如何避免侵入性广告并提供更好的广告

平均在线用户每天会接触到 6,000 到 10,000 个广告。 数量并不是唯一的问题。 随着用户被不相关的优惠、弹出窗口和令人尴尬的自动播放视频轰炸，广告变得越来越普遍、令人讨厌和不可避免。

即使广告屏蔽的三大动机包括“广告太多”、“广告令人讨厌或无关紧要”和“广告太侵入性”——好消息是，消费者并不讨厌所有广告：

• 83% 的人认为并非所有广告都不好
• 57% 的美国在线用户宁愿过滤广告也不愿全部屏蔽

因此，营销人员区分侵入式广告与非侵入式广告至关重要。

什么是侵入式广告？

侵入性广告是指将侵入性的、不受欢迎的、不相关的广告推送到消费者面前。 它们会意外弹出、阻止主机页面、令人讨厌地闪烁、打开新页面和窗口，或者在不合时宜的时间播放视频和音频。 自然地，这会让用户对你的产品和品牌感到不安，这意味着你的活动从一开始就失败了。

研究发现，桌面和移动用户都发现以下广告类型最具侵入性：

弹窗广告

弹出式广告最反感的是 73% 的不赞成率。

81% 的互联网用户因为弹出窗口关闭了网页，主要是因为他们不喜欢被迫关闭广告。 事实上，89% 的人抱怨需要点击“X”才能删除的弹出式广告非常令人沮丧：

移动广告

这些是紧随其后的弹出窗口，有 70% 的用户不喜欢它们，可能是因为小屏幕尺寸增加了侵入性。

移动设备上的一个侵入性广告示例是插页式广告，它是覆盖其主机应用程序或网站界面的交互式全屏广告。 尽管它们通常出现在内容之间的自然过渡点或中断处（例如在游戏关卡之间），但它们的全面覆盖使它们具有侵入性：

Prestitial 视频广告

以 57% 的不赞成率排在第三位的是 prestitial 视频广告——在其他视频内容加载之前播放的在线视频广告。 其他研究甚至表明这是最不喜欢的广告形式，因为它使人们感到被迫观看您的广告。

例如，YouTube 不可跳过的视频广告，甚至是 5 秒后可跳过的广告：

自动播放视频广告

eMarketer 最近发现，三分之二的受访者认为自动播放有声视频广告是最烦人的在线广告类型，其次是无声自动播放视频广告，占 55%：

现在让我们看看这些侵入式广告类型与非侵入式广告有何不同。

侵入式与非侵入式广告

与侵入式广告不同，非侵入式广告不会明显破坏用户的在线体验。 他们是被动的，允许消费者来找他们，而不是把自己强加给消费者。 因此，没有必要阻止它们，因为它们很容易被忽略。

虽然侵入式营销用不相关的内容轰炸在线用户，但非侵入式营销的目标明确。 因此，尽管侵入性广告可能会获得更多的影响力和印象，但非侵入性广告更加个性化，因此可以带来更高的回报。

另一个侵入性广告风险是广告通常与它们被发现的网站无关，无法吸引访问者的兴趣。 相反，非侵入式营销是经过深思熟虑的，广告会智能地放置在网站上以吸引用户注意力。

例子

如果有人正在阅读有关汽车的文章，并且显示了本田经销商广告，则可能存在一些用户意图。 如果他们正在阅读有关派对策划的广告，并且显示相同的本田广告 - 零意图。

此外，非侵入式广告让人们可以自由选择：播放视频、点击 CTA 等。

鉴于侵入性广告的这些缺点以及对破坏用户体验的广告的低容忍度，非侵入性单元应该是高优先级。 考虑一种不同的方法：

• 创建极具价值、客户至上的营销活动
• 制作教育、娱乐、专业的广告
• 平衡提高品牌知名度的驱动力与提供出色的印象

这里仔细看看如何做到这一点......

如何避免侵入性广告

以下方法可以让企业在提高品牌知名度和给用户留下积极印象之间取得很好的平衡：

付费搜索广告

当付费搜索广告做得正确（使用基于意图的关键字等）时，它就是入站、非侵入式营销。 用户先询问，而不是品牌伸出手打断用户体验。 付费搜索广告针对特定的搜索查询，它们会吸引那些已经在寻找像您这样的解决方案的具有高度意图的人，而不仅仅是随意上网的人。

如果有人在 Google 上搜索“内容营销顾问”，他们不会因为看到这个广告而感到恼火：

• 他们已经在寻找内容营销解决方案，因此广告具有相关性并且意图很高
• 用户可以选择点击广告或继续搜索，因此不会影响他们的体验

当潜在客户点击广告时，他们会被带到一个专门的登录页面，在那里他们可以了解有关该优惠的更多信息：

消费者不仅可以完全控制他们看到和参与的广告，而且还可以转换优惠。

展示广告

营销自动化技术（电子邮件营销、网络推送通知等）可以收集有关受众的信息，以创建超针对性的活动并提供非侵入式展示广告体验。

例如，社交媒体展示广告使用人口统计数据和兴趣来定位和吸引对您的产品或服务表现出兴趣并且可能已经与您的品牌建立某种联系的人。

这是摩根斯坦利的一个非侵入性广告示例，因为它不会影响 NYTimes.com 上的用户体验，并且在最近访问摩根士丹利网站并与之互动后具有高度相关性：

然而，重新定位并不是增加相关性和减少干扰的唯一方法。 基于网页内容（而不是过去的行为）的网页上的上下文广告同样重要。

例如，Weather.com 上的洪水保险广告是高度上下文相关的：

访问者已经在网站上阅读与天气相关的内容，因此与天气相关的报价也会吸引他们的注意力是有道理的。

原生广告

原生广告与它们出现的平台的外观和感觉相匹配，与其他广告格式相比，它们的破坏性更小。 它们可以存在于开放的网络上，在相关内容中，例如：

付费的赞助文章与其他 Adweek 文章一起出现，使它们与网站的外观和格式保持一致。

大多数社交媒体广告也是原生的。 例如，直接在 Facebook 提要中的图像和外播视频广告是原生的，因为它们与其他内容融为一体——尤其是这个，因为它也是一个重定向广告：

该广告与 Feed 中的其他帖子之间的唯一区别是广告显示“赞助商”，但这不会影响用户体验。

电子邮件广告

当消费者选择使用公司的数字通讯和促销电子邮件时，电子邮件广告被认为是非侵入性的。 用户已授予品牌进入收件箱的权限，消费者仍然可以选择阅读或忽略它们。 它们甚至包括完全取消订阅的选项，因此个人可以完全控制。

即使没有选择加入或订阅，如果电子邮件广告与用户以前的在线行为相关，它们仍可能被认为是非侵入性的。

避免侵入性广告以提供更好的用户体验

不要成为广告疲劳的受害者，更糟糕的是，不要让您的广告被屏蔽。 与其将侵入性广告推送给不感兴趣的用户，不如平衡提高品牌知名度和提供出色印象的需求。

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