13 个互动广告，最大限度地吸引潜在客户

人们已经被广告压得喘不过气来，以至于他们开发了一种机制（如横幅失明）来忽略它们。 为了避免这个障碍，数字营销人员必须重新考虑他们与目标受众互动的方式。 创造性的广告理念是消除所有噪音并保持商业信息的有效性所必需的。

做到这一点的最佳方式之一是使用互动广告。

什么是互动广告？

互动广告邀请消费者以身临其境的方式与广告互动，将传统广告转变为一种活动。 它们是营销人员直接与消费者互动的好方法，鼓励他们采取行动，而不是被动地查看广告或完全忽略它：

您可以在台式机、手机和平板电脑上找到这些广告； 但移动互动广告的效果最好。

什么是互动广告，营销人员为什么要实践它？

互动广告可帮助品牌讲故事、增强个性化并给受众留下持久的印象，以及其他好处。 任何行业的营销人员都可以使用它：

• 建立品牌知名度
• 产生线索
• 增加销量
• 获得客户洞察
• 增加社交分享

最佳互动广告的四大优势包括：

1. 提高品牌知名度和召回率

Magna、IPG Media Lab 和 Tremor Video DSP 的一项研究发现，与非交互式视频广告相比，交互式视频广告可以使用户花在广告上的时间增加 47%。 这使得广告类型比标准广告更令人难忘 32%，对购买意愿的影响高出 9 倍。

此外，88% 的营销人员发现互动广告非常有助于品牌从竞争对手中脱颖而出。

2. 提高绩效率

比较交互式和传统的静态广告表明，前者的观看次数更多：

• 乐趣 (+91%)
• 参与 (+70%)
• 刺激 (+66%)
• 创意 (+52%)

他们还被证明产生了这些令人印象深刻的结果：

有了这些数字，品牌需要通过将他们的 CTA 直接链接到点击后登陆页面来利用点击后登陆页面，因为这会带来更高的转化率。 事实上，交互式广告的转化率是传统视频广告的 3 倍（可播放广告的转化率高达 7 倍）。

3.更多数据

互动广告比其他广告类型提供更多（也更深入）的数据。 它们提供以下方面的详细信息：

• 人们看了你的广告多长时间
• 他们点击了什么
• 如果他们回答任何问题
• 如果他们重播视频
• 他们是否与他人分享

所有这些数据都可以帮助营销人员制定更精细的广告方法，提高未来活动的绩效。

4. 领先广告平台对互动广告的推动

谷歌和 Facebook 正在向营销人员推送互动广告，以改善客户体验。 虽然营销人员在实施此类广告方面有无限选择，但这里有一些最佳创意。

最佳互动广告示例

注意：以下许多示例相互重叠。 例如，交互式视频广告可以是 Facebook 上的移动可播放广告。

数字的

社交媒体

各种各样的 Facebook 互动广告使社交网络成为分享身临其境、引人入胜的内容的最佳选择之一，包括：

Instant Experience（以前称为 Canvas Ads），因此人们可以在完整的移动屏幕上观看视频、滑动轮播照片、填写表格等：

可玩广告让用户在下载前可以交互式预览应用程序和试用游戏：

线索广告允许潜在客户直接在广告中填写联系表：

视频

视频广告是表现最好的广告媒体之一，64% 的观众在观看视频广告后最终购买了产品。 将其与交互性相结合，它们甚至更加有效，因为它们将通常被动的观看体验转变为与观众积极互动的体验。

本田是如何使用互动视频广告的一个很好的例子（点击此处观看）：

自然地，YouTube 上有互动广告，因为它是一个基于视频的平台。 这是 Boursin 的一个例子，它带领观众穿越一个完整的冰箱，里面装满了新鲜的食材，就像该品牌宣传的那样：

展示

交互式展示广告是富媒体，例如视频、音频、gif 和其他使其从标准静态展示广告中脱颖而出的元素。 它们是使用 HTML5 技术创建的，允许多种内容格式出现在同一个广告中（例如，一个广告可以播放视频并同时进行投票）。

富媒体展示广告的最佳示例之一是 Nissan 的 2016 年世界 T20 锦标赛活动，当时 Nissan 看到了帮助人们在旅途中跟踪实时比分的机会。 通过一系列为他们跟踪实时比分的富媒体横幅广告，交互式组件要求用户在比赛开始前投票选出他们最喜欢的球队：

与行业标准相比，该活动的互动率提高了 10 倍，网站访问量增加了 4 倍。

另一种常用的交互式展示广告形式是谷歌开发的灯箱广告。 这些广告通常以指向您的网站或点击后登录页面的链接结尾。

当您点击或将鼠标悬停在像这样的灯箱广告上时...

……它会扩展以填满整个屏幕、播放视频或显示图像轮播：

移动的

尽管已经提到了移动互动广告（例如 Facebook 可玩游戏是移动的），但企业还有许多其他方式使用它们，例如：

• 测验
• 调查
• 计算器
• 二维码

联系表格是另一种流行的移动互动广告格式，例如 BMO Harris Bank 的这种格式：

电视

广告商必须跟上不断变化的观众行为（想想：人们走出房间、快进或在广告期间将电视静音）。 互动电视广告是抵消这些行为的一种方式。

BrightLine 通过为 Roku 用户制作这个 BMW 广告来直面这个问题，以便观众更容易参与。 在播放广告时，观众可以使用他们的 Roku 遥控器在屏幕下方三分之一处的 BMW X1 的不同颜色之间切换：

Hulu 互动广告也变得非常流行，与商业广告一起运行或代替商业广告。 示例包括照片库、视频叠加、测验和民意调查，所有这些都可以实现互动并鼓励观众继续观看而不是忽视。 这是得克萨斯州的一个，使用照片库和视频剪辑：

观众可以按遥控器上的 OK 来观看更多关于德州旅游的信息。 通过点击图片库，他们可以观看有关德克萨斯州不同活动的短片：

打印

并非每个互动广告都是数字的。 考虑互动杂志广告和户外广告。

标致制作了一个单页的交互式平面广告，其中包含汽车的前视图，要求人们点击广告：

许多户外广告使用增强现实 (AR)，允许观看者使用相机和屏幕（通常是广告牌或其他户外显示器）与虚拟物品互动，将它们叠加到现实世界中。

锐步在瑞典开展了一项户外互动广告活动。 他们结合使用测速摄像头和鞋子展示，向最快跑过广告牌的人赠送了一双鞋子：

让潜在客户参与互动广告

交互式广告为营销人员提供了无数机会进行创意活动，从而产生更高的转化率、更多的参与度和更高的品牌召回率。

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