iOS 14.5 更新会损害我的广告业务吗？

已发表: 2021-05-22

由于消费者对隐私的担忧日益加剧，Apple 在其最新的 14.5 更新中采取了强硬态度。 现在，iOS 将要求应用程序获得用户的许可才能出于广告目的跟踪或访问消费者数据。

这个名为 AppTrackingTransparency 的新功能让广告商感到恐慌。 作为回应，Facebook 发起了一场针对苹果的媒体宣传活动，其中包括在报纸上刊登整版广告。 主要的担忧是，该更新将抵消在全球 iPhone、iPad 和 tvOS 上运行的数字广告的有效性。

让我们来看看这些变化是什么样的，以及它们可能如何影响您的业务。

什么是 AppTrackingTransparency 及其工作原理？

Apple 在 iOS 14.5 中推出的更新允许用户选择广告商是否可以跟踪他们的在线和应用程序内活动，以及获得对设备广告标识符的访问权限。 应用程序开发人员现在必须征得许可才能将其他应用程序和网站的特定信息用于广告目的。 每个跟踪用户数据的应用程序都需要单独选择加入。 用户可以进入他们的设置，查看哪些应用程序请求了跟踪权限，并可以随时更改他们的选择。

此举是 Apple 为让用户更好地控制应用程序如何使用其数据所做努力的一部分。 “AppTrackingTransparency 让你可以选择在应用程序和网站之间共享正在收集的关于你的数据，”蒂姆库克在 4 月份更新发布时发推文说。

苹果 iOS 14.5 更新

当活动仅发生在设备上、数据仅用于安全目的（例如防止欺诈）或消费者报告机构共享数据时，该功能不会要求用户给予许可。

广告商应该担心 iOS 14.5 吗？

现在要知道这些变化会对广告商产生怎样的影响还为时过早，但 iOS 更新的影响可能会很大。 根据苹果 2020 年第一季度的报告，全球有 14 亿台活跃的苹果设备，其中 9 亿台是 iPhone。 在美国，iPhone 占所有智能手机的 45% 以上。 此更新可能会影响转化率、页面浏览量、购物车添加、结帐和购买。 当然，很大程度上取决于有多少用户会选择不跟踪他们的数据。 根据追踪这些数字的 Flurry，截至 5 月 13 日，美国只有 6% 的 iPhone 用户选择加入。

但广告商可以放心，有一些控制措施到位。 考虑到大多数人同时使用台式机和移动设备浏览互联网。 大多数用户在 iPhone 应用程序上查看 Facebook 广告，但该公司运营时间如此之长，以至于他们已经记录并掌握了大量用户数据。 此外，许多消费者已经习惯了更加个性化的广告体验，并可能选择跟踪他们的数据。

研究表明，大多数用户更喜欢根据他们的兴趣和购物习惯量身定制的广告。

广告商可以做什么准备？

担心收入下降的营销人员应该及时了解大型数字公司发送的信息。 许多人争先恐后地分享建议，以帮助广告商为未来做好准备。

例如，Facebook 会定期与广告商沟通他们可以期待的变化。 该公司警告称，iOS 更新将影响以下领域：转化、域验证、广告报告和定位。 Facebook 创建了一个“聚合事件测量”协议，该协议旨在帮助营销人员“以一种与消费者对其数据的决定一致的方式”衡量营销活动的表现。

谷歌表示，应用程序发布商可能会看到对其 Google Ads 收入的“重大影响”，并敦促开发人员将 Apple 广告跟踪工具 Google Mobile Ads SDK 升级到 7.64 版，以确保他们可以利用 SKAdNetwork 等新功能支持。 谷歌还建议应用广告商升级到最新版本的 Google Analytics for Firebase，以便能够衡量广告效果。

iOS 更新如何影响元像素的使用

对于使用元像素的广告商，一种用于将页面访问归因于他们的 Facebook 广告点击的跟踪工具，iOS 更新施加了一些新的限制，例如：

  • 最多三天的报告延迟
  • 删除诸如年龄、性别和位置之类的交付细目
  • 每个域最多八个转换事件
  • 不太可靠的活动跟踪
  • 新的和现有的活动的 7 天默认点击归因

依赖元像素进行归因和跟踪的广告商将需要找到收集数据的替代方法。 以下是营销人员可以采取的一些步骤，以应对 Apple iOS 14.5 更新可能带来的影响：

  • 减少对元像素的依赖。 UTM 和其他策略可以帮助确定哪些活动、广告组和广告产生了转化。
  • 使您的流量来源多样化。 寻找其他与客户联系的方式，例如 Google、Twitter、TikTok、Snapchat 或 Pinterest。
  • 强调保留。 利用电子邮件和短信营销来应对不断上升的客户获取成本。
  • 验证您的业务域。 此最佳做法是 Facebook 推荐的，可以帮助您避免未来的中断。
  • 使用促销代码和其他工具来改进归因。 将促销代码添加到您的广告可以帮助您将页面访问归因于您的移动广告。
  • 专注于您确实可以控制的区域，例如广告渠道的点击后阶段。 个性化的着陆页可以提高投资回报率并降低每次转化费用。

不可能忽视 iOS 14.5 更新，但广告商可以使用特定技术继续构建个性化的广告叙事。 如果您想找到降低客户获取成本并获得更好回报的方法，Instapage 可以提供帮助。 我们的团队提供三种不同的计划和定价选项，以帮助您看到真正的结果。 在此处查看 Instapage 定价计划。