什么是插页式广告以及如何使用它们？

最原始的数字广告格式之一是互联网早期使用的弹出式广告。 用户会看到大窗口意外地“弹出”在他们面前，一定不要错过。 最终，弹出窗口拦截器被创建来提供更积极的用户体验，从而使 Web 浏览不再令人厌烦。

最终，这种广告类型重新回到了数字广告领域。 现在通常称为插页式广告。

什么是插页式广告？

插页式广告是互动式全屏广告，覆盖其宿主应用程序或网站的界面。 这些广告出现在内容之间，因此它们放置在自然的过渡点或中断点，例如活动或游戏关卡之间。 它们的全面覆盖是它们与其他广告类型（如弹出式广告、原生广告和横幅广告）的区别所在。

作为参考，这里有一个插页式广告示例（左），与弹出广告（中）和横幅广告（右）相比：

广告类型包括文字、图片、富媒体和视频。 用户可以通过点击或点击广告以访问其目的地或关闭它以继续他们之前所做的事情来浏览这些中的任何一个。

关闭选项的时间取决于广告类型。 非视频广告将有一个立即关闭选项：

而插页式视频广告在提供关闭选项之前可能会有长达 5 秒的延迟：

插页式广告可以在桌面和移动设备上找到（作为 iOS 和 Android 全屏广告）。 考虑到我们生活的移动优先世界，本文重点介绍移动插页式广告。

移动插页式广告的处罚

谷歌现在对包含插页式广告的移动页面进行处罚，仅仅是因为在移动设备上用广告阻碍内容违反了他们的指导方针。

在移动设备（较小的屏幕）上，找到“X”、“关闭”或“继续访问站点”链接并不总是那么容易。 即使您看到它，由于它的大小和位置，也很难敲击它。 因此，虽然桌面版本很烦人，但移动插页式广告会破坏整个用户体验。

自 2015 年 11 月 1 日起，谷歌的移动友好测试开始将任何移动网页排除在“移动友好”类别之外，这些网页在从搜索结果页面点击后显示应用安装插页式广告。 然后从 2017 年 1 月 10 日开始，用户不容易从移动搜索结果中访问内容的移动页面可能不会排名那么高。

更多不允许的插页式实现包括：

在应用程序加载或退出时立即

插页式广告不应在用户点击应用后立即出现：

或者当他们尝试退出应用程序时：

重复或反复出现

Google 不允许在每次用户操作（点击、滑动等）后放置插页式广告。

正如在用户关闭一个广告后显示背靠背广告一样：

根据经验，在您的应用中每两次用户操作之间不要包含超过一个广告。

意外推出

当用户专注于手头的任务（例如玩游戏、填写表格、阅读内容）时突然出现插页式广告可能会导致误点击：

处罚例外

并非所有插页式广告都会受到惩罚，这意味着它们不需要更改广告尺寸、设计或位置。 例外情况包括：

Cookie 使用插页式广告

允许使用欧盟要求的用于 cookie 同意通知的插页式广告：

年龄验证插页式广告

Google 允许使用年龄验证插页式广告作为某些内容的屏蔽，例如与酒精相关或与成人相关的内容：

页到页的插页式广告

当用户从您的一个页面导航到另一个页面时显示插页式广告是可以接受的。 但是，如果用户可以通过 Google 搜索找到该页面，则该页面不能包含任何插页式广告。

为什么要使用插页式广告？

插页式广告是开发人员和营销人员使用的最流行的移动广告格式之一，因为它们的高展示率可以增加下载量和收入。 知名公司通过优化插页式广告，应用安装量显着增加，包括 Pinterest 和 Airbnb，分别增加了 100% 和 300%。

为什么更喜欢插页式广告：

• 更大的尺寸给用户留下更大的印象
• 更高的展示率意味着更高的点击率
• 点击率的提高导致转化率的提高

如果不按照某些最佳做法使用，插页式广告也会出现问题。 如果不遵循以下规则和建议，您的广告产生的流量和转化次数可能会减少，应用的用户留存率可能会降低。

3 个插页式广告最佳实践

1.创建无缝流程

在定位方面，不仅要记住某些位置的惩罚很重要； 您必须记住，插页式广告适用于线性用户体验。 这意味着应用程序中应该有一个非常清晰的起点和终点，并且广告应该补充用户参与的自然流程。 通过在预期的中断、明显的停止点或基于用户的暂停处显示插页式广告，您可以大大降低破坏用户体验的可能性。

建议它们出现在中断页之前（通常需要用户点击下一步（或继续等）按钮才能继续的页面。单击按钮后立即出现的广告可能会令人惊讶，从而导致意外的广告点击，并且很容易损害您的转化率。

此外，在广告展示时暂停任何应用操作。 例如，暂停主应用程序的任何音频输出并暂时停止任何繁重的任务。 这将有助于确保用户不会遇到缓慢或无响应的图形或视频。

2.考虑频率和时机

人们卸载应用程序的主要原因之一是侵入性广告，因此请确保不要让用户大量使用插页式广告。 增加频率可能很诱人，但如果广告在用户无法享受应用程序的地方打断用户，就会影响用户体验。

如果应用程序需要用户频繁点击，请考虑在关卡结束后插播广告显示之前插入延迟（“正在加载”或“请稍候”屏幕，或进度条或滚轮）。 这让用户有机会停止点击屏幕并仔细考虑接下来会出现什么——这同样有助于减少意外点击。

3. 将目标流量定向到专门的点击后登陆页面

通过将潜在客户直接发送到专用的点击后登录页面而不是您的网站，确保可以轻松访问您的广告报价。 点击后登陆页面有助于将潜在客户转化为潜在客户，因为它们依赖于有说服力的元素（引人注目的副本、令人信服的推荐、信任徽章等）并且不受干扰（页眉/页脚导航、社交媒体链接等）

考虑在您的广告系列中添加插页式广告

插页式广告有可能提供高展示率、点击率、转化率和收入。 请遵循上述提示和最佳做法，以确保您充分利用插页式广告系列。

有关最新的广告规范和定位选项，请参阅 Instapage 数字广告规范指南。 它包含您应该了解的关于每个主要广告的所有信息——尺寸、文件格式、示例等等——全部集中在一个地方。 然后确保使用 Instapage（最强大的点击后优化平台）从广告到点击后登陆页面的最佳点击后登陆页面来完成您的广告活动。