将关键字智能与受众智能相结合，实现受众至上的 SEO

已发表: 2021-01-07

为了在现代 SEO 中取得成功，重要的是作为营销人员将注意力集中在“关键字”之外，并考虑围绕关键字主题积极搜索的受众和社区。

根据我的个人经验，我发现高技能的 SEO 专业人员倾向于回避围绕受众、痛点、兴趣和消息传递的讨论，以留在他们的舒适区。 这个舒适区是关键字智能、页面优化、反向链接策略和技术搜索引擎优化。

然后，我目睹了这种短视如何长期阻碍 SEO 的增长。 通常，由于内容策略停滞不前和无效的数字公关活动未能获得权威的相关反向链接，SEO 性能会随着时间的推移而下降。

在 Semetrical，我们与 Audiense 和 Pulsar 合作调查了 SEO 社区，我们的调查结果验证了我的假设，即其他人也在苦苦挣扎。

SEO策略调查结果

SEO 社区的反应令人着迷，并强调需要更好地了解在优先关键字主题中活跃的受众和社区。

只有 16% 的 SEO 将社交媒体数据纳入其 SEO 策略，但 40% 的人难以提供一致的高质量内容，88% 的人希望加快链接探索。

同时，63% 的人认为仅来自搜索引擎的传统关键词数据并不能提供足够的洞察力来了解目标受众的兴趣和行为。

这证实了我从个人经验中观察到的问题更加普遍。

解决方案？

制定“受众至上的 SEO”策略，将来自受众智能技术的社交媒体行为数据与您现有的关键字智能相结合。

1.1 制定受众至上的 SEO 策略的好处

结果？ 您将体验到无数的好处，包括：

  • 通过使用来自受众情报研究的社会消费者细分数据收集行为洞察，了解关键字级别的“搜索受众”
  • 通过整合关键字情报和受众情报洞察力，增强关键字级别的内容策略和 SEO 主题建模
  • 在关键字细分中为每个利基受众社区有效地寻找高度相关的影响者并大规模链接机会。

2.1 如何整合关键词情报和受众情报？

有许多技术在新兴的受众智能类别中处于领先地位，包括 Audiense、Pulsar、Helixa 和 SparkToro。 他们通过人工智能和机器学习分析来自 Twitter 和其他数据源的大数据，以识别受众群体及其相关实体的亲和力、兴趣和行为。

我们将首先了解理论，然后我们将使用 Audiense 进行受众情报研究，使用 Pulsar 进行社交聆听分析，以逐步演示如何制定“受众优先 SEO”策略。

2.2 关键词智能流程概述

以下是我们作为 SEO 和数字营销人员从关键字情报中获得的摘要：

  1. 识别相关的高价值关键字的过程
  2. 一种为整个销售渠道的 SEO 可见性制定关键字策略的方法
  3. 能够根据竞争对手的见解确定您的 SEO 策略的优先级以提高有机可见度。

大多数 SEO 都熟悉关键字智能的 4 个阶段，其中包括：

  1. 关键字研究以识别所有可能相关的关键字
  2. SEO 差距分析，以根据竞争对手的见解识别相关关键字（阅读 Semetrical 的 SEO 差距分析指南，其中包含此过程的清晰分步概述）
  3. 基于关键词智能的关键词定位策略
  4. 正在进行的内容和反向链接获取活动，以提高 SEO 性能。

图片：关键词智能过程——全部

2.3 受众情报流程概述

然后，受众情报过程通过在研究过程的关键阶段覆盖来自受众情报技术的社交媒体行为和兴趣数据来丰富您的关键字数据。

受众情报提供：

  1. 分析来自您品牌客户群之外的更大市场子集的社会消费者细分
  2. 根据行为和兴趣提供更丰富、更相关的受众洞察
  3. 根据他们的兴趣定制策略并增加实现 KPI 的可能性。

图片：关键字情报和受众情报过程 - 集成

我们将更详细地介绍每个阶段，以及如何逐步管理此过程。

2.4 整合关键词智能和受众智能

这个过程的优势在于能够整合这两种智能策略。 下图显示了您将如何可视化此集成。

您必须首先实施关键字智能，以确定您的优先关键字段的 SEO 竞争对手（表现最佳的网站）。
然后，您将继续将这些 SEO 竞争对手的 Twitter 个人资料上传到 Audiense 等平台中的 Audience Insights 报告中，以分析社交个人资料之间的相互联系，以识别关键字级别的搜索受众和其中活跃的社交消费者细分。
图片：关键词智能和受众智能整合图
因此，您将建立一个受众至上的 SEO 策略，该策略可以更好地了解围绕您的优先关键字细分活跃的受众和社区的行为、兴趣和影响者。 这会导致更有效的内容和数字公关活动，从而实现 SEO 主题建模和从相关网站获取高速链接。

3.1 英国房地产行业观众至上的 SEO 流程演练

现在我们已经了解了这个过程的主要原则，让我们看一个分步示例，以使这些原则更加具体。

我将以英国房地产业来演示这个过程。

3.2 关键词分割和SEO差距分析

在进行我们的关键字智能阶段 1 和 2 后，您最终会将关键字细分为维度（主题或主题）和细分（子主题或子主题）。
图片：关键词分割——英国房产示例
在示例中，我们可以确定并非所有关键字都遵循“[X] 床位/家庭/房屋/公寓出租/购买在{X 位置}”长尾搜索模式。 取而代之的是额外的关键词段，包括：1）新房； 2) 豪宅； 3) 商业地产。

这些关键字段中的每一个都将有不同的 SEO 竞争对手，并由基于不同信号的算法进行评估（例如，从相关网站接收到的反向链接给予利基主题的更多权重）。

图片：关键字智能过程 - SEO 差距分析

因此，我们需要为每个额外的关键词段开发定制的关键词级 SEO 策略，以提高性能。 为了实现这一目标，我们需要更好地了解相关受众及其兴趣、行为和影响者。

关键字智能过程的 SEO 差距分析阶段为您的优先关键字段确定 SEO 竞争对手。 为此，请将您标记的关键字上传到排名跟踪工具，以识别每个关键字段表现最佳的网站。

这些是该关键字段的 SEO 竞争对手。

对于“Luxury property”关键词细分，房地产门户品牌（如 OnTheMarket.com 或 Rightmove）的 SEO 竞争对手可能包括 Savills、Knight Frank、Christies Real Estate 和 Luxury Estate； 而“New Homes”的 SEO 竞争对手可能包括 Taylor Whimpey、Smart New Homes、The Construction Centre。

图片：SEO差距分析过程

我们的关键字情报流程将根据关键字总数和平均排名来识别“豪宅”关键字段的 SEO 竞争对手。

图片：搜索引擎优化竞争对手 - 豪华物业关键字段

您应该在 Excel 中拥有所有这些数据，并且我建议您只选择与关键字主题最相关的 SEO 竞争对手以上传到您的受众智能平台，否则最终可能会稀释您的见解。

例如，在“Luxury Property” SEO 竞争对手中，您将从您的受众情报报告中排除以下内容：

  • Rightmove（受众范围太广）
  • Zoopla（受众范围太广）
  • OnTheMarket.com（受众范围太广）。

但是您会在受众情报报告中包含以下内容：

  • 第一太平戴维斯（豪华和高端特定受众）
  • 莱坊（豪华和高端特定受众）
  • 佳士得房地产（豪华和高端特定受众）。

图片：豪宅 SEO 竞争对手名单清理

3.3 将 SEO 竞争对手的 Twitter 资料上传到受众智能技术中

下一阶段是将这些 SEO 竞争对手的 Twitter 个人资料上传到每个关键字细分的受众情报报告中，以识别活跃的社交消费者细分。

图片：关键词情报和受众情报流程——整合——受众情报报告

接下来，如果您要使用 Audiense 作为您的受众智能技术，您将选择 Audience Insights 作为您的报告，适当地命名它（例如“Luxury Property Search Audience”）并选择 Profile Attributes 选项。

图片：Audense Insights – 互连配置文件上传

然后选择“关注者”并列出 SEO 竞争对手的 Twitter 个人资料。 您可以查看“Luxury Property”关键字段的示例。

图片：Audense Insights – SEO 竞争对手上传 – 相互关联的个人资料 – 豪宅

3.4 分析关键字级别的搜索受众报告

创建您的报告，在一两个小时内，您将能够查看受众情报报告。 如果我们采用“Luxury Property”关键字搜索受众，您可以看到该报告生成了以下社交消费者细分：

  • “农村，农业”
  • “出租，房地产经纪人”
  • “房地产、商业地产”
  • “规划、住房”
  • “南，德文郡”
  • “苏格兰，游艇”
  • “威尔士，加的夫”

现在，假设我们要调查和了解更多关于英国房地产市场中的利基豪宅寻求者的信息。 这将有助于我们规划受众优先的反向链接活动，以吸引他们的兴趣，并最终更有可能在“奢侈品”关键字细分的相关出版物中出现。 图片：豪宅利基 豪宅寻求者 观众群

我注意到报告中的一些利基社会消费者细分市场：1）“南德文”； 2）“苏格兰，游艇”； 3) 威尔士加的夫”，其中可能包含对豪宅寻求者的见解。

我们将导航到报告中每个社交消费者细分的“影响者和品牌”部分，并根据最高亲和力得分进行过滤。

接下来，我们可以将数据导出到 Excel 中，并开始识别与这些社会消费者群体具有显着或高亲和力得分的实体，开始建立对利基奢侈品寻求者的兴趣、影响者和行为的理解。

图片：豪宅 - 受众细分 亲和力得分 - 利基豪宅寻求者

3.5 从社交消费者细分中识别您的搜索受众资料

使用亲和力分数（根据具有相似特征的 Twitter 用户的参与度和关注模式来衡量），我们可以开始在“Luxury Property”关键字级别的搜索受众中建立豪宅搜索者的档案。
图片：豪宅 - 受众细分 亲和力得分 - 利基豪宅寻求者

如果我们要分析与关键词段中活跃的其他社会消费者段具有高亲和力得分的实体，我们可以快速识别链接机会，并有助于激发内容创意。

以下是“新房”和“豪宅”关键字细分中“房地产、房地产”社会消费者细分的相关性： 图片：新住宅和豪宅——住宅地产和出租代理——搜索受众

以下是“新房”关键词段中“规划、住房”社会消费者段的亲和性：

图片：新住宅 – 住房规划 – 建设、更新、基础设施 + 建筑师 – 规划、住房 搜索受众

如您所见，此过程使您能够在关键字细分中按受众和社区有效地寻找超相关的影响者并大规模链接机会。

4.1 您如何针对受众优先的 SEO 进行优化？

要成功优化受众至上的 SEO，您需要考虑来自关键字情报和受众情报的见解，以专注于确保您的品牌与目标受众的搜索模式、兴趣、文化和行为相关。

4.2 识别关键词细分受众重叠和差异化

使用您的研究来构建受众矩阵的关键字。 如果您不熟悉这种类型的矩阵，它将使您能够识别目标关键字的关键字段与受众的重叠和差异。 它可以是一种非常有效的方式，可以通过提高某些关键字的 SEO 性能与组织中的其他部门或客户进行沟通，了解您将接触到哪些受众。

图片：受众重叠和差异化的关键字细分

4.3 制定 SEO 主题建模策略

既然您知道哪些关键字段与每个受众一致，您就可以更好地使用正确的 SEO 策略来为相关受众开发关键字段。

这种方法之所以有效，是因为 SEO 策略在精心专注于提高网站与优先关键字段的相关性和权威性时会取得成功。

它可以通过搜索引擎优化主题建模的高级搜索引擎优化概念来实现，其中交易关键字由相关子主题页面支持的搜索引擎优化支柱页面定位。 这些页面在内部链接回 SEO 支柱页面，并且应该共享相同的整体语义主题。 正如许多研究所示，这有助于对 SEO 支柱页面进行排名，因为搜索引擎支持这种方法。

图片：SEO Pillar Pages 属性门户

如果我们以英国房地产门户网站 OnTheMarket.com 为例，我们会看到三个关键词段的 SEO 支柱页面：1）新房； 2) 豪宅； 3) 商业地产，需要不断发布新鲜内容来支撑。 该内容不仅需要与关键字主题相关，还需要与受众不断变化的兴趣和行为相关。

在“新家”的示例网站架构图中，您可以看到如何将关键字定位策略与相关的细分受众群兴趣保持一致，以开发您的 SEO 主题集群。

这些文章不仅仅依赖于常青的信息关键词，这些关键词很快就会变成山寨内容。 相反，他们叠加实时受众洞察，以与英国房地产市场围绕“新房”的对话保持高度相关。 同时支持 SEO 支柱页面，该页面为常青头搜索词“新家园”等排名。

图片：SEO 主题建模图

4.4 通过社交聆听生成源源不断的内容流和数字公关活动创意

为了生成源源不断的内容和数字公关活动创意，您应该将每个关键字级别搜索受众的受众洞察报告中确定的顶级影响者实体上传到社交聆听平台。 我们使用 Pulsar 和它的 TRAC 搜索功能。

这使您可以根据对围绕您的关键字主题活跃的受众的亲和力得分从所有最有影响力的实体实时收集推文数据。

这意味着您可以以更大的成功机会计划内容和数字公关活动，同时保持高度相关并通过获得的每个链接提供更多的 SEO 价值。

以下是 TRAC 搜索英国财产中的一些搜索受众群体的结果的一些示例。

“住宅地产代理”搜索受众 – Pulsar TRAC：
住宅地产代理搜索受众 – Pulsar TRAC

“商业地产代理”搜索受众 – Pulsar TRAC：
商业地产代理搜索受众 – Pulsar TRAC

“住房规划”搜索受众 – Pulsar TRAC：
住房规划搜索受众 – Pulsar TRAC

“豪宅”搜索受众 – Pulsar TRAC：
豪宅搜索受众 – Pulsar TRAC

使用社交聆听平台跟踪有影响力的高亲和力实体向在您的优先关键字段中活跃的搜索受众的推文，它使您能够计划更多相关和引人入胜的想法，这些想法将直接有利于 SEO 性能。

让我们看两个例子。

对于在“新家园”关键词段中活跃的受众，可分享的内容主题是：

  • 可持续性
  • 政治
  • 商业与领导力
  • 设计与建筑
  • 保险与风险
  • 物业投资

在“豪宅”关键词细分中，最受观众分享的内容主题是：

  • 健康
  • 著名活动
  • 专长
  • 叙事与历史
  • 排他性
  • 艺术、文化和遗产
  • 技术
  • 法律

5.1 您如何协调受众至上的 SEO 策略？

为了协调受众至上的 SEO 策略，您需要考虑您的技术堆栈并决定使用哪种受众智能技术。 虽然遵循此分步指南也很重要，但请记住，您需要根据关键字情报告知您的受众研究，以便为性能带来最大收益。

您可以访问 Semetrical 的“受众至上的 SEO 战略规划师 [模板]”共享电子表格，开始制定您的战略。

是时候创造“受众至上的 SEO”这个词了。