Instagram vs. Pinterest：电商品牌推广该选什么

电子商务品牌似乎是为社交媒体营销而打造的，尤其是在以视觉内容为主的平台上。 这类媒体中最受欢迎的是 Instagram 和 Pinterest，它们提供独特的功能并满足不同的创意需求。

在本文中，我们将探讨 Instagram 和 Pinterest 之间的差异，帮助您了解它们的功能、用户人口统计数据、内容类型、参与度、可发现性和电子商务品牌的广告机会。

Instagram 与 Pinterest：用户群和人口统计

让我们从基础开始。 影响您选择平台的第一个标准是您的目标受众是否存在。 让我们看看 Instagram 和 Pinterest 在受众方面有何不同。

Instagram的

Instagram 拥有多元化的用户群。 它吸引了各个年龄段的人，但特别适合年轻人，千禧一代和 Z 世代在 Instagram 用户中占很大比例。

以下是一些供您了解的统计数据：

• 截至 2023 年，Instagram 拥有 23.5 亿用户。
• 印度拥有最多的 Instagram 用户，拥有 2.3025 亿 Instagram 用户； 美国有1.5975亿。
• 普通用户在 Instagram 上花费 30 分钟。
• 47.8% 的 Instagram 用户是女性，52.2% 是男性。
• 31.2% 的 Instagram 用户年龄在 25-34 岁之间。
• 31% 的 Instagram 用户年龄在 18-24 岁之间。
• 73% 的美国青少年表示 Instagram 是品牌向他们宣传新产品或促销活动的最佳方式。

提示：查看我们的指南，了解如何使用 Combin Growth 在 Instagram 上找到目标受众。 此工具可让您根据不同的条件设置缩小搜索范围，并准确找到您要查找的人员和帖子。

平特雷斯特

Pinterest 已将其利基定位为图像发现平台，主要吸引寻找灵感、创意和精选内容的人们。 它的人口统计范围很广，但 Pinterest 主要由女性使用。 Pinterest 上的用户跨越不同的年龄段，其中千禧一代和 Z 世代占很大比例。

一些奇怪的 Pinterest 统计数据：

• 400+ 百万活跃用户。
• 85% 的用户通过移动设备滚动 Pinterest。
• 用户节省了 2400 亿个 Pin 图。
• 43% 的 pinners 来自美国。
• 76% 的用户是女性，最大的受众群体是 25-34 岁的女性。
• Pinterest 拥有 2300 万 Z 世代用户。

Instagram 与 Pinterest：平台功能和特性

Instagram的

Instagram 主要专注于照片和视频共享。 它使用户能够上传和编辑照片或视频、分享轮播帖子、添加标题、向帐户简介添加可点击链接，以及通过点赞、评论和直接消息传递与内容互动。

Instagram 快拍、Reels、指南和广播频道提供了更多分享和消费内容的方式。 现在，除了主题标签和地理标签之外，在标题中添加的关键字在可发现性方面也起着至关重要的作用。

平特雷斯特

Pinterest 主要是关于视觉发现和保存内容以供将来参考，而不是上传生活方式视频博客或分享个人资料。 用户创建图板来分类和保存称为Pins的图像或视频。

Pinterest 提供搜索功能以根据关键字、兴趣或类别探索内容，并强调 SEO 友好的描述和关键字对于提高可见性和可发现性的重要性。

用户可以关注图板并将内容重新固定到自己的图板上，从而创建个性化收藏。 还鼓励用户创建自己的公共或私人板。

有趣的是，每周有 85% 的用户通过 Pinterest 图钉进行过购买。

Instagram 与 Pinterest：内容类型

Instagram的

Instagram 是展示个人时刻、生活方式内容和视觉故事的最佳场所。 用户经常分享描述他们日常生活、旅行、爱好或特殊事件的照片和视频。

Instagram 提供多种内容类型，并允许用户利用各种功能来吸引他们的受众：

• 照片帖子
• Instagram 故事
• Instagram 卷轴
• 直播
• 故事亮点
• Instagram 指南
• 联合职位

在 Instagram 上查看此帖子

Felipe Fagundes (@cajon.master) 分享的帖子

• Instagram 广播频道

平特雷斯特

Pinterest 最适合收集各种类别的灵感和想法。 它是 DIY 项目、家居装饰、时尚趋势、食谱、化妆教程、美容视频等的中心。 企业发现 Pinterest 作为一种营销工具的价值，可以展示产品、增加网站流量并与积极寻求创意和灵感的受众建立联系。

以下是 Pinterest 上的主要内容类型：

• 图钉（照片和视频）

• 看板是围绕特定主题或主题组织的相关图钉的集合。 用户可以创建板来管理和保存图钉。 电子商务品牌可以创建展示不同产品类别、风格灵感、DIY 创意或季节性系列的看板。 将图钉组织到版块中有助于用户以一种有凝聚力和有组织的方式发现和探索内容。 您还可以邀请其他用户在您的论坛上进行协作。

• Rich Pin 图是一种有机 Pin 图，可自动将信息从您的网站同步到您的 Pin 图。

Instagram vs. Pinterest：与内容的参与和互动

Instagram的

Instagram 鼓励通过点赞、评论、保存、分享（转发）、回复故事和直接消息传递来参与。 Instagram 通过允许用户标记朋友、提及帐户或将帖子分享到他们的故事来促进社区建设和社交联系。

用户还可以将他们的 Reels 转发到故事中，反之亦然——从当前的故事和亮点中创建 Reels。

Instagram 快拍让您可以通过分享互动贴纸、投票、问答、为快拍添加字幕等方式与您的社区互动！

平特雷斯特

Pinterest 的主要重点是保存、共享和发现内容。 用户通过将图钉重新固定到自己的板上来与图钉互动，使他们能够策划个性化的灵感收藏。

Pinterest 还通过对单个图钉的评论和点赞来促进参与。 虽然互动可能不像在 Instagram 上那样直接或突出，但用户可以在图钉上发表评论以表达赞赏、提出问题或提供反馈。 您还可以在 Pinterest 上关注整个帐户并浏览他们保存的图钉。

Instagram 与 Pinterest：可发现性和覆盖面

Instagram的

Instagram 上的可发现性由探索页面、卷轴选项卡和动态中的平台算法驱动。 探索页面提供了根据用户兴趣和参与模式量身定制的精选内容。 通过使用相关的标签位置标签和帖子中的关键字，用户可以提高他们的知名度并覆盖更广泛的受众。

此外，Instagram 最近重组了它的 feed，允许用户在算法精选的 feed 和按时间顺序排列的 feed 之间切换。 我们之前发过一个帖子，所以看看吧。

平特雷斯特

Pinterest 的搜索功能在可发现性方面起着至关重要的作用。 用户可以搜索特定的关键字、主题或兴趣来查找相关的图钉和图板。 Pinterest 的算法还根据用户保存的内容和兴趣推荐相关的图钉，确保在主要订阅源上提供个性化的发现体验。 使用对 SEO 友好的关键字优化图钉描述有助于提高知名度并增加接触更广泛受众的可能性。

Instagram 与 Pinterest：广告与商机

Instagram的

Instagram 提供各种广告和商业机会。 付费内容出现在用户的提要、故事、卷轴和探索页面中。

• 有影响力的内容有偿赞助的品牌内容。
• Instagram 购物和产品标签使企业能够展示他们的产品并为用户提供无缝的购物体验（即使是在直播中）。
• Instagram 付费广告（动态帖子、Reels 广告和快拍）。
• Instagram Insights and Analytics 让您可以跟踪广告和自然内容的效果。

通过利用 Instagram 上的这些广告和商机，品牌可以有效地推广其产品或服务，与目标受众互动并推动转化。

平特雷斯特

Pinterest 通过推广图钉和购物广告提供广告机会。 推广的图钉出现在用户的提要或搜索结果中，增加了品牌和产品的知名度。

• 推广 Pin 图是出现在用户的订阅源和搜索结果中的付费广告。 品牌可以创建具有视觉吸引力的图钉，并将它们定位到特定的人口统计数据、兴趣或关键词。 它们与有机内容无缝融合，提高了它们的知名度和参与度。
• 购物广告包括产品图片、定价和可用性信息。 当用户点击购物广告时，他们会被定向到该品牌的网站或特定产品页面，从而增加转化的可能性。 购物广告对于希望推动销售和展示其产品目录的电子商务品牌特别有利。
• 视频广告会在用户的提要中自动播放，可以提高参与度和品牌知名度。
• 可购买 Pin 图允许用户直接在 Pinterest 平台内进行购买。 电子商务品牌可以将他们的产品目录与 Buyable Pins 集成，为用户提供无缝的购物体验并推动转化。
• Pinterest 分析提供有关受众行为、内容表现和参与度的宝贵见解。 品牌可以跟踪印象、点击、保存和点击率等指标，以评估其活动的有效性。
• Pinterest for Business 是一个专用平台，可为品牌提供有效利用该平台的资源、技巧和最佳实践。 该平台提供教育内容、成功案例和工具，以优化活动、跟踪绩效并与 Pinterest 社区互动。

电子商务品牌的 Instagram 与 Pinterest：选择哪个平台

在为电子商务品牌在 Instagram 和 Pinterest 之间做出决定时，应考虑几个因素以做出明智的选择。 但是，我们建议您同时使用这两个平台，并在 Instagram 和 Pinterest 上交叉推广您的内容，尤其是当您的目标受众的核心是年轻女性时。

最终，电子商务品牌在 Instagram 和 Pinterest 之间的选择取决于您的具体业务目标、目标受众、内容策略和产品的性质。 必须定期监控和分析每个平台的性能和转化率，以完善您的策略并确保您充分利用所选平台。