Instagram 与 Facebook：哪一个最适合您的社交媒体营销活动？

如果您使用 Facebook 或 Instagram 帐户（或两者）来接触您的受众并产生更多销售额，那么您一定想知道这两个社交网络之间的区别是什么，哪个更好。

本文将通过澄清Facebook和Instagram之间的比较并演示如何最大化Instagram营销的效果来帮助您找出答案。 Instagram 与 Facebook：哪一个最适合您的社交媒体营销活动？ 仔细阅读本文直到最后，您可以自己得到一个简单的答案。

让我们现在就开始吧！

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概述

Instagram 和 Facebook 概述

Facebook 是一个社交网络网站，用户可以在其中发表评论、分享照片、发布链接、新闻或其他信息丰富的网络内容、实时聊天和观看短视频。 如果你愿意，你甚至可以在这个网络上订餐。 您可以与公众共享内容，也可以选择与一群朋友或家人共享，甚至与个人共享。

Instagram 就像一个简化的 Facebook 版本，非常注重移动使用和视觉分享。 您可以像许多其他社交网络一样，通过关注他们、被他们关注、评论、喜欢、标记和私人消息来与其他 Instagram 用户建立联系。 如果您在 Instagram 上发现有趣的照片，您可以随时保存。

社交媒体营销概述

社交媒体营销是广泛的

目前，Facebook 报告每月约有 20 亿用户，而 Instagram 每月有 7 亿用户，预计每半年将再吸引 1 亿用户。 这几乎是世界人口的三分之一，而且用户的数量一直在增长。 更具体地说，除非你的目标客户是 Luddite——反对新技术或工作或生活方式的人，包括中国、朝鲜或伊朗在内的禁止 Facebook 和 Instagram 的国家/地区，他们将很快加入这些网络。

但是，您不应该被广泛的全球社交媒体吓倒。 您可以选择按性别、关键字、兴趣和地区来缩小广告活动的范围。 因此，即使您是一家在特定邮政编码内开展业务的本地公司，社交媒体广告也可以帮助您找到愿意支付额外费用的潜在客户。

请注意，向所有人进行营销可能是错误的。 在开始您的广告活动之前，您应该设置目标客户的适当年龄、性别和地理人口统计数据。

社交媒体营销易于使用

只需几分钟，您就可以在 Facebook 或 Instagram 上创建营销活动。 2012 年，Facebook 收购了 Instagram，您可以从广告管理器页面为这两个平台设置广告活动。

如果您发现标准设置过程很繁琐，那么您可以使用“快速创建”按钮。 即使您的预算有限，也没什么大不了的。 通常，每次点击只需几美分，您就可以开展有效的广告活动。 如果您在竞争更激烈的市场开展业务，那么您可能需要进行更多投资。 这两个平台都可以让您设置每天花费的金额限制，以便您可以监控资金流出的速度。

如果您的财务状况已准备好，您可以聘请代理机构为您投放广告活动。 可靠的代理商拥有所有必要的专业知识，以确保广告具有视觉吸引力并吸引目标人群的注意力。 因此，它们可以帮助提高您的投资回报率。

我们建议您充分利用 Facebook，因为它为首次使用的用户提供免费广告信用。 仔细阅读本文的其余部分，并将该理论应用于您的第一个广告活动。

Instagram 与 Facebook：比较

算法

社交媒体提要的算法意味着决定用户将看到哪些帖子以及帖子将出现什么顺序的实际代码。 您曾经查看帖子按发布顺序出现的时间顺序提要。 但是，如果您关注大量帐户，则此组织结构可能无法正确扩展。

因此，社交媒体渠道采用算法为您提供更令人满意的体验，您可以在其中看到更多您喜欢的帖子，而减少不喜欢的人无意义的帖子。 然而，关于他们的利他主义，你不应该完全评估这些网络——该算法还为他们提供了对他们的广告活动的重大影响。

如果您可以假设，这不是一门精确的科学，并且在决定安排其供稿的最佳参数时，每个社交媒体渠道都必须在您没有任何信息或知识的情况下尝试猜测某些内容。 因此，Facebook 营销和 Instagram 营销是有区别的。

好吧，让我们看看，对于营销，Instagram 的算法在哪些方面表现更好？ 实际的算法是未公开的商业机密。 然而，Buffer 的 Alfred Lua 对 Facebook 和 Instagram 算法都进行了调查，一些假设在验证后证明是正确的。

让我们深入了解决定 Facebook 或 Instagram 上特定（非广告）帖子排名的因素。 首先，我们来看看影响 Facebook 算法的因素：

• 注释：

人们没有评论或互动的帖子将很快从时间线上被忽略。

• 朋友和家人：

来自用户个人认识的个人的帖子排名更高。 这尤其重要，因为这意味着品牌的帖子会被降级。

• 鼓励参与：

可能倾向于对话的帖子排名较高。

• 图片和视频：

排名较高的帖子是视觉的，而较低的帖子是纯文本的。

• 反应：

Facebook 倾向于强调根据他们得到的反应来判断的帖子。 在生活中，“爱”是比“喜欢”更有价值的情感表达。

• 通过 Messenger 分享链接：

在交互中，通过信使共享链接可能是最重要的。 就像当用户将内容分享到他们的墙上时，与他们的朋友分享也是有意义的。

• 诱饵被降级：

排名较低的帖子是主动吸引喜欢、分享、评论、投票或标签的帖子。

• 促销帖被降级：

降级帖子是那些试图迫使人们购买产品/服务或参加比赛的帖子。 Facebook 还会根据经过验证的广告审查文本并将未经授权的广告降级。

关于影响Instagram算法的因素，我们来看看：

• 订婚：

每个帖子的心数和评论数。

• 兴趣：

您的 Instagram 页面将被您之前感兴趣的相同类型的内容所淹没。

• 时效性：

帖子的发布时间，新帖子的优先级高于旧帖子。 换句话说，最近的帖子排名更高。

• 发帖时间：

花在查看（而不是浏览）帖子上的时间。

• 关系：

这是一个独特的方面，因为内容将取决于您与创建帖子的人的关系，包括您喜欢、标记或评论他们的帖子的频率。 换句话说，排名较高的帖子是来自用户更频繁交互的帐户的帖子。

• 关联：

帖子的类型是否与用户相关？

• 直接分享：

排名较高的帖子是用户直接与朋友分享的帐户中的帖子，任何获得分享帖子的个人都会在他们的帖子中获得排名提升。

统计

尽管 Facebook 的试运行可能会在用户群和受欢迎程度方面使其具有优势，但 Instagram 的受欢迎程度一直非常高，并且还在不断上升。

首先，让我们看一下 Facebook 的统计数据：

• 近 25 亿月活跃用户。
• 98% 的活跃用户帐户通过移动设备访问社交网络。
• 40% 的用户表示他们在 Facebook 上观看的视频最多。
• 6500 万家小型企业拥有 Facebook 页面。
• 89% 的营销人员声称他们一直在利用 Facebook 作为其品牌的社交策略之一。

对于 Instagram 的统计数据，我们来看看：

• 2018 年 6 月，Instagram 的月活跃用户已达到 10 亿，高于 2017 年 9 月的 8 亿。
• Instagram 的日活跃用户已达到 5 亿，高于 2017 年 1 月的 1.5 亿。
• 37% 的美国互联网用户使用 Instagram
• 每天有 60% 的 Instagram 用户访问该平台
• 65% 的营销人员声称他们一直在利用 Instagram 作为其品牌的社交策略之一

从上面的数字可以得出结论，尽管 Instagram 的统计数据令人震惊，但它们无法超越 Facebook，尤其是在参与度方面。 Instagram 的用户可以参与品牌在该平台上分享的视觉内容。 相反，鉴于 Facebook 的这些庞大数据，即使小型企业不参与其中，他们也会觉得有必要创建一个 Facebook 页面。 Facebook已成为社交媒体营销领域的主要产品。

目标受众

启动社交媒体策略可能令人生畏； 但是，如果您了解人口统计数据，那么社交媒体规划的任务就会变得更容易。

为社交媒体制定策略可能很困难，但了解人口统计数据将使准备社交媒体变得更加容易。 下图将提醒您两个渠道之间市场的主要人口统计数据，以最终帮助您制定计划。

最先出现的差异之一是 Instagram 的年轻用户群。 根据结果​​，更广泛的活跃用户群体更年轻，而年龄较大的群体则没有那么活跃。 许多 Instagram 用户未满 30 岁，其中许多是青少年。 部分解释是年轻消费者渴望很快进入下一个趋势。

这些天来，我们开始看到新的社交网络出现得更快，对闪亮事物的痴迷太诱人了。 受众的差异为企业提供了瞄准年轻人群的绝好机会。

然而，忽视年长的观众并不明智。 成为老年消费者的流行社交网络可能非常有益，因为用户往往更富有。 特别是，您可以通过选择最合适的产品或服务来充分利用该网络。 例如，一家投资公司会因为竞争优势而选择 Facebook 而不是 Instagram。

订婚

让 Instagram 赢得 Facebook 的衡量标准是他们的参与度。 Blair Feehan 的一项研究表明，品牌在每个 Facebook 帖子中的平均参与率为 0.09%，而在 Instagram 上每个帖子的平均参与率为 1.60%。 调查结果表明，两个网络之间的竞选基准测试存在相当大的差异。

但是，请记住，您可能并不总是在 Instagram 帖子上看到比 Facebook 更多的参与度。 许多因素会影响您的受众如何在社交媒体上与您的内容互动。 例如，图片在 Instagram 上的表现可能比 Facebook 更好，因为这是大多数 Instagram 用户使用的。 相反，大多数时候，文本特别适合 Facebook。

充分了解您的受众使用每个社交网络的含义至关重要。 请注意，在用户的 Facebook 提要中，内容到达的方式依赖于算法。 Facebook 算法可能是一门神秘的科学，但您可以使用不同的技术来吸引您的观众进入您的帖子。 当您将内容发布到两个平台时，您应该考虑您的受众群体和您的特定内容类型。

内容

Patricia Tanner 表示“内容的影响取决于它的显示方式” ，Crowd Writer。 品牌的身份和企业的营销策略无疑在发展中起着至关重要的作用。 然而，呈现内容的风格和方式可以确定其对观众的影响。

Instagram 是您关注时尚、生活方式、美容、旅游、健康和健身的平台。 为了使它们更具吸引力，您可以通过照片、视频和帖子来宣传这些领域。 使用 Instagram，您可以为您的帖子获得无尽的醒目、美丽和即时的纹理、过滤器和图案。

或者，如果你想讨论创业、创意、营销服务、政治、社会问题和金融市场表现，你最好使用 Facebook。 对于所有年龄段的观众来说，通过有趣的视觉效果让它变得有趣并不像 Instagram 那样容易，因为您应该认真尝试创建适合所有年龄段的内容。

此外，Instagram 上有一个非官方的规范，可以让你的文字在视觉上保持最小。 对于大多数字幕，信息过多或描述过长。 理想的视觉效果应包含徽标和任何促销标语作为广告文案，这样观众就不会觉得您的徽标或品牌优先于您提供的产品。

不仅如此，视频是您促销策略的必备组成部分，因为视频比任何其他类型的视觉效果都更能吸引更多观众的注意力。 极具吸引力的视频可以提高销售转化率。

电子商务整合

普通用户可以免费访问所有主要的社交媒体网络。 那么这些网络如何继续运行呢？ 嗯，他们的收入来源来自电子商务业务的广告收入。 尽管 Facebook 开始将电子商务整合到体验中，但它并不成功。

让我们看看为什么！ 界面看起来很有必要，它并没有引起用户的注意，反而开始让他们感到沮丧。 还有什么？ Facebook 目前的平均时间线似乎被这个想法淹没了，这更像是一大堆广告，而不是充满朋友和家人相关帖子的广告。 相比之下，Instagram 以一种简单的方式整合商业，使其方法更加复杂。 Instagram 包含应用内支付功能，并掌握了在线销售商品的策略。

功能

让我们看看我们如何使用每个社交网络。 到目前为止，我们已经承认 Instagram 是严格基于图像或视频的，但我们可能需要考虑更多差异。

在信息丰富的 Facebook 页面中，您可以根据营业时间、地址或即将发生的事件来探索企业信息。 传统上，Facebook 主要以文本为中心，因为它注重细节。 因此，在 Facebook 上创建个人资料需要比在 Instagram 上更长的时间。

由于 Instagram 旨在捕捉精彩瞬间，因此用户不会访问 Instagram 来探索您公司的营业时间或了解他们的朋友是否去过您的商店。 他们使用 Instagram 进行互动。 因此，您应该充分利用这个平台来建立您的品牌并取得成功。

Facebook 在消息传递、玩游戏、观看视频等方面提供了多种选择。 另一方面，Instagram 缩小了您的可能性，这样您就不会不知所措，并且可以专注于一些关键功能。

设置 Instagram 应用程序后，您会立即被内容淹没。 与 Facebook 相比，您将获得全新的使用体验，因为内容严格基于视觉。

在 Instagram，您可以探索各种方式来参与故事或帖子。 Instagram 用户通常将图像和/或视频视为帖子或 Instagram 故事。 尽管两个网络都优先考虑帐户隐私，但跟踪您的 Instagram 活动可能比 Facebook 更复杂。 与 Facebook 相比，Instagram 还允许其用户发表评论和分享。 但是，对于 Facebook 用户，除了典型的“点赞”之外，他们还可以对帖子显示特定的反应。

营销效果

为了给您提个醒，我们可以说 Instagram 更适合直接营销：与客户互动、传播意识、展示新产品/服务、比较购物和影响者营销。

Instagram 确实是 30 岁以下人群的强大力量，尤其是青少年。 相比之下，如果您当前正在使用付费广告，Instagram 是提高老年人群可见度的最佳平台。 此外，Facebook 促进了将用户引导到第三方网站（如在线商店）的过程。 Instagram 禁止分享帖子和评论中的链接，任何外部链接只会在您的简历中弹出； 到达您的网站所需的额外步骤使增加流量变得具有挑战性。

总的来说，Facebook 努力让您进行更个性化的互动并与您认识的人分享内容。 根据 Nashua 的研究，40% 的 Facebook 用户更喜欢亲密关系而不是与公司互动。 另一方面，Instagram 侧重于发现和观察，而不是互动。 但是，Instagram 的参与率要高得多。 尤其是，千禧一代将 Instagram 视为一种时尚资源，是发现新趋势、探索新艺术家以及从他们最喜欢的名人那里获得不断更新的“天堂”。

Instagram 在时尚、美容、室内设计、建筑、摄影和名人新闻等视觉主导行业的表现优于 Facebook。 因此，Instagram 可能非常适合影响者营销和免费曝光。 Instagram 用户更有可能主动搜索产品推荐。 不过，Facebook 用户往往会忽略它们。

使用 Instagram 的另一个好处是客户参与度。 Nate Elliott 的一项研究报告称，Facebook 的参与率仅为 0.7%，而 Instagram 的参与率高达 4.21%。 Selfstartr 的另一项研究在纳入最近的统计数据时提供了另一个视角，该数据显示只有 32% 的 Facebook 用户定期与品牌互动，而 Instagram 用户的这一比例为 68%。 他们还表示，品牌在 Instagram 上的每位关注者的参与度是 Facebook 的 58 倍。

对此的一个主要解释是由于算法，Facebook 追随者甚至可能从一开始就看不到这些帖子。 研究结果还指出，虽然 Instagram 品牌在每个帖子中都能接触到所有受众，而 Facebook 品牌的这一数字仅为 6%。 也许是消费者的行为，也许是 Facebook 的新算法对品牌的限制，也许只是每个平台的文化。 不管它是什么，Instagram 在与用户进行真正的交流方面都优于 Facebook。

让我们考虑竞争的存在。 Selfstartr 的调查结果还显示，Facebook 上的营销人员数量大约是 Instagram 的三倍（93% 的营销人员使用 Facebook，而只有 36% 的营销人员使用 Instagram）。 部分解释是 Facebook 上的品牌疲劳感。

但也许最好通过观察一段时间内的表现来了解 Facebook 与 Instagram 营销之间的区别。 自 2012 年以来，Facebook 上的有机营销下降了 63%，而 Instagram 上的有机营销同时增长了 115%。 似乎在 Facebook 的最新算法发生变化之前，这本书就已经写在墙上了。

在创建、跟踪和报告付费社交活动方面，您可以求助于 Facebook 和 Instagram。 对于任何企业，Facebook 和 Instagram 都可以促进跟踪您的投资回报率的任务，两个平台之间的协同作用将为您提供有关付费广告的必要信息。

想要同时查看有机和付费广告系列效果的营销人员应该查看 Sprout。 除了 Facebook 之外，用户友好的报告套件可让您鸟瞰您的内容在 Instagram 上的表现。 或者，您还可以使用 UTM 代码和缩短的 URL 来更好地了解两个平台对您的品牌的综合影响。

那么您应该使用哪个平台进行社交媒体营销？

使用统计

根据研究公司 eMarketer 的数据，仅在美国，Facebook 在 2017 年就失去了多达 280 万 25 岁以下的用户。 这个领先的平台以前从未见过如此显着的用户下降，而且 Facebook 的预期未来也不太乐观。 相反，Statista 表示 Instagram 的月活跃用户从 2016 年 12 月的 6 亿增加到 2017 年 9 月的 8 亿。许多专家都预测 Instagram 可能会占据主导地位。

移动友好性

由于大屏幕智能手机、iPad 和平板电脑正在成为普通人生活方式的重要组成部分，因此移动友好性有助于社交媒体网络的成功。 在这种情况下，Instagram 的表现可以胜过 Facebook，因为它具有更好的移动友好性。

故事整合

Instagram 和 Facebook 都没有发明自毁故事的创新理念。 Snapchat就是这样做的。 然而，在与其平台的整合方面，Instagram 可以做得更好。 Facebook 的失败在于在新闻源上显示故事，并通过 Facebook Messenger 将它们强行提供给用户。 不过，Instagram 甚至在“故事”竞赛中成功击败了 Snapchat。

气氛

平台创造的氛围在某种程度上是一个主观问题。 然而，可以肯定的结论是，拖钓已成为 Facebook 的主要部分，而 Facebook 的努力不足以控制它。

不过，Instagram 可能会处理得更好。 这可能是因为纯粹的运气或设计。 但是，似乎社区在这里需要更多的复杂性，并且不希望琐事产生任何失败。

结论是，Instagram 以某种方式为其用户提供了更积极、更愉快的体验。 尽管如此，鉴于 Facebook 每月有 22 亿活跃用户，而 Instagram 为 8 亿，你可以想象 Facebook 仍然是多么庞大。

如何最大化 Instagram 营销的效果？

不要放弃脸书

鉴于其影响力和对分享的强烈关注，Facebook 对营销人员仍然很重要。 因此，你不应该放弃它。 你可以发布多样化的内容和品牌新闻，而且他们的付费广告效果比 Instagram 的要好。 但是，在建立品牌声誉和与客户的关系方面，您应该选择 Instagram。

提升视觉内容

对于这两个平台，视觉效果比文字更强大，这在 Instagram 上至关重要。 Facebook 倾向于更多地关注基于文本的帖子，例如博客文章或中篇小说长度的状态更新； 但是，对于 Instagram 而言，引人注目的图像对于出色的表现至关重要。

创建原创内容

在 Facebook 上，您可以轻松发布或分享其他作品。 相比之下，在 Instagram 上，除非您分享的内容是您从他人作品中购买的图片，否则您不得这样做。 Instagram 优先考虑图像的原创性，因此，您应该投入更多时间和精力来创建强大的原创内容。

重在标签上

即使您不能直接针对 Instagram 上的用户组，主题标签也是理想的工具。 通过列出所有相关的主题标签，您可以让正确的受众查看您的帖子。 描述中包含多达 30 个标签，但在您的帖子中，您始终可以在评论中插入更多标签。

创建比赛

为了提高参与度，比赛是理想的选择。 因此，您可以充分利用 Instagram 摄影比赛。 用户在他们的图片中宣传您的品牌是免费广告，因此您应该始终为广告系列制作原创主题标签。

使用一致的主题

因为利基定位在 Instagram 上很重要，所以您应该选择一个专门的主题并坚持下去。 只要主题引人入胜，您越专注越好。 一旦你找到了你的利基，你就可以更深入地挖掘它。

优化您的简历和描述

您的 Instagram 简历和描述的重要性是不可否认的。 除了您的网站 URL，您还应该添加口号、简短的电梯宣传和最相关的主题标签。 此外，请记住，您不应将徽标用作个人资料照片。

最后的话

为了避免将所有鸡蛋放在一个篮子里的风险，您应该通过同时利用 Facebook 和 Instagram来实现多元化并创造竞争优势。

Facebook 的付费广告在某种程度上是强大的。 它可以覆盖比 Instagram 更老的受众群体。 此外，由于您可以发布到任何地方的链接，Facebook 也是通往外部网站或在线商店的更好门户。 尽管如此，就直接客户参与和建立品牌形象而言，Instagram 可以做得更好。 不仅如此，对于以下30个群体，平台提供了更直接的访问。

如果这种趋势继续下去，Instagram 可能很快就会在广告方面甚至在用户数量方面超越其母公司 Facebook。 但是，Facebook 目前是适合任何营销人员的地方。 现在放弃 Facebook 不是一个明智的选择，但从现在开始，你也应该发展你的 Instagram 形象。