谷歌要拔掉它的企鹅吗？

编者注，2016 年 10 月 6 日：谷歌发言人 Gary Illyes 正式宣布。 Robert Ramirez 在这篇文章中提出的预测随着 2016 年 9 月的 Penguin 4.0 更新而实现。

无机链接不是负面排名信号，而是在 Google 的排名计算中被忽略。 因此，本文的理论目前是事实。

查看 Illyes 阐明“降级”与“贬值”的对话。

TL;DR – 一个理论：下一次 Google Penguin 更新将通过消除与无机反向链接相关的信号来彻底消除链接垃圾邮件。 谷歌将根据链接网站的主题相关性，通过语义分析有选择地传递链接权益。 谷歌将奖励有机链接，甚至可能来自任何利基的权威网站的提及。 作为副作用，基于链接的负面搜索引擎优化和企鹅“惩罚”将被消除。

链接垃圾邮件结束了吗？

谷歌的 Gary Illyes 最近对谷歌的下一次企鹅更新进行了记录。 他所说的让 SEO 行业的许多人注意到：

1. Penguin 更新将在 2015 年年底之前推出。由于距离上次更新已经一年多，这将是一个受欢迎的版本。 （2015 年 12 月 7 日编者按：自发布以来，谷歌发言人表示，“随着假期的临近，企鹅们似乎要到明年才能游行。”）
2. 下一个 Penguin 将是该算法的“实时”版本。

许多人预计，一旦 Penguin 被纳入标准排名算法，随着谷歌考虑负面和正面的反向链接信号，排名的下降和上升将近乎实时地进行分配。 据推测，这将包括拒绝文件提交的更直接影响——该工具一直是 SEO 行业争论的话题。

但是，如果 Google 的计划是真正改变 Penguin 的工作方式呢？ 如果我们生活在一个无机反向链接不会惩罚网站，而是被 Google 的算法简单地忽略并且没有提供任何价值的世界里怎么办？ 如果将作为算法一部分运行的 Penguin 的下一次迭代实际上是 Google 完全杀死 Penguin 算法并通过利用他们对网络上的权威和语义关系的知识来改变他们考虑链接的方式的机会呢？ ?

我们 Bruce Clay, Inc. 在经过多次讨论、假设以及像任何优秀的 SEO 公司一样进行逆向工程之后得出了这个理论。 让我们从企鹅惩罚旨在解决的主要问题开始，从而得出我们关于新设计的算法将如何更有效地处理这些问题的假设。

向后工作：企鹅的问题

在所有旨在解决网络垃圾邮件的算法更改中，企鹅惩罚对网站管理员和谷歌来说都是最成问题的。

对于网站管理员来说，这一直是个问题，因为从底层脱身是多么困难。 如果一些网站管理员知道从 2012 年 4 月开始的企鹅处罚中恢复有多么困难，他们可能已经决定废弃他们的网站并从头开始。 与手动网络垃圾邮件处罚不同，其中（我们被告知）Google 员工审查链接修剪并拒绝文件工作，算法操作依赖于 Google 刷新他们的算法以查看恢复。 自从最初的企鹅惩罚被释放以来，刷新只发生了四次，使得忏悔的机会很少而且相差甚远。

Penguin 对 Google 来说一直是个问题，因为归根结底，Penguin 处罚及其对大小企业的影响一直是搜索引擎的公关噩梦。 许多人会争辩说，谷歌可能不太关心数字营销（特别是搜索引擎优化）社区的负面情绪，但对谷歌的愤怒并不止于此。 《华尔街日报》、《福布斯》和 CNBC 等许多主要主流出版物都刊登了强调企鹅惩罚及其对小企业的负面影响的文章。

处理链接垃圾邮件和负面 SEO 问题

由于链接建设在 2012 年之前（以及在一定程度上，此后）的有效性，谷歌一直在处理一个巨大的链接垃圾邮件问题。 让我们清楚这一点； 谷歌首先奖励无机链接时创造了这个怪物。 在相当长的一段时间内，链接建设就像一种魅力。 如果我可以借用我的老板布鲁斯·克莱的话：“旧的思维方式是，死的链接最多的人获胜。”

这种策略非常有效，它从字面上改变了互联网的面貌。 垃圾博客、垃圾评论、爬虫网站——如果 Google 的算法在相当长一段时间内没有奖励获得更高排名的链接（无论来源如何），那么它们都不存在。

然后是负面的搜索引擎优化——谷歌已经记录在案的问题不是问题，而有许多记录在案的例子表明并非如此。 谷歌甚至发布了拒绝工具，部分旨在解决他们否认存在的负面搜索引擎优化问题。

Penguin算法原本是为了解决谷歌原来的垃圾链接问题，但远远没有解决垃圾链接问题； 当你加上企鹅已经成为公关问题时，你可能会说企鹅一直是一个糟糕的失败，最终导致的问题比它解决的要多。 考虑到所有因素，谷歌非常有动力重新思考他们如何处理链接信号。 简而言之，他们需要建造一个更好的捕鼠器——而“新企鹅”的推出正是这样做的机会。

解决方案：重新构想企鹅

考虑到这些问题，加州山景城的博士生们该何去何从？ 如果他们可以改变规则并完全取消垃圾邮件发送者的资格，而不是监管垃圾邮件发送者怎么办？

通过改变他们的算法，不再惩罚或奖励无机链接，谷歌可以一举解决他们的链接问题。 建立垃圾链接的动机将被删除，因为它不再起作用。 如果无机链接不再传递负面信任信号，则基于建立对竞争对手的垃圾邮件反向链接的负面 SEO 将不再有效。

阻止谷歌实现这一点的原因是它需要能够准确判断哪些链接与任何网站或主题相关，视情况而定。 你说，培养这种判断链接相关性的能力说起来容易做起来难——我同意。 但是，看看 Google 对其算法所做的最新更改，我们发现此类算法框架的基础可能已经到位。 事实上，可以推断谷歌已经为这个解决方案努力了很长一段时间了。

语义网、蜂鸟和机器学习

如果您没有注意到，Google 已经进行了大量投资，以提高他们对网络上实体之间语义关系的理解。

随着 2012 年 5 月知识图的引入、2013 年 9 月蜂鸟的推出以及最近对 RankBrain 机器学习算法的确认，谷歌最近在识别对象及其属性之间的关系方面取得了巨大的飞跃.

谷歌通过检查和提取现有网页中的数据以及利用搜索者在其搜索引擎上使用的查询的洞察力来理解语义关系。

一段时间以来，谷歌的搜索算法已经变得“更智能”了，但据我们所知，这些进步并未应用于谷歌的核心排名信号之一——外部链接。 自 1998 年 Sergey Brin 和 Larry Page 首次引入 PageRank 以来，我们没有理由怀疑 PageRank 的主要原则发生了变化。

为什么不是现在？

如果 Google 可以利用他们对网络的语义理解，不仅可以识别关键字、主题和主题之间的关系，还可以识别讨论它们的网站之间的关系呢？ 现在更进一步； 谷歌是否有可能根据主题相关性和权威来确定链接是否应该将公平（链接汁）传递给其目标？

SEO 行业最重要的 Google 专利分析员 Bill Slawski 撰写了无数关于语义网的文章，详细介绍了 Google 从网页中提取和关联事实和实体的过程。 这是对 SEO 具有重大影响的引人入胜（且复杂）的分析。

出于我们的目的，我们将简化一些事情。 我们知道 Google 已经开发出一种方法来理解实体以及它们与特定网页的关系。 在这种情况下，实体是“一个特别命名的人、地点或事物（包括想法和对象），可以根据它们之间的关系连接到其他实体。” 如果谷歌打算利用其对网站权威性的了解，根据反向链接与主题的相关性和权威性来分析反向链接的价值，这听起来很像需要完成的算法繁重工作。

超越链接

搜索引擎优化非常关注反向链接，并且有充分的理由； 分析排名因素的相关性研究继续将质量反向链接评分为谷歌的主要排名影响之一。 正是这种相关性开始了无机联系的涌入，使我们陷入了目前的状况。

但是，如果谷歌能够超越建立或获得一个模型的链接，该模型也奖励来自任何利基的权威网站的提及，那会怎样？ 不再强调链接，同时仍然奖励来自相关来源的参考，这将扩大谷歌用来衡量相关性和权威性的信号，并帮助他们摆脱对链接作为排名因素的依赖。 据推测，这也将更难“博弈”，因为任何主题的真正权威都不太可能引用不值得一提的品牌或网站。

这是很重要的一点。 在当前环境下，网站几乎没有动力链接到外部资源。 这是谷歌一直无法解决的问题。 当局从未有过链接到潜在竞争对手的动力，而利基市场中缺乏有机链接导致了一种氛围，在这种氛围中，链接的购买和销售似乎是某些网站唯一可行的链接获取选择。 为什么将链接权益限制为超链接？ 来自真正权威的提及不是同样强烈的信号吗？

这个概念肯定有先例。 “共同出现”和“共同引用”是 SEO 多年来一直使用的术语，但谷歌从未证实它们是排名因素。 然而，最近，谷歌开始在 Search Console 的“最新链接”报告中列出未链接的提及。 John Mueller 在一系列推文中指出，谷歌实际上确实从文本中提取了 URL 提及，但这些提及并没有通过 PageRank。

这里值得注意的是，谷歌不仅在监控纯文本域提及，而且他们正在将这些提及与他们引用的域相关联。 如果 Google 可以以这种方式将这些点连接起来，那么它们是否也可以从在页面上显示为文本的 URL 扩展到实体引用？ 可能是触发 Google 知识图谱的相同参考资料？

总之

我们已经基于很多假设和猜想建立了一个案例，但我们当然希望这是 Google 采用他们的算法的方向。 不管谷歌承认与否，垃圾链接问题都还没有解决。 企鹅惩罚本质上是惩罚性的，而且极难逃脱，而事实是惩罚不法行为者并不能从源头上解决问题。 只要该策略被认为有效，建立无机反向链接的动机就会存在。 在当前的算法下，我们可以预期会继续看到可疑的 SEO 销售蛇油，而毫无戒心的企业会发现自己受到惩罚。

谷歌的最佳选择是去除附加在无机链接上的负面信号，只奖励他们认为相关的链接。 通过这样做，他们立即剔除了垃圾邮件链接构建者，他们构建链接的唯一快速、可扩展的选择是将它们放置在几乎没有实际价值的网站上。

通过调整他们的算法，只奖励在相关领域具有专业性、权威性和信任度的链接，谷歌可以比以往任何时候都更接近于解决他们的链接垃圾邮件问题。

编者注，2015 年 12 月 7 日：12 月 3 日，我们了解到，尽管 Google 之前的评论另有说明，但企鹅的下一次更新不会在年底之前发生。 我们更新了这篇文章以反映这一点。