iOS 15 Apple 隐私更新：让您的电子邮件营销永不过时的 3 个绝妙技巧！

就这样，另一张多米诺骨牌在向更大的在线隐私迈进的过程中倒下了。 Apple 正式发布了 iOS 15，随之而来的是电子邮件营销和隐私方面的一系列巨大变化！

还记得 iOS 14.5 更新如何影响应用程序跟踪，要求 Apple 用户明确选择允许跟踪 Facebook 和 Instagram 等应用程序吗？ 好吧，iOS 15 的电子邮件跟踪也发生了类似的事情——营销界正在注意！

作为产品所有者或联属营销商，您可能已经知道此更改有一段时间了，但如果您还不知道，我们将介绍您需要了解的有关新 Apple 隐私更新的内容（尤其是其“邮件隐私保护“ 特征）。

Apple iOS 15 发生了什么？

隐私已成为数字世界中越来越受关注的问题，最近的变化正在影响当今营销人员的工作方式。

您可能知道，欧盟早在 2018 年就通过了《通用数据保护条例》(GDPR)，该条例要求增加明确的披露——从那时起，许多公司和平台一直在为用户提供新的选择来决定如何收集他们的数据并使用。 甚至谷歌也计划在 2022 年逐步淘汰第三方 cookie。

在 Apple 的 iOS 15 中，对隐私的推动导致了一项重要的新安全功能，称为邮件隐私保护。 （iCloud+ 还添加了一些额外的隐私选项，可以隐藏您的 IP 地址或电子邮件地址，我们稍后会谈到。）

因此，当谈到 iOS 用户的电子邮件隐私时，Apple 的底线是：

简而言之，此设置将限制第三方数据跟踪并影响您在电子​​邮件营销活动中准确跟踪电子邮件打开率的能力。

隐私更新的工作原理

此隐私更新的机制在后台相当复杂，从停用跟踪像素到匿名用户电子邮件 - 但对于实际的 iOS 用户来说，整个事情就像选择启用邮件隐私保护一样简单。 它也不仅仅是某个地方的埋藏环境。 所有用户在 iOS 15 中首次打开邮件时，都会看到保护邮件活动的选项。

但是，如果不清楚，这并不是针对所有电子邮件用户的通用更改。 它仅适用于Apple 邮件应用程序的用户——因此，如果用户在第三方电子邮件应用程序或他们选择的网络浏览器中的客户端访问电子邮件，他们将不会利用这一新的隐私功能。

目前，Gmail 和 Outlook 等电子邮件提供商尚未报告类似的隐私功能，但未来可能会发生变化。

这种变化对电子邮件营销意味着什么？

简而言之，iOS 用户可以通过邮件应用程序选择不跟踪他们的电子邮件活动！ 当然，这并不意味着所有人都会这样做，而且仍有许多用户不在 iOS 上或更喜欢第三方邮件应用程序。

话虽如此，这仍然是一个很大的变化，它使营销人员失去了很多权力。

电子邮件营销中有很多常见的做法，它们依赖于与其 IP 地址相关的打开和其他用户活动。

这里是最大的：

• 电子邮件主题行的 A/B 测试
• 保留和重新参与活动
• 可交付性跟踪
• 基于打开率的细分
• 使用上述触发器的电子邮件自动化
• 跟踪冷电子邮件活动的结果

如果您的大部分订阅者（可能高达 50%）在您的电子邮件分析中被隐藏或倾斜，所有这些都可能从根本上改变。

此外，值得理解的是，从概念上讲，电子邮件一直是企业主可以控制的领域。 每当人们订阅您的电子邮件列表时，就意味着您“拥有”这些实际的电子邮件地址——它们是您的联系人。

但现在，Apple 让人们更容易匿名他们的电子邮件 - 因此，虽然您的列表中可能有“一个”电子邮件地址，但您不一定有他们的实际电子邮件。 掌控一切的是苹果，而不是你。

电子邮件营销会发生什么？

2021 年早些时候，随着 iOS 14.5 的发布，ClickBank 通过创建我们的集成销售报告功能来响应应用程序跟踪的透明度，这有助于规避 Facebook 广告中一些最令人头疼的新问题。

但对于 iOS 15 来说，就没有那么简单了。

ClickBank 的首席技术官 Jason Scherer 说：“我们没有想出任何技术解决方法，因为 Apple 本质上是代理所有电子邮件。 如果您无法检测到 IP 地址并打开电子邮件，则没有任何数据可供我们使用。”

换句话说，因为苹果一开始就阻止所有第三方访问 IP 数据，所以不可能绕过隐私功能。

所以，现在我们要问：这一切都是坏事吗？ 它会对日常电子邮件营销产生多大影响？

我们有理由保持乐观。

我们最近与 Sendlane 的首席执行官 Jimmy Kim 进行了一次播客，Sendlane 是许多 ClickBank 客户使用的流行电子邮件服务提供商。

以下是 Jimmy 关于 iOS 15 和电子邮件营销未来的重要观点：

“打开次数一直是一个虚荣指标。 您现在应该准备优化点击次数和收入。 最重要的是，让体验变得更好。 今天的所有平台都想要更好的客户体验，包括电子邮件。”

换句话说，如果您专注于以自己独特的声音增加价值并创建出色的副本，则无需担心打开率。

有关 Jimmy 对 iOS 15 和电子邮件营销的更多见解，请查看下面的附属播客集。

3 种“面向未来”电子邮件营销的方法

所有这些听起来都不错，但是对于这些巨大的隐私变化，您究竟应该怎么做呢？

以下是我们推荐的 3 个行动项目：

1) 改变衡量电子邮件成功的方式

前进的最佳方式是了解您的电子邮件分析有什么不同。

首先，请注意，如果您的电子邮件中有跟踪像素，您可能会看到人为的高打开率，因为 Apple 在用户查看您的电子邮件之前预先加载了这些像素。 换句话说，您似乎获得了疯狂的高打开率，但您无法知道有多少是合法用户打开的。

所以，调整你的期望。 为您的打开率找到新的基线——或者如果您觉得大胆，请完全停止查看打开率。 现在更好的关注点是点击次数，特别是如果您通过将人们发送到会员桥页面或电子商务商店来通过列表获利。

作为这种转变的一部分，请关注您控制的数据。 您仍然可以通过内置跟踪或自定义 UTM 参数监控点击次数，并且您当然可以在 Google Analytics 中查看您从电子邮件中获得的网站用户/会话数。 您还应该能够归因于电子邮件产生的收入。

确保您的 KPI 仪表板已更新以反映您的新目标！

2）定期修剪你的清单

如果您还没有这样做，那么是时候定期修剪或清理您的电子邮件列表（手动或自动）。

开放率的好处之一是作为您列表中参与度的指标。 如您所知，电子邮件服务提供商永远不想看到您用大量消息轰炸未参与的列表。 这将对您的发件人评分产生负面影响，这就像您的电子邮件营销的“信用评分”。

但是，如果您看不到开盘价怎么办？ 好吧，很难分辨谁参与了谁没有参与（因为很多人会阅读电子邮件而不是点击）。

现在，请关闭任何自动列表修剪并暂停手动修剪 - 直到您在 iOS 15 之后有几个月的时间来监控您的参与度指标之后，才能知道什么是有效的。

3) 保持灵活

作为电子邮件营销人员，我们都知道数字营销是快节奏且不断变化的。

所有这些变化最终都是为了提供更好的用户体验，所以只要您站在为客户增加价值并与受众建立真正联系的一边，您应该没问题。

但保持警惕并尝试新方法以充分利用您的电子邮件营销仍然很重要。 我们还没有说这些变化对电子邮件营销的真正影响，但现在，请务必关注新闻并关注 ClickBank 博客以获取类似这样的未来更新！

iOS 15 Apple 隐私更新总结

套用马克吐温的话说，“关于电子邮件营销消亡的报道被大大夸大了。”

在很多方面，这些隐私变化实际上是一件好事！

他们所做的大部分事情是让诈骗营销人员更难玩弄系统或操纵用户。 与其强调开局等任意数字，不如关注真正重要的事情：提供价值并与观众建立真正的联系。

只要您进行必要的更改并保持对营销变化的敏锐度，您就可以在这个勇敢的电子邮件隐私新世界中过得很好。

在 ClickBank，我们总是尽最大努力为我们的客户提供最新最好的营销教育。 如果您想为联属网络营销的成功做好准备，请加入我们的 Spark平台，并在一个地方找到您需要知道的一切。