Facebook 即时体验广告：新画布广告

Facebook 的 Canvas 广告现在是即时体验广告。 自 2016 年推出的全屏广告格式利用了移动用户对社交媒体应用程序的高使用率，同时提供了解决移动页面加载缓慢的解决方案。

用户将多达 90% 的时间花在他们手机上的应用程序上——相比之下，在移动网站上这一比例为 10%。 此外，如果加载时间超过三秒，多达 53% 的用户会离开移动点击后登录页面。

这两件事加在一起会给许多客户的按点击付费 (PPC) 广告预算带来坏消息。 但与其前身 Canvas 广告一样，Instant Experience 广告对移动设备友好、加载速度快且媒体丰富。

然而，Facebook 沉浸式广告格式的更新不仅仅是名称更改。 在本文中，您将了解新功能、变革对哪些行业有利，以及如何使用即时体验广告优化营销。

即时体验广告与 Canvas 相比有何新变化？

Instant Experience 在三个关键领域改进了 Canvas：

1. 增加设计选项的数量
2. 添加重新参与功能
3. 分析能力

最引人注目的是设计选项。 Facebook 之前推出了几个身临其境的动态模板，客户可以使用这些模板制作广告，包括：

• Instant Lookbook：时尚或其他电子商务产品的理想选择
• 讲故事：专注于视频
• Instant Storefront：模仿生活方式杂志的布局
• 客户获取：用作带有明确 CTA 按钮的迷你点击后登录页面

但是，这些模板无法立即转换 Facebook 用户，而无需将他们引导至您的移动网站。 当然，移动网站通常加载时间更长，因此跳出率可能会增加。

Instant Forms 旨在填补这一空白。 借助 Instant Forms，您可以收集联系信息并捕获潜在客户，而无需将用户引导离开应用程序。

重新参与也从未如此简单，因为 Instant Experience 自动与 Meta Pixel 捆绑在一起。 如果您将像素附加到您的网站上，那么重新吸引之前与您的广告互动过的访问者将变得异常简单。

最后，您有更多方法来跟踪和分析您的活动。

Facebook 允许您将第三方像素附加到即时体验广告，这样您就可以使用您选择的分析工具来衡量您的活动是否成功。 这对于比较两个不同活动的结果特别有用，让您可以在渠道的每一步进行 A/B 测试和优化。

使用 Instant Experience 的优缺点

尽管 Instant Experience 自 2016 年以来才以 Canvas 的名义出现，但其统计数据和功能已经令人印象深刻。 任何弱点都是次要的，Facebook 已经在努力寻找解决方案。

优点：即时体验广告速度很快

2017 年初，谷歌发布的研究表明，完全加载移动点击后登录页面所需的平均时间为 22 秒，但如果加载时间超过 3 秒，53% 的访问者可能会离开该页面。

但根据 Facebook 自己的说法，即时体验广告的加载速度比移动网站快 15 倍。 这可能会为任何投资于按点击付费广告的人节省大量资金。

优点：人们观看即时体验广告的时间更长

当 Instant Experience 首次以 Canvas 品牌亮相时，早期测试显示 53% 的用户至少观看了一半的广告。 平均观看时间为 31 秒，而用户观看效果最好的广告的时间超过 70 秒。 因此，不仅更多的人可能会看到广告，而且他们很可能会停留更长时间。

优点：您可以在应用内转换用户

在 Instant Experience 出现之前，如果您想收集联系信息（即产生潜在客户），用户必须离开应用程序导航到您的移动点击后登录页面，并在此过程中添加一个步骤。

得益于新的 Instant Form 模板，您无需引导用户离开 Facebook 即可收集潜在客户。

缺点：用户无法在即时体验广告中进行购买

最理想的功能之一，尤其是对于电子商务品牌而言，是让用户直接在广告中进行购买。 自 2018 年 10 月起，此功能不可用。

缺点：广告的好坏取决于他们的设计师

这似乎是常识，但值得一提。 与 Facebook 的传统广告格式相比，即时体验广告模板提供了更多的定制空间，但这也意味着更多的设计错误空间，例如过多的复制或低分辨率图像。

幸运的是，Facebook 的帮助中心提供了一些关于如何充分利用即时体验广告的提示和规范。

哪些行业从即时体验广告中获益最多？

看一看 Facebook 的成功案例列表就会发现，几乎任何行业——房地产、招聘或电子商务——都可以从使用即时体验中受益。 看看下面一些最令人惊讶的成功案例：

PF Changs证明，即使他们的机构提供线下体验，在线广告也适用于餐厅。 该公司为他们的旅游抽奖制作了两个独立的活动，一个将用户引导到他们的网站，另一个专注于即时体验广告中的转化：

结果令人印象深刻，因为转化广告活动导致每次点击费用比增加网站流量低 73% 。

接下来， Sephora使用 Instant Experience 来提高他们的假日产品知名度并推动店内和在线销售。 全屏格式不仅精美地突出了他们的产品，而且广告可以定位用户并策划他们在广告中看到的产品：

因此，与之前的数字营销活动相比，Sephora 的初始广告投资回报率提高了 32%。 与之前的活动相比，他们的点击率也增加了 41%，活动目标的覆盖率增加了 30%。

最后，特伦蒂诺营销旨在提高意大利特伦托省的知名度并增加旅游业。 为此，他们使用视频广告和重新定位广告系列在四个月内覆盖了欧洲和美国超过 1300 万人：

不仅有 150 万用户完整观看了视频广告，而且 Trentino Marketing 在活动结束后品牌关键字的搜索流量也增加了 18.4%。

即时体验广告规范

不要因即时体验广告增加的设计选项而不知所措。 Facebook 提供了大量指导方针以确保您取得成功。 这里有一些可以帮助您入门。

视频规格

• 比例：9:16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传符合文件大小和比例限制的最高分辨率视频。
• 文件大小：最大 4GB
• 视频长度最小值： 1 秒
• 最大长度： 240 分钟
• 视频字幕：可选但推荐
• 视频声音：可选但推荐
• 文本： 125 个字符
• 包含超过 20% 文本的缩略图可能会减少交付。
• 垂直视频（宽高比高于 2:3）可能会被屏蔽为 2:3

图片规格

仅仅因为即时体验广告是在移动设备上查看的，并不意味着您应该为广告上传较小的图片。 全屏格式意味着用户将看到所有的小细节，因此高质量的文件是必须的。

• 文件类型： jpg 或 png
• 图像比例：9:16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传可用的最高分辨率图像。
• 包含超过 20% 文本的图像可能会减少交付。
• 文本： 125 个字符
• 图像裁剪为 1.91:1
• 推荐分辨率：至少 1,200 x 628 像素
• 以像素为单位的最小图像宽度： 600
• 以像素为单位的最小图像高度： 600

如需更多技巧，包括文案长度和视觉设计方面的建议，请访问官方 Facebook 广告指南。

您会尝试即时体验广告吗？

这种改进后的广告类型当然很有趣，但它也有其局限性。 对于初学者来说，它们仅适用于移动设备。 其次，不允许多步骤形式，您不能提供数字资产交付。 动态文本替换和 omniture 引导路由是不存在的，并且缺乏设计能力。

像 Instapage 这样的点击后平台不仅配备了所有这些，而且还配备了 40 多个集成、热图参与洞察、全局页面块内容管理、团队成员视觉协作、高级 A/B 测试、品牌定制字体和客户成功。

无论即时体验广告多么吸引人，PPC 广告都只是全面广告活动的一个组成部分。 下载以下所有广告格式的参考指南，查看所有可用的广告类型，包括广告规格和定位。 这是您可以找到的关于该主题的最完整的资源。