如何避免侵入性广告并提供更好的广告

平均在线用户每天会接触到 6,000 到 10,000 个广告。 数量并不是唯一的问题。 广告变得越来越普遍、令人讨厌和不可避免，因为用户受到不相关的优惠、弹出窗口和令人尴尬的自动播放视频的轰炸。

即使广告拦截的三大动机包括“广告太多”、“广告令人厌烦或无关紧要”和“广告侵入性太强”，但好消息是，消费者并不讨厌所有广告：

• 83% 的人认为并非所有广告都不好
• 57% 的美国在线用户宁愿过滤广告也不愿全部屏蔽广告

因此，营销人员区分侵入性广告和非侵入性广告至关重要。

什么是侵入式广告？

侵入性广告是指将侵入性的、不受欢迎的、不相关的广告推送到消费者面前。 它们会意外弹出、阻塞主页、烦人地闪烁、打开新页面和窗口，或者在不适当的时间播放视频和音频。 当然，这会让用户感到不安，并使他们对你的产品和品牌失去兴趣，这意味着你的营销活动从一开始就失败了。

研究发现，桌面和移动用户都发现以下广告类型最具侵入性：

弹窗广告

弹出式广告最令人反感，反对率高达 73%。

81% 的互联网用户因弹出窗口而关闭过网页，主要是因为他们不喜欢被迫关闭广告。 事实上，89% 的人抱怨需要点击“X”才能删除的弹出广告非常令人沮丧：

移动广告

这些仅次于弹出窗口，70% 的用户不喜欢它们，可能是因为小屏幕尺寸增加了侵入性。

移动设备上的一个侵入性广告示例是
插页式广告是交互式全屏广告，覆盖其主机应用程序或网站的界面。 尽管它们通常出现在内容之间的自然过渡点或中断处（例如在游戏关卡之间），但它们的完全覆盖使得它们具有侵入性：

Prestitial视频广告

排在第三位的是 prestitial 视频广告，即在其他视频内容加载之前播放的在线视频广告，反对率高达 57%。 其他研究甚至表明这是最不受欢迎的广告形式，因为它让人们感觉被迫观看您的广告。

例如，YouTube 不可跳过的视频广告，甚至 5 秒后可跳过的广告：

自动播放视频广告

eMarketer 最近发现，三分之二的受访者认为自动播放有声视频广告是最烦人的在线广告类型，其次是自动播放无声视频（55%）：

现在让我们看看这些侵入性广告类型与非侵入性广告有何不同。

侵入性广告与非侵入性广告

与侵入性广告不同，非侵入性广告不会明显破坏用户的在线体验。 他们是被动的，让消费者来找他们，而不是把自己强加给消费者。 因此，没有必要阻止它们，因为它们很容易被忽略。

侵入式营销用不相关的内容轰炸在线用户，而非侵入式营销则有针对性。 因此，尽管侵入性广告可能会获得更多的覆盖面和印象，但非侵入性广告更加个性化，因此可以带来更高的回报。

另一个侵入性广告风险是，广告通常与它们所在的网站无关，无法吸引访问者的兴趣。 相反，非侵入式营销是经过深思熟虑的，并且智能地将广告放置在网站上以吸引用户注意力。

例子

如果有人正在阅读一篇有关汽车的文章，并且显示了本田经销商广告，则可能存在一些用户意图。 如果他们正在阅读有关派对策划的广告，并且显示了相同的本田广告，那么他们的意图为零。

此外，非侵入式广告让人们可以自由选择：播放视频、点击 CTA 等。

考虑到侵入式广告的这些缺点以及对破坏用户体验的广告的容忍度较低，非侵入式广告单元应该成为重中之重。 考虑一种不同的方法：

• 创建高价值、客户至上的营销活动
• 制作教育性、娱乐性、专业性广告
• 在提高品牌知名度和给人留下良好印象之间取得平衡

下面详细介绍了如何执行此操作......

如何避免侵入性广告

以下方法可以让企业在提高品牌知名度和给用户留下积极印象之间取得良好的平衡：

付费搜索广告

当付费搜索广告做得正确时（使用基于意图的关键字等），它就是入站、非侵入式营销。 用户首先询问，而不是品牌伸出援手并中断用户体验。 付费搜索广告针对特定的搜索查询，它们会覆盖那些已经在寻找像您这样的解决方案的具有高度意图的人，而不仅仅是任意上网的人。

如果有人在谷歌上搜索“内容营销顾问”，看到这个广告，他们不会生气：

• 他们已经在寻找内容营销解决方案，因此广告具有相关性并且意图很高
• 用户可以选择点击广告或继续搜索，因此不会影响他们的体验

当潜在客户点击广告时，他们会被带到一个专门的登陆页面，在那里他们可以了解有关优惠的更多信息：

消费者不仅可以完全控制他们看到和参与的广告，还可以根据优惠进行转化。

展示广告

营销自动化技术（电子邮件营销、网络推送通知等）可以收集有关受众的信息，以创建超针对性的营销活动并提供非侵入性的展示广告体验。

例如，社交媒体展示广告利用人口统计数据和兴趣来定位和吸引对您的产品或服务感兴趣并且可能已经与您的品牌建立了某种联系的人。

以下是摩根士丹利的非侵入性广告示例，因为它不会中断 NYTimes.com 上的用户体验，而且在最近访问摩根士丹利网站并与之互动后，它具有高度相关性：

不过，重定向并不是提高相关性和减少侵入性的唯一方法。 基于网页内容（而不是过去的行为）的网页上的上下文广告同样重要。

例如，Weather.com 上的洪水保险广告与上下文高度相关：

访问者已经在网站上阅读与天气相关的内容，因此与天气相关的内容会吸引他们的注意力是有道理的。

原生广告

原生广告与其所出现的平台的外观和风格相匹配，使其比其他广告格式更具破坏性。 它们可以存在于开放网络上的相关内容中，例如：

付费赞助文章与其他《广告周刊》文章一起出现，使它们与网站的外观和格式息息相关。

大多数社交媒体广告也是原生的。 例如，直接在 Facebook feed 中的图像和外播视频广告是原生广告，因为它们与其余内容融为一体，尤其是这个广告，因为它也是重定向广告：

该广告与提要中的其他帖子之间的唯一区别是该广告显示“赞助”，但这不会影响用户体验。

电子邮件广告

当消费者选择查看公司的数字新闻通讯和促销电子邮件时，电子邮件广告被视为非侵入性的。 用户已授予品牌进入收件箱的权限，消费者仍然可以选择阅读或忽略它们。 它们甚至包括完全取消订阅的选项，因此个人拥有完全的控制权。

即使没有选择加入或订阅，如果电子邮件广告与用户之前的在线行为相关，则仍可能被视为非侵入性。

避免侵入性广告以提供更好的用户体验

不要成为广告疲劳的受害者，更糟糕的是，不要让您的广告被屏蔽。 不要向不感兴趣的用户推送侵入性广告，而是要平衡提高品牌知名度和给人留下良好印象的需求。

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