实体和 SEO 简介

您可能偶然发现了 OnCrawl 的命名实体检测器，或者阅读了 Emma 在 Google 知识面板上的帖子，并想知道实体到底是什么。 如果您还不熟悉这个术语或它的含义，请注意——现在是时候仔细研究它了。 实体无疑是搜索中最强大的想法和想法之一。
我将在这里冒险并预测，在不远的将来，实体将超越链接和内容，成为 SEO 和追求排名的人感兴趣的关键领域。 然而，正如我们将讨论的那样，实体依赖于两者来承载这种影响，但我们将要研究的是如何使用两者来加强和连接实体，而不是增加 PageRank 和捕获新的关键字。

太好了……但是什么是实体？

在这一点上，您可能不会比阅读标题时更好。 我想在上面强调的是实体在搜索中的重要性。 现在我们将深入研究它们是什么，之后我将为我的上述主张提出理由，并概述一些方法来帮助您使用这些信息来保护或建立您未来的排名。
让我们从 Google 的一项关于该主题的专利（是的——复数）中对实体的定义开始：
实体：单一的、独特的、定义明确的和可区分的事物或概念。
那么，这清楚了吗？
我曾经认为实体基本上是名词（人、地点或事物）。 我基本上错了，他们远不止于此。 实体可以是一个想法、一个形容词、一个概念等。任何可以唯一定义的东西。 以红色为例。 或者勾股定理。 或者这篇文章。 或者它正在讨论的实体的概念。 或者说一句话。 或者那个词中的一个字母。 或者那个字母中的一个像素。 一切。 包括一个 300 字的作者还没有说到点子上……

那么，戴夫的重点是什么？

让我们考虑一下 Dave 这个名字是一个实体。 事实上，“戴夫戴维斯”是一个实体。 事实上，我的城市有四个（至少）。 这张照片里有三个：

这些实体中的每一个都有一个连接。 他们都有戴夫戴维斯的名字。 还有一些其他类似的特征。 他们都有性别“男性”和其他交叉的数量，但他们不同的方式要大得多。 这就是实体进来的地方。
让我们使用这张图片中最著名的“Dave Davies”作为我们的示例，并仅看一下 The Kinks 乐队中实体“Dave Davies”的基本插图。 如果您对他不熟悉，这就是我们正在谈论的人：

现在，让我们看一下他的实体图的一小部分，它是基于谷歌专利中的一个非常糟糕的插图，但这里是为我们的示例量身定制的：

您在这里基本上可以看到的是实体（圆圈）和关系（线）的图形。 如果您认为这种类型的关系图表看起来很熟悉，那可能是因为它看起来很像：

你开始看到联系了吗？ Well Knowledge 面板只是冰山一角，但它们是直接用于搜索的实体及其关系的绝佳视觉示例。
您认为 Google 在回答“靠近我”的查询时使用的是什么？ 谷歌需要具体了解网站或其他数据源与公司之间的关系，以及他们提供什么以获得如下结果：

他们需要了解位置实体、公司、各种实体属性（评级、图像等），它们本身也是实体，并将这些公司实体连接到实体“披萨”。
因此，我们可以从这两个示例中看到实体及其关系在本地搜索和知识面板中的使用。 谷歌在该主题上的许多专利中的所有内容都更进一步。

谷歌和链接

让我们想想为什么谷歌关心链接。 他们关心它们，因为他们将它们视为一个站点对另一个站点的“投票”。 在理解一个实体（链接站点）和目标（链接到站点）之间的关系时，他们真正想要了解的是（尽管他们在发明 PageRank 时并不知道）。 他们开始权衡其他因素，例如链接网站的 PageRank（PageRank 分数是一个实体）、使用的锚文本（实体）、主题相关性（主题也是一个实体）等等（对不起——他们没有不要把他们的 PageRank 因素列表递给我，否则我会把它们都包括在内）。
所有这些关于链接的工作实际上是为了回答一个基本问题：一个实体如何与另一个实体相关联？
所以，我们可以问自己的问题是：如果谷歌对实体的理解比对链接的理解更好，他们为什么要使用链接？
简短的回答是他们不会，至少在我们今天看到的背景下不会。 他们可能会使用它们来确认关联，但不是主要因素。

但为什么谷歌......为什么？

他们为什么要这样做？ 如果您考虑如何使用您的设备，答案很简单。 当然，我们有电脑——但现在我们有手机，现在我们有 Google Homes，现在我们想将视频投射到我们的电视上，现在我们希望 Google 知道我们在时间和空间上的位置，并将我们引导到我们的目的地最快的方法，现在我们希望谷歌告诉我们最近的披萨店在哪里。 我们要求它，这就是原因。
让我们考虑一下 SERP 本身。 所有这些精选片段、知识面板、答案等……这些都是因为 Google 对实体连接方式的理解才可能实现的。

所以，你可以做什么？

我希望我已经为理解实体等提供了理由，我希望我已经激发了你在遇到实体时睁大眼睛和耳朵以获取更多关于它们的信息的愿望。 这不是一个可怕的、高度技术性的 SEO 领域。 好吧，它可以只是链接、内容策略或如何从您的分析中获得最大收益。 但与此同时，您可以做些什么来增加您的实体价值？
这个问题有很多答案。 增加作为您网站的实体的价值（当然，它本身包含无数实体）需要简单地加强您的价值以及与您想要关联的关系的关系。
您可以做的一些简单的事情是：
•创建不只是谈论您的产品和服务，而是更深入地讨论您的网站主题的内容。 加强您的网站与您想要排名的主题之间的关联的内容。 这将具有第二个好处，即增加 Google 将您视为回答多个用户意图的几率。
•建立相关链接，让您的品牌和网站在主题相关页面上得到提及。 链接比提及更好，但随着 Google 越来越努力地理解您的实体，它们可能（我敢说可能）不再需要链接来分配实体之间的关联。
•将架构添加到您的站点。 Schema 是一种向您的站点添加有关您与特定主题、品牌、产品、服务等关联的信息的简单方法，并且具有许多其他好处。
•随时更新您的“Google 我的商家”。 如果您没有“Google 我的商家”列表，您可能应该这样做而不是阅读本文，但您几乎完成了，当您完成时再这样做。 在这里，您专门告诉 Google 大量有关您的网站、公司、主题相关性和其他信息的主机的信息。 您还可以使用它将其他信息添加到您的知识面板中，以吸引搜索者的眼球，因此它还有其他好处。
没有什么比这更重要的了，我们在这里只刷了表面。 注意设备上发生的事情，注意你遇到的关于实体的一切。 这就是未来。
现在，去拿一个实体，它是一个实体，它是你的杯子，它与你喜欢的温度实体有关系，然后开始。