采访——Chris Green，@Footprint Digital 和 OnCrawl 大使营销创新主管

克里斯格林是谁？

Chris 是一位拥有近 10 年经验的技术 SEO/数字营销人员。 他最近加入了 Footprint Digital，担任新的营销创新主管。 Chris 经常在会议、网络研讨会（如 BrightonSEO、State of Digital、Optimisey、SAScon）上发表演讲，并且主要在 State of Digital 上发表博客，以及（有时）在 Twitter 上发表言论。

观看采访：

开始进入 SEO 行业

作为一名内容作家投入其中，并有机会做一些营销元素和 SEO 工作。 第一个角色是涵盖一般数字营销的综合角色，然后他在内部工作了一段时间，这可能是他学到最多的地方。 在担任搜索主管之前，Chris 还担任过技术 SEO 和内容管理工作。

他认为自己是核心的 SEO。

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2019 年 SEO 行业发生了怎样的变化？

克里斯将根据两个因素绘制行业发展图：

1. 新产品发布
2. 算法更新

最近发生了很多变化：“搜索引擎优化已死”运动的吸引力要小得多，技术搜索引擎优化已经获得了知名度。

我们已经进入了广泛核心更新的时代，就 Google 方面的情况而言，这带来了更高的复杂性和缺乏透明度。

这伴随着人们发展技能远远超出我们认为的传统 SEO 的趋势。

搜索引擎优化的角色正在转变为帮助人们制作更好的网站并确保谷歌能够抓取它们的人。 这听起来很“蓬松”，与我们过去看到的 SEO 工作描述相比，这也是一个让未来客户参与进来的好消息！

面向数据的方法：您如何跟踪 SEO 活动的成功？

每个活动都有不同的目标。 关键是钱：投资回报率——但在 SEO 投资中展示投资回报率可能非常具有挑战性，具体取决于客户和网站。

您仍然需要查看：

• 你获得了多少知名度
• 你获得了多少转化
• 您可以归因于多少收入

归因确实是关键，尤其是在涉及多渠道工作的情况下。 但是对于纯粹的 SEO 工作，例如迁移和站点审核，您可以使用一个技术标准：它工作得更好吗？ 在 SEO 项目之后，该网站应该能够比以前更好地被抓取和索引。

关键点：确保跟踪之前和之后，无论您遵循什么 KPI。 无论你使用什么指标，确保你知道你从哪里开始，你认为你可以到达哪里，以及当你完成时它在哪里。

搜索引擎优化最难的部分是管理人们的期望。

向 C-Suites 展示 SEO 项目的价值？

这总是一个棘手的讨论，因为无论 SEO 发现什么有趣，C-Suite 和高级管理人员都可能不感兴趣。 您需要了解他们期望提供什么，以及 SEO 是如何推动这一点的。 通常，这又回到了收入和流量。

这通常可以通过预测和建模来完成。

展示项目价值的诀窍并不像获得最初的支持那样具有挑战性：我们为什么要这样做？ 最容易做到这一点的时间是迁移，无论是在你开始之前还是在它变得糟糕之后。 估计可能丢失的网站流量非常容易。 这对于电子商务网站来说更加直接。

Chris 对与 C-Suite 打交道的建议：简明扼要，并始终尽快将其带回最高级别的人物。

您还可以使用项目出错的高调示例来说明风险。 没有人对这种风险水平感到满意，这就变成了你愿意投资什么来防止这种风险的问题。

你还需要得到下面团队的支持。 例如，如果你是由爱你的营销主管介绍给 C 级的，这会让事情变得容易得多。

BERT：SEO 社区反应过度了吗？

当我们谈论 SEO 社区和更新时，总会有一定程度的反应过度。

这是一个非常重要的更新，原因有两个：

1. 谷歌的查询理解能力，以及这对搜索用户体验意味着什么。 更好的搜索是我们都可以从中受益的事情，Chris 对此感到非常兴奋。
2. 受 BERT 影响的查询百分比，由 Google 给出，占美国英语查询的 10%。 随着更新中包含其他语言和地区，我们可能会看到更广泛的影响。

许多 SEO 表示他们没有看到太多变化，尽管谷歌的说法恰恰相反。 这部分是因为受影响最大的查询通常是许多 SEO 活动盲点中的查询。 这些查询通常是基于知识的、错综复杂的、长尾的，而且不是很“商业化”。

我们需要了解它，因为它会影响网站的内容、访问者在用户旅程中的位置以及最能为他们服务的内容。 大多数网站会在用户旅程的不同阶段遇到用户，并且应该有适合这些不同阶段的内容。

传统营销人员可能认为这听起来很明显，但 Chris 认为这在过去 10-15 年中并不是 SEO 的强项。

至于我们应该做的不同的事情，大多数已经在做正确的事情的人已经在做他们需要做的事情。 优化“为 BERT”不是一回事。 我们应该专注于创造价值并相信谷歌在返回更好的结果方面做得越来越好。

每个客户都想知道为什么一个内容糟糕的网站排名高于他们的网站，这削弱了 SEO 做好事的理由。 所以最终，谷歌做得越好，对 SEO 的支持就越大，工作就越容易。

如果您必须宣传一个 SEO 主题，您会选择哪一个？

克里斯最近多次谈到网站迁移和所涉及的核心技术 SEO 事情。 他最近在 11 月与英国搜索奖一起举办的数字国家舞台上登台亮相。

根据他参与的数百次迁移，Chris 的关键点是：

• 您了解要迁移的网站吗？
• 你知道如何做好迁移吗？
• 如果情况严重，你知道如何恢复吗？

克里斯在空闲时间做什么？

克里斯的空闲时间主要围绕着他的两个女儿，他们分别是 6 岁和 2 岁，这让他很忙。

他还对威士忌、弹吉他和在互联网上胡闹，即使他没有得到报酬也很感兴趣。

成为 OnCrawl 大使

Chris 两年前第一次使用 OnCrawl，感觉非常健壮和强大，感觉需要更多的人了解它。 总的来说，他喜欢大多数工具，但他真的很喜欢能让他的工作更轻松的工具。

Chris 也很高兴成为 OnCrawl 围绕平台建立的社区的一员，并从他与 OnCrawl 团队的互动中获益良多。

欢迎来到 OnCrawl 大使计划，克里斯！