如何使用搜索意图分析进行更有效的关键字研究

已发表: 2022-05-07

仅仅做关键词研究是不够的。了解为什么考虑搜索意图是您的 SEO 策略的关键。

如果您是希望通过可扩展且易于上手的营销渠道发展业务的小企业主，那么 SEO 是一个很好的切入点。

SEO 对本地企业、初创公司和其他小型企业如此有效的主要原因之一是其进入成本低。如果您是纽约市的一家花店老板，有两个地点，而且只有 5 名员工，那么在付费广告活动、广告牌或广播广告上花钱的想法可能会在不久的将来对现金流产生巨大影响。

这就是SEO大放异彩的地方。核心活动，例如声明您的“Google 我的商家”资料、为您服务的每个地点撰写独特的内容，或撰写有关改善客户生活的方法的博客，这些都是您可以免费做的事情（除了您的时间） .

有效的关键字研究是任何 SEO 策略的基本方面之一，即使不是最重要的方面。它告诉您如何设计您的网站、您编写什么内容，甚至您还应该为您的核心产品和服务添加哪些潜在的新功能。

如果没有可靠的关键字研究，您可能会花费大量时间来规划、创建和实施，而销售额却没有任何明显的增长。您可能会开始产生大量新的入站流量，或者开始为大量关键字排名，但如果没有正确的意图定位，这些用户将不会转化。

事实上，糟糕的关键字研究不仅会损害您的合格机会的转化率，而且您可能不得不付出两倍的努力来撤消您一直发送给 Google 的信号，然后再次为利润丰厚的机会建立权威您确实想要排名的术语。

关键是战略性地思考并制定将导致实际业务增长的路线图，而不是一套不相关的策略。

要做到这一点，您需要考虑用户对搜索引擎的需求，因为最终，您的目标应该是通过您的努力吸引更多客户。

什么是关键词研究

关键字研究是识别目标受众（或客户资料）中的用户用于浏览网络并分析与每个术语相关的关键指标的搜索词的过程。

制定策略的第一步是收集相关指标。这可能包括每月有多少用户搜索关键字，通过付费广告购买点击的成本，以及您的网站是否已经为该词排名。

接下来，您手动查看这些关键字，并根据您的产品、服务、地理位置和商业模式，决定从哪个开始接收新用户最有利可图。您将使用这些关键字目标来告知您未来的所有 SEO 优化和实施工作。

Ahrefs 关键字浏览器搜索“SEO 策略”的屏幕截图（来源）

在进行关键字研究时，另一个重要的考虑因素是考虑搜索者在使用该术语时的意图，而不仅仅是从表面上获取关键字中的短语集合。这将确保您的努力带来更多的用户、潜在客户和销售。

什么是搜索意图

搜索意图（或“用户意图”）是用户搜索查询背后的原因。例如，当用户输入“大苹果”时，他们是在寻找当地杂货店的农产品吗？或者正在寻找有关纽约市的更多信息以获取读书报告？

来自 Google 的搜索结果页面（来源）

如您所见，仅从搜索者使用的短语中了解搜索者在寻找什么并不总是黑白分明的。

这就是为什么谷歌花费了如此多的时间、金钱和精力来构建复杂的算法来理解这些短语的细微差别、它们之间的关系以及用户登陆网站后的参与行为，以确定为他们提供什么样的结果.

不同类型的搜索意图

要了解搜索意图，让我们看看它是如何定义的历史。 2002 年，一份报告问世，该报告著名地提出了搜索意图及其原始分类的概念。作者将搜索意图分为以下三类之一：信息性、导航性和事务性。

信息性

“信息性”搜索查询是用户希望学习新事物的查询。

示例包括：

白宫是什么颜色的？
肯尼迪结婚时几岁？
你如何让你的博客变得更好？

事务性的

“交易”搜索查询是用户希望做出与购买相关的决定的查询。

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如何确定搜索意图

既然您知道什么是搜索意图以及不同的类别，让我们看看如何确定搜索意图并将其映射到您的目标关键字选择。

识别常用短语

有些短语总是会指示特定的搜索意图。使用它作为初始衡量标准，在关键字研究过程中对查询进行分类。

每个常用短语包括：

信息性：什么、如何、可以、为什么、谁、应该
导航： [公司名称]、[网站名称]、[url]
交易：价格、成本、我附近、对比、比较、最佳、购买

检查 SERP（搜索引擎结果页面）

查看任何给定查询的搜索意图可能是什么的一种简单有效的方法是查看当您在搜索栏中键入 Google 时显示的结果。这很有见地，因为 Google 的主要目标是尽可能向用户返回最有用和最相关的结果。

例如，如果您是一家本地鞋店，并且您希望您的某个产品页面为“2021 年最佳女鞋”排名，那么您将度过一段非常困难的时期。为什么？好吧，为了说明我的观点，这是我执行搜索时出现的内容：

来自谷歌的搜索结果页面，作者分析（来源）

列出年度新品、酷炫和时尚产品的博客文章或资源，以及来自 Google 自己平台的广告。不是任何一家商店的特定鞋子的产品页面。

这是因为搜索词的性质意味着买家有兴趣比较购买选项，而不是试图导航到任何一种解决方案。

使用 SEO 软件来扩展您的关键字研究

识别常用短语和检查 SERP 是识别搜索意图的手动方法。但是，如果您想将关键字研究扩展到数百个关键字之外，请考虑投资 SEO 软件。

这些关键字中的每一个都应具有与数量、有机排名能力、搜索意图、您当前是否对该词进行排名、每次点击成本甚至 SERP 功能相关的指标，以告知您的优化策略。

您的最终目标应该是获取可用于通知内容创建、内容优化和技术实施的目标关键字列表。

将您的研究应用于您的 SEO 和内容策略

基于意图的关键词研究并不止于寻找合适的关键词机会。这只是这个过程的开始。

为了从分析中获益，您需要将这些关键字应用到更广泛的策略中。

查看充分利用研究的关键注意事项。

告知您的编辑策略

让作者了解编辑日历或内容简介中使用的每个关键字的搜索意图。这将确保他们更有可能满足搜索者的需求。

您还应该定期分析您的整体编辑策略，以确保您使用适当的内容解决各种不同的搜索意图，以便您拥有一个平衡且全面的资源库，供搜索者找到您。

映射买家的旅程

与了解搜索意图类似，重要的是要确定如何在用户购买过程的每一步向他们提供内容和上下文。

根据目标客户的假设需求，将关键字映射到目标客户决策过程的特定阶段非常重要。

与网站结构和用户体验设计保持一致

一旦您知道他们查询背后的搜索意图，您就可以在他们登陆网站后为他们设计一种体验。

如上所述，如果搜索者正在寻找“优胜美地的最佳远足靴”，那么您尝试优化产品页面的布局或内容以针对该术语进行排名将是完全不匹配的。

相反，明智的做法是为他们创建资源。其中包括：

有关优胜美地最常见的不同类型地形和天气模式的信息
精选的最佳靴子列表，按从最有用到最不有用的顺序排列
每个靴子的 360 度视图图像
每个靴子的定价和购买链接
每个靴子的优缺点

REI博客页面，作者分析（来源）

在考虑网站上每个页面模板和内容类型的设计时，一定要考虑到什么样的用户将登陆这里，从什么来源，如果他们通过搜索登陆页面，他们是什么搜索？

超越关键字并满足搜索者的需求

搜索者和搜索引擎日新月异。

仅仅基于松散的搜索量来识别一些好的关键字，进行一些页面优化，并期望带来新的用户和销售已经不够了。

如今，一种有效的 SEO 方法需要仔细考虑搜索者的需求，并在创建内容的同时为他们提供适当的体验，帮助他们实现目标。

现在去吧，做伟大的研究，繁荣昌盛。

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