采访——Eli Schwartz，SEO 专家兼顾问兼 OnCrawl 大使
已发表: 2019-12-11认识伊莱·施瓦茨
Eli 是一位 SEO 专家和顾问，拥有十多年为领先的 B2B 和 B2C 公司推动成功的 SEO 和增长计划的经验。 他曾帮助 Shutterstock、BlueNile、Quora 和 Zendesk 等客户构建和执行全球 SEO 策略，从而大规模提高他们的有机知名度。
此前，Eli 在 SurveyMonkey 管理 SEO 团队，将自然搜索从几乎为零发展为公司最大的增长动力之一。
他还经常在美国、亚洲和欧洲的营销活动中发表演讲，并为 Search Engine Land、Marketing Land 和 Search Engine Journal 撰稿。 他最近也在他自己的网站上写了很多关于 SEO 的博客 https://www.elischwartz.co/
观看采访：
SEO行业的第一步
像许多其他 SEO 一样，Eli 在潜在客户生成公司 ClickStream 工作时偶然发现了 SEO 作为一种职业。 他与知道如何吸引流量的网站合作，并惊讶地发现他们通过建立吸引流量的网站赚了多少钱。
他阅读了一本关于 SEO 的书，即 Aaron Wall 的 SEOBook，并开始对成功网站所做的一切进行逆向工程，例如使用 DOM 浏览器查看他们如何构建链接。
他开始建立自己的链接和自己的网站，并且喜欢这样做。
在他的职业生涯中，他获得了越来越多的工具，并且能够学到更多。
Eli 可能从 Google 的处罚中学到了最多的东西，例如 2010 年的 Panda 处罚和 2012 年的 Penguin 处罚。学习如何爬出来帮助他了解如何正确进行 SEO，如何理解 Google ，以及如何建立一个非常强大的 SEO 基础。
调查猴子的要点
在品牌上做 SEO 更容易：他们被更频繁地抓取并拥有更多权限。 然而，在一个品牌内，做事情可能非常困难：可能需要几个月的工作才能获得 robots.txt 文件或更新重定向。
Eli 学到的是如何做正确的事以及如何克服惯性。 结果是能够制定“足够好”的 SEO 策略。
这是他今天在处理事情复杂的大型网站时所应用的东西。 您不能只依赖最佳实践； 您需要平衡不同的因素：
- 品牌：品牌将以给定的方式定义他们的产品，无论是否有人会搜索该内容
- 工程团队：堆栈以特定方式工作，许多工程师不想接受 SEO 某人的指导
- 团队：可能没有合适的人和合适的经理到位
- 公司优先事项：在一个拥有许多团队的大公司中，每个团队都将自己的需求作为优先事项向高管提出
它是关于弄清楚如何使用可用的东西来取得成功，并在增长期间进行机动。 这并不意味着 SEO 不能在大公司中取得成功：Eli 的一些最大成功是随着公司规模的扩大而取得的。
例如，搜索引擎优化目前约占收入的 60%。 然而，当 Eli 在公司开始工作时，情况并非如此。 更多的钱花在了付费营销上。 该公司的发展使 SEO 能够减轻负担，并从付费营销中节省资金用于其他用途。
关键词：在建立 SEO 策略时，它们是否仍然具有相同的权重？
当 Eli 在 2005 年左右开始做 SEO 时，它是关于匹配关键字的。 每个人都会尝试优化以生成内容，以便在他们的网站上获得最热门的 AdSense 关键字。 当时，Eli 学到了很多关于关键词和拼写错误的关键词。 例如，您可以对拼写错误的关键字进行排名，该关键字的排名可能与预期的原始关键字不同。
有一次，他在一家汽车媒体公司工作，同义词（汽车、车辆和汽车）都非常不同。 Eli 看着谷歌变得更聪明，知道他们会匹配什么样的词。 起初，该公司在“汽车”一词上排名第六——但当谷歌发现搜索“汽车”可能还包括寻找电影“汽车”的人时，他们失去了排名。
现在我们处于不同的时期。 你搜索什么并不重要。 Eli 与排名靠前的关键字不是他们在其网站上使用过的词的客户合作。 谷歌了解人们想要的意图，并提供与之相对应的结果，而不是仅仅匹配查询的确切单词或确切拼写。
当关键词过去很重要时，您如何排序单词也很重要：“在线调查”的排名与“在线调查”的排名不同。 现在，意图完全不同了。
Eli 在 SurveyMonkey 时看到的另一件事是。 他们曾经在“调查”和“在线调查”中排名第一……但他们失去了这些关键词：当人们寻找复数形式时，他们最常寻找的是进行调查，而不是创造调查。 因此，SurveyMonkey 将这些位置丢给了具有低得多的域权限并且也有一些垃圾邮件倾向的网站。
对于 Eli，我们已经远远超出了关键字和关键字频率。 语音搜索也在其中发挥作用：查询是整个句子，谷歌必须推断出查询中真正重要的元素。
技术 SEO 在 SEO 审计中的作用
“对于较小的网站来说，技术 SEO 根本不重要。 这是他们在网站启动的前两分钟就应该做的事情。”
——伊莱·施瓦茨
如果小型网站已经遵循最佳实践，它们将不会从任何技术上获得任何改进。 这可能涉及：
- 使用像 WordPress 这样的 CMS
- 正确使用关键字
- 确保网站是交叉链接的
- 避免使用 Javascript
技术 SEO 在大品牌中变得极为重要。 较大的公司最终会采用奇怪的设置。 Eli 见过的很多例子包括：
- 有 15 次重定向但没有特定原因的网站
- 完全使用 Javascript 和 Google Search Console 构建的网站显示超过 90% 的搜索流量来自品牌关键字
您如何看待明年 SEO 的发展？
“我认为 SEO 永远不会发展。 搜索引擎优化仍然和以前一样。”
——伊莱·施瓦茨
Google 使用 AI 来了解用户想要什么，Google 使用 AI 来了解网站在说什么，然后将两者匹配在一起。 人工智能一直在变得更好。 这允许它找到垃圾查询和反向链接； 很难误导用户或谷歌。 这就是 Eli 喜欢 EAT 概念的部分原因：你不能伪造它。 要么你值得信赖，要么你不值得。
他看到发生变化的地方是从用户的角度来看的。 随着谷歌人工智能算法的改进，用户将看到更好的搜索体验。
当 SEO 优化时，我们必须做得更好才能尽可能真实。 相当于对用户撒谎的做法——包括购买链接、糟糕的用户体验和缓慢的网站——在 SEO 中与在离线传统营销中一样毫无意义。
他还认为，我们可能会看到局部或全球衰退。 在经济衰退的背景下，Eli 预计人们将减少营销支出，尤其是付费标记。 他们会在成本更低的渠道上寻找更多回报。 即使是好的 SEO 也花费更少的钱。 由于人们认为它是免费的，因此可能会对 SEO 产生更多的兴趣。 （事实并非如此，但在他们已经开始构建它之前，他们不会意识到这一点。）
2019年最喜欢的会议
Eli 今年最喜欢的会议之一是克利夫兰的内容营销世界。
这是一种不同类型的受众：作为内容创建者，他们不是营销人员，搜索引擎优化只是他们工作的一小部分。 他们提出的问题令人惊叹，他们记笔记的方式与 Eli 在严格的营销会议中所经历的不同。
Eli 的套牌中有很多来自 OnCrawl 的图片。 他最喜欢的一件事是 OnCrawl 帮助您了解页面速度的方式。 这是他最喜欢的话题之一，因为这是你从一个推销糟糕 SEO 的人那里听到的第一句话：“我爬取了你的网站，而你的网站非常慢！” 这是一个易于显示的指标。
但是页面速度并不是那么简单：许多大型网站都在云中托管他们的网站，但他们的竞争对手却没有。 这意味着，只要他们的代码没问题，他们的网站就会自动更快。
对于与其他慢速网站竞争的小型网站，页面速度并没有他们想象的那么大，网站也可能没有他们想象的那么慢。
慢速网站是他可以在手机上打开的网站——而且加载速度太慢。
Eli的爱好和空闲时间
Eli 喜欢旅行，每年至少去一两次有趣的地方。
他在新加坡生活了两年——那是整整两年看到不同的事物，去新的地方，结识各种不同的人。
成为 OnCrawl 大使
Eli 非常喜欢担任 OnCrawl 大使，因为这让他可以使用他一直使用的工具。 他喜欢看到 OnCrawl 团队在做什么，并欣赏双向讨论，这些讨论提供了价值并在两个方向上分享了经验。
Oncrawl 搜索引擎优化爬虫
学到更多对于较大的站点，如果没有强大的企业爬虫，就不可能理解站点的结构。 Eli 目前正在开发的一个网站完全使用 Javascript 构建，并且相信他们只有 5000 个页面。 使用 OnCrawl，他能够爬取整个站点并呈现所有 Javascript 页面。 他不得不在 200 万个 URL 之后暂停抓取。 没有 OnCrawl，没有其他工具可以告诉您这一点。