未来十年如何投资营销：简要分析

在过去的几十年里，管理和商业管理的艺术已经从其无聊和过时的形象转变为一种引人入胜和包容的生活方式。 也许最显着的变化发生在营销领域，这要归功于万维网的发展及其工具。

然而，营销世界瞬息万变，适应这些变化并主导市场本身至关重要。 从付费广告到不同营销工具的整个网络，万维网是目前最强大的营销立足点。

我们这篇文章的主题比您想象的更具学术性和信息量。 我们将研究尼尔森所做的一份出色的报告，通过复杂的定量数据来获取有关营销、营销市场及其重要性的有价值的信息。

未来我们将了解营销市场以及成功营销的不同要点。 保持紧张。 感谢尼尔森的详细工作，我们将从本文中学到很多东西。

营销只适合大公司吗？

好，当然。 如果您同意这个说法，也许您会想再次考虑一下。 尼尔森报告证明，营销对于小型企业和大公司至关重要，甚至更重要。

尽管小公司缺乏运营能力、流动性储备和强大的联系，但他们的投资仍然几乎与大公司一样多。

报告中，资本金低于100万美元的公司被称为“小型”，资本金在1-1000万美元的公司被称为“中型”，资本超过1000万美元的公司被称为“大型”。

更令人兴奋的是，小型企业预计比中型企业有更多的投资增长。 小企业的这种预期增长可能标志着我们下一个十年，初创企业和小企业在整个市场上的重要性。 可以肯定的是，这些小型企业中的许多将成为未来十年的大中型企业。

您对自己的营销解决方案有信心吗？

我们知道，从小型企业到大型企业，每个企业都关心其营销策略和解决方案以取得成功。 但这并不意味着他们擅长于此。

从老式的大型资本到小型的、起步阶段的初创企业，资源差别很大。 这导致了大型资本公司和小规模企业之间的“巨大分歧”。 从运营团队到使用的工具，从广告规模到公众影响力各不相同。 我们可以通过公司营销策略的信任程度看到这种现象。

是的，我知道这可能听起来很奇怪，但不同公司对策略和解决方案的信心差异很大。 小企业缺乏信心、实力和管理各方面的经验，导致只有 14% 的企业对其 Martech 解决方案有信心。 对于大资本来说，我们可以清楚地看到他们对经验、流动性和品牌形象的自信。

这种信心还受到公司所在行业的影响。 由于科技公司对新技术和解决方案的适应性和渴望，它们在营销技术方面似乎做得很好。 奇怪的是，零售公司几乎和科技公司一样自信。

我们无法监督疫情对零售公司这种情况的影响。 由于显而易见的原因，零售公司的需求、流动性和意识在疫情期间有所上升。 我相信您也被零售公司的广告力量所折服！ 不可能错过他们的大规模活动。

如何衡量营销策略的成功？

这是黄金问题！

如果您无法衡量营销活动的效果并针对失败采取行动以制定完美的策略，那么您的营销活动无论多么成功都无济于事。 衡量的指标有很多，但是在开始衡量之前一定要考察情况，因为每种情况都有其独特的情况。

例如，如果您正在领导 Google Ads 广告系列，那么衡量它的最佳方法肯定取决于 Google Ads 本身和 Google Analytics。 在另一种情况下，您作为健身房老板，分发健身房沙龙的硬拷贝广告。 您将如何衡量它的成功呢？ 确切地！ 有很多不同且模糊的答案。 结果难以跟踪，营销策略已经过时。

下面的图表肯定与这些情况相关。 除了对 Martech 解决方案的信心之外，营销渠道之间在成功和成功的衡量方面也存在差异。

我们可以清楚地观察到，所有公司都希望在未来几年增加数字营销预算，尤其是社交媒体。 广播和硬拷贝营销等旧技术失去了更多关注。 作为一个真正的影迷，电影本身的衰落让我感到悲伤。 视频/流媒体在线服务似乎抢走了电影院的领先地位。

但营销策略的成功仅仅取决于Google Analytics主页上的数字吗？ 在这种哲学中，营销本身的意义有点缺失。

营销是为了什么？

是的，这绝对是为了产生销售和推动利润，但除此之外，我一直很欣赏现有公司的品牌知名度的效果。 营销的基本目的之一是扩大公众的品牌知名度。 本报告本身通过下图支持了这一论点。 衡量营销策略成功与否的最佳方法是品牌知名度，甚至超越投资回报率。

我们所有人都能认出可口可乐的瓶子，没有任何品牌标志，甚至没有灯光。 只要碰一下就可以了！

使公司真正盈利并被整个竞争对手认可的因素是品牌知名度。

全渠道媒体投资回报率和参与度随着品牌知名度的下降而下降。

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在实施新的营销策略时了解您的受众至关重要。 借助 Circleboom Twitter，您将能够了解受众的语言分布、性别、位置，甚至最活跃的时间和日期！

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小企业主的最佳营销策略

以下是任何初创公司或小型企业都应该考虑的七种营销方法。 请记住，营销的目标是将您公司的价值与适当的客户群联系起来。 这是一个基本概念，有一百万种不同的实现方法：

• 使用信息来定位和定制您的

与您的客户的联系。

• 直接发挥独创性并找到营销技术

帮助您简化支出的答案。

• 客户维护为零，以达到应有的效果

大流行期间和之后的现金。

• 使用营销技术来量化您的展示

努力并扩大您的广告范围

根据需要混合。

• 重点关注已证实渠道的支出。

• 今年开始在 CTV 进行测试，并且

从经验中获益。

• 搜索信息组织来帮助

您的第一方信息的价值。

中型企业主的最佳营销策略

我列出了任何中型企业主都可以考虑的七种营销方法：

• 客户端维护有时非常重要。

• 剖析出现的模式以区分新的客户部分。

• 根据您需要覆盖的时代和人群调整广告创意。

• 与个人目标合作伙伴合作，进一步开发您的第一方信息。

• 找到行业驱动力的良好节奏以进行跨渠道估算。

• 在电视和中央电视台上开展改革运动，看看执行情况。

• 与外部信息源交互，为您的客户信息添加新的知识。

大型公司所有者的最佳营销策略

我为有成功记录的小型企业推荐七种独立但相互关联的营销方法：

• 在疫情期间和之后保持较高的品牌知名度。

• 预支您的促销支出； 不要剪掉它。

• 调整您的创意以传达您的品牌品质。

• 支持原则驱动与跨渠道估计的联系。

• 利用可以帮助您实现业务成果的渠道。

• 考虑CTV 中的个性化选择。

• 拥抱个性目标并与信息同谋交往。

结论

“世界改变了。我在水中感觉到它。我在土里感觉到它。我在空气中闻到它。”

如果我们将营销本身视为《指环王》系列中的指环，我认为这是一个很好的类比。 它的内在确实蕴含着强大的力量，但没有知识和理智的人就无法正确使用它，甚至可能被它的力量所欺骗。

世界在变化，营销本身也在变化。 那些不能适应这个新世界的人将失去未来的巨大机遇。