无 Cookie 跟踪在 2022 年重要吗？ [官方 ClickBank 指南]

由 Voluum 提供

十年前，人们就广告跟踪器争论不休！

一些人认为广告跟踪器对于单独的广告商来说太过分了，而另一些人则指出跟踪器的功能有点像核武器：如果有人得到一个，那么其他人都必须得到一个以保持赔率平衡！

今天，在 2022 年，广告跟踪器的使用如此广泛，以至于没有回头路。

但跟踪只是一种趋势还是一种实际的必要性？ 每个人都需要跟踪吗？ 下一波跟踪 - 无 cookie 跟踪 - 只是一个没有多大意义的花哨的流行词，还是面向未来的营销人员的基本功能？

在这份来自 Voluum 专家的无 cookie 跟踪指南中，我们会回答您的所有问题，以便您做出自己的决定！

为什么要使用追踪器？

首先，有一个最基本的问题：您还需要广告跟踪器吗？

毕竟，您可以从 ClickBank 的仪表板中了解您的收入。 通常，流量来源和联盟网络都会提供一些统计数据，让您知道您是否盈利。

这些数据是免费的，不需要额外的设置。

老实说，如果您正在运行一个具有单一广告变体、登陆页面的广告系列，并向少数明确的受众群体提供服务，那么您真的不需要更多！

那么，什么时候应该使用跟踪器呢？

跟踪器允许您从更复杂的渠道中学习和优化。 不要被关于他们为每个用户生成的事件记录的大约 40 多个数据点的声明所淹没。 没有人会优化这么多细节。

您通常会关注一些指标（CTR、CR、ROI、eCPA）和特征（设备类型、语言、国家/地区）。 将其与您想要进行 A/B 测试的一些广告变体以及几个着陆页和优惠相结合，整体情况变得相当复杂。

这远远超出了流量来源和附属网络必须提供的基本内置跟踪功能。 而且我们仍在谈论十年前已经使用的基本跟踪技术。 从那时起，跟踪器一直在努力提供通常涉及某种优化算法或自动化的附加功能。

这对一些企业主来说非常有用，具体取决于他们拥有的业务案例或流量来源/附属网络组合。

但即使没有所有那些花哨的“自动”优化功能，也有一个解决方案可以帮助您：

• 确定流量的盈利部分（具有最高 ROI、CTR 或其他的展示位置）
• 分离您的流量以将其发送到最有利可图的报价（例如，iPhone 流量到一个报价，Android 流量到另一个）
• 从选定的一堆中选择获胜的广告/着陆页/优惠

一切都是为了盈利

一般来说，数字营销不是二元的。 几乎没有！ 这不像你是否有利可图，仅此而已。

如果您还没有盈利，您仍然可以通过对流量定位设置进行一些调整来扭转局面。 如果您目前盈利，也许您可​​以通过排除非盈利部分的流量或优化您的广告来从广告系列中榨取更多的钱。

不要忘记，所有这些抽象的“流量”都由真实的人组成，他们对您的活动的兴趣在波动，他们的动机和情绪复杂且难以预测。

在 ClickBank，我们只能告诉您您是盈利的，您赚的比花费的多。 凉爽的。

但你的工作并不止于此。 ClickBank 的工作是为您提供顶级联属会员优惠——剩下的就靠您了。 Microsoft Excel 无法记录实时数据，也不会获取任何访问特征。 它不会重新路由流量或向您发送警报。

跟踪器是专为帮助您满足这些需求而构建的平台！

但是我在 Facebook 上做广告，它提供了我需要的所有信息，那么跟踪器有什么用呢？

社交平台和搜索引擎非常了解您的受众，它们使您能够以无与伦比的精确度定位他们。

他们可以处理多种广告变体。 如果您向他们提供转化数据，他们将使用最先进的算法来自动优化您的广告系列。

免费。

这真是一笔甜蜜的交易！

社交平台在广告上赚了很多钱，因此为广告商提供出色的工具显然符合他们的最大利益。

但是在他们的模型中，广告商是在当地推广它的书店的所有者。 或者是试图提高品牌知名度的大公司的内部营销部门。

简而言之：拥有他们宣传的产品或服务的人。

如果您从联属网络宣传优惠，那么您就有问题了。 附属网络使用回发技术来发送有关转换的信息。

Facebook 和谷歌有他们的像素技术。 此像素（脚本）必须在您的报价页面上实现——这是您无法使用联盟网络提供的报价。

业界知名的广告跟踪器 Voluum 通过将转化发送回 Google 或 Facebook 来解​​决这个问题，无论它们是使用回发还是 Voluum 的像素技术记录的。

但是，如果您只是在为您的书店做广告，那么您可能不需要 Voluum（除非您通过多个营销渠道对其进行广告并希望在一个地方查看所有数据）。

好的，但无 cookie 跟踪是一个骗局，对吧？ 为什么我需要这个？

广告跟踪器使用两种技术来记录有关活动中事件的信息：重定向或脚本（有时称为“直接跟踪”）。

每个跟踪器对这些方法的实现略有不同，但通常，重定向使用 cookie 作为备份，对于脚本来说，cookie 是必不可少的。

阻止第三方 cookie（指向与当前访问的域不同的域）是保护隐私的主要方法之一，也是 Apple iOS 14 更新后的当前趋势。

一些网络浏览器（我在看你，Safari）已经在这样做了。 其他的，比如 Chrome（世界上最流行的网络浏览器）正在到达那里。

简而言之，跟踪器需要学习如何在没有第三方 cookie 的情况下工作。 否则，他们可能会失去一半的客户！

“无 Cookie”是无需第三方 cookie 即可工作的跟踪技术的代名词。 他们可能会使用在可预见的将来不会被阻止的第一方 cookie，或者他们可能会完全跳过 cookie。

但底线是，“无cookie跟踪”不仅仅是一个流行词。 这是对行业转变的真正回应。 （是的，也是一个流行词。）

所以——除了书店老板和广告商有一个活动和一个广告——每个人都应该使用跟踪器吗？

你可以用一把锤子建造一座房子。 但是电钻非常方便。

正如我之前所说，基本的跟踪技术几年前就已经准备好了——但从那时起，跟踪器一直在提供新功能，让他们的客户领先于其他所有人。

与流行的流量来源和附属网络集成（例如，Voluum 与 Clickbank 以及许多其他平台集成）、自动化、机器学习算法、支持团队协作的工具或各种反欺诈机制，仅举几例。

这里的主要内容是广告跟踪器为您节省了很多麻烦和手动工作。 无需在 Excel 中繁琐地输入数字，您可以分析汇总数据、做出快速决策，并继续采取能够为您带来更多收益的行动。

跟踪器不是免费的——维护和开发软件的服务器和人员需要付费。 但是他们提供的价值应该超过他们的价格好几倍！

您提到了与 Clickbank 的集成？

是的，Voluum 是 Clickbank 的密切合作伙伴。 该集成允许 Clickbank 通过 API 发送转换数据，这是最可靠的方式。 没有回发，没有脚本。 没有饼干。 跟踪饮食。

最后的想法：未来的广告跟踪器

行业的变化可能会迫使跟踪器更新他们的技术，但肯定不会让它们过时。 如果有的话，它们将变得更加必要，因为利润越来越低，而唯一的出路就是扩大规模！

十年前，你可以不用追踪器。 今天，一切都是绩效营销。 每个营销活动都经过分析和优化。 所有营销人员都专注于结果。 这是一场激烈的竞赛，如果老鼠能计算访问量的话。

广告跟踪器和 ClickBank 是天作之合。 现在，像没有明天一样做广告！