#StateofInfluence：珍妮弗鲍威尔专访
已发表: 2019-05-06在我们的第 5 份年度网红营销状况报告中，我们对时尚、奢侈品和化妆品行业的 600 多名专业人士进行了调查，收集了关于网红营销当前格局的综合数据分析。 对于这份报告，我们对选定的行业专业人士进行了一系列采访，以收集有关他们如何看待影响者营销的内幕信息，我们将在接下来的几个月中在#StateofInfluence 系列中分享这些信息。 该系列由Jennifer Powell 开场，她被 Daily Front Row 描述为“影响者的影响者” ，并且是影响者营销领域的知名参与者。
Jennifer 担任模特经纪人超过 20 年，其中 13 年担任洛杉矶Next Models的女性董事会负责人，然后扩展到影响者管理领域。 Powell 是第一个通过与时尚和生活方式品牌进行合作和代言，将博客转变为立即盈利的业务的代理人。
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Powell 在网红营销领域的成功让她于 2017 年 4 月创立了Jennifer Powell, Inc ，专注于网红管理和品牌建设，以及为品牌咨询和制定网红营销策略。 她的公司管理着 Bryanboy、Nikki DeRoest（Hello To Beauty）和 Julie Sarinana 以及第一位 CGI 超模 Shudu 的创造者。 我们与 Powell 讨论了她在影响者营销方面的经验、如何实现成功的合作伙伴关系以及营销实践的未来。
#StateofInfluence：珍妮弗鲍威尔专访
你能告诉我们一些关于你的轨迹以及你是如何开始与社交媒体影响者合作的吗？
这是一个快乐的错误。 多年来，我一直是模特经纪人，一位摄影师将来自 FashionToast.com 的Rumi Neely派到 Next 给我。 她正在为她的“照片日记”拍摄编辑图像，并将她所穿的产品与电子商务网站联系起来。 从那里，产品开始销售一空。 她知道能够销售产品是有价值的，这对我来说很有意义。 由于我整天都在与品牌销售模特交谈，因此我要求他们考虑与这种可以追踪销售的替代类型的人才合作。 我将模特日费率应用到 Rumi 正在做的事情上，很快品牌就开始尝试了。 在我开始处理 Rumi 大约一年后，我从 Blonde Salad 引进了Chiara Ferragni ，然后是Kristina Bazan 、Sincerely Jules、 Gala Gonzalez和Danielle Bernstein ，它成长为一个全新的收入来源。
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根据您的说法，影响者营销在过去几年中是如何发展的？
它现在被认为是营销策略的必要组成部分，而即使在 3 年前，我仍在试图说服品牌为什么他们应该使用影响者。
您认为影响者营销在不久的将来会继续有效吗？
绝对地。 平台可能会改变或发展，但影响者营销不会去任何地方。
与意见领袖合作时，保持真实性的关键是什么？
在确定与您的品牌一致的人时要彻底和深思熟虑 -确保这不是基于数字的选择，而是真正适合品牌。 然后，让意见领袖来创作。 为他们提供有关活动的目标和任何参数，但不要对内容进行微观管理。 他们被雇用来分享他们的观点。
在 Instagram 上查看此帖子与此同时，回到伦敦，我非常开心地庆祝@Kurtgeiger 的最新竞选明星，个性风格女王，我的妹妹@SusieBubble。 恭喜苏西！ #库尔特盖格#AD
Bryanboy (@bryanboycom) 分享的帖子
根据您以前的经验，品牌在进行合作时通常会在影响者中寻找什么？
品牌通常会关注内容创建，然后是数字和数据——参与度、向上滑动等。他们要求 Instagram 分析并确保人口统计有意义并与他们对特定活动的优先级保持一致。
什么定义了一个伟大的影响者营销活动？
这确实是品牌和影响者的正确结合。 一个真正有机的品牌契合度，它超越了竞选目标，并使双方（品牌和影响者）都希望以一种有意义的方式再次合作。
衡量对于品牌来说仍然是一个挑战：您会考虑哪些因素来判断影响者活动是否成功？
因为我不在品牌方面，所以我只体验了影响者版本的成功活动。 因此，我对活动成功的看法来自于协作、创造性和及时地执行活动可交付成果，并看到品牌活动的目标得到实现，同时保持影响者清晰的观点和声音（高参与度也有帮助！）。 然后，如果品牌想要谈论进一步参与更长期的合作关系，那么我知道我们也清楚地从品牌方面的数据显示了成功。
您预计时尚、奢侈品和化妆品品牌在网红营销方面将面临哪些挑战？
我认为现在有一个真实性问题，因为大众观众都知道有影响力的人是为了与品牌合作而获得报酬的。 品牌需要专注于与有影响力的人建立真诚的关系，并通过更多的方式与他们更深入地接触，而不仅仅是在这里和那里的一些活动。 需要建立真实的关系，以便观众继续建立信任和认同。 我不认为这仅限于时尚和美容，而是所有向普通消费者销售产品的行业。
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如果您想了解有关影响者营销的更多见解和最新信息，请务必下载以下“影响者营销状况”报告的完整副本：
