用户体验的企业。 是的，我们确实有几个，这些是 B2B 客户。

这些仅限桌面的网站将如何受到影响？

如果一家企业没有任何移动体验，但他们的大多数竞争对手都有响应式网站或适合移动设备的网站，那么该企业会损失多少流量？

这种变化将如何影响他们源自 SEO 的收入？

同样，我们不确定。

我们相当有信心的是，使用 SEO，尤其是移动端 SEO，2017 年一切都会有所不同。

作为代理商，Bruce Clay 的 SEO 团队与客户一起为 Mobilegeddon 2 做准备，因为他们知道更新将在 2017 年的某个时候出现在我们的手机上。我们的分析师正在询问这些业务问题并处理大量假设场景和行动计划。

我们甚至在问自己关于 PageRank 的假设问题。 例如，对于移动优先索引，愚蠢的 Google PageRank 将如何改变（如果有的话）？ 这个问题最近出现是因为谷歌员工的一条即兴推文。

2 月 9 日，Google 站长趋势分析师 Gary Illyes 表示，18 年后，Google 仍在使用 PageRank 和其他数百种信号进行排名。

DYK，18 年后我们仍在使用 PageRank（以及 100 多个其他信号）进行排名？

想知道它是如何工作的吗？https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary Illyes ᕕ(ᐛ)ᕗ (@methode) 2017 年 2 月 9 日

不幸的是，尽管 PageRank 是一个容易被操纵的概念，谷歌仍在使用它。 我担心谷歌的人在公司一再告诉我们不要专注于 SEO 的 PageRank 之后发表这样的公开评论。

像 PageRank 这样的二次猜测排名因素——这些是我们今天在技术 SEO 机构中提出的这类问题，以预测在切换到移动优先索引后将出现的不可预测的排名变化。

需要帮忙？ 有问题吗？

如果您正在管理您的营销并且您对您的业务的自然搜索流量和移动有疑问，让我们聊天。

使用我们的联系表格，让我知道您的重大问题。 我们甚至可以签署 NDA 并深入研究您的数据，以识别潜在的未知漏洞或更糟糕的直接风险。

让我们帮助您的企业不仅能在 Mobilegeddon 2 中生存下来，而且还能茁壮成长！

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