Instagram UGC 策略权威指南

詹姆斯·韦斯特菲尔德 编剧

UGC（用户生成内容）策略正迅速成为 Instagram 世界的主要内容。 UGC 可以扩大您的营销活动并推动您的品牌转化。

根据最近的统计数据，79% 的消费者声称 UGC 对他们的购买决策有重大影响。 此外，74% 的消费者依靠在社交媒体上找到的信息来做出购买决定。 这些统计数据凸显了 UGC 和社交媒体对消费者的强大影响。

本指南将向您介绍 Instagram UGC 策略的内幕。 您将了解什么是 UGC 以及如何将其应用到您的营销活动中。

什么是 Instagram UGC 营销？

Instagram UGC 营销意味着使用 Instagram 用户为您的营销活动创建的内容。 该内容可以是图像、卷轴、故事或评论等。 品牌使用 Instagram 上的 UGC 来宣传其品牌或产品。

品牌可以使用已发布的用户生成内容。 例如，分享客户的相关 Instagram 帖子。

或者，品牌可以要求他们的粉丝为他们创建 Instagram 内容。 一个例子是举办比赛并在您的 Instagram 频道上发布参赛结果。 或者让追随者和粉丝参与活动。

这正是苹果公司在 #shotoniphone 活动中所做的。 Apple 希望建立对其 iPhone 摄像头质量的信任。 为此，他们要求 iPhone 用户在弱光条件下用手机拍照，如下例所示。

这就是苹果的Instagram策略。 他们的整个提要由用户生成的内容组成。 他们只是在其官方个人资料上转发通过该主题标签上传的帖子。 他们还会在每个帖子后面标记创作者。

这是一个强大的 Instagram UGC 策略，您可以复制。 您只需要创建一个创意主题标签并吸引受众即可开始制作内容。

发起 UGC 竞赛可以为您的品牌引起轰动。 这会产生兴奋感和社区意识，鼓励更多人开始制作 UGC。 这也是鼓励品牌忠诚度的好方法。

为什么要在 Instagram 上使用 UGC 策略？

以下是您应该在 Instagram 上使用 UGC 策略的一些令人信服的理由：

• 提供真实的内容和真实的观点：通过发布来自真实用户而不是演员、模特或影响者的内容，您可以与您的品牌分享真实的生活体验。 看到真实的人与您互动可以让消费者更容易信任您和您的主张。 它本质上提供了社会证明，这是潜在客户的强大购买动力。
  
• 提高影响力和品牌知名度： UGC 可以来自网络并在网络上广泛展示。 用户只需使用您独特的主题标签即可将自己链接到您的活动。 您可以积极鼓励关注者这样做，并与您的关注者分享他们的内容。
• 提高参与度：您可以使用 UGC 创建一个参与度较高的社区。 积极与客户和关注者互动，尤其是那些为您的品牌创建 UGC 的人。 回复客户发布的帖子并在您的官方网站上转发其中一些帖子。 这将推动更多的参与，同时鼓励更多的客户产生更多的 UGC。
• 具有成本效益和创意的内容：当人们对某件事充满热情时，他们的创造力才能真正发挥出来。 随着生成式人工智能的兴起，用户可以在制作内容时发挥超级创造力。

当您发起 UGC 活动时，您将免费获得有关您的品牌的各种有趣且富有创意的内容。 此内容可以构成您的营销活动的一部分。 它不仅会减少您的营销费用，而且还可以为您提供更多的影响力，因为内容兼具社交证明的作用。

这就是您为什么要创建 Instagram UGC 活动的原因。 现在让我们来看看如何为 Instagram 创建强大的用户生成内容活动。

鼓励 Instagram 上 UGC 的 3 项策略

要获得 UGC，您需要制定鼓励现有客户和 Instagram 关注者制作内容的策略。 您的策略应该使这个过程对您的追随者来说变得有趣且无缝。 这可以通过 3 种有效的方式来实现：

1.创建一个独特的主题标签

鼓励客户制作 Instagram UGC 的最佳方法之一是为您的活动创建独特的品牌主题标签。 主题标签是用户提交 UGC 的便捷方式。 如果您正在进行比赛，这尤其有用。

星巴克在一年一度的“红杯”竞赛中就做到了这一点。 星巴克粉丝提交了他们拿着喜庆的红色星巴克杯子的照片。 他们在提交的内容中使用品牌标签#RedCupContest。 参与者有机会赢得星巴克礼品卡。

以下是一个条目的示例：

标签使品牌能够开发有趣且富有创意的方式来与受众互动。 它们可以成为品牌个性的一个可识别的组成部分。

为了为你的竞选活动找到完美的标签，需要进行一些老式的头脑风暴。 牢记您的目标、目标受众和您正在寻找的内容类型。 尽可能发挥创意，并鼓励用户对其内容进行创意。

一旦您决定了反映您的活动目标的主题标签，您就需要让人们参与进来。 在您发布的每条 UGC 中都包含主题标签。 您还应该时不时地加入号召性用语，以吸引更多人提交他们的 UGC。

2. 主持 Instagram 直播和问答环节

Instagram Live 于 2016 年推出，改变了品牌的游戏规则。 该功能可帮助品牌进行现场直播并与观众举办现场问答环节。 这些可用于粉丝询问有关您的品牌或产品的问题。 您的关注者提出的问题和贡献可以为伟大的 UGC 做出贡献。

举办 Instagram 直播也非常简单。 按着这些次序。

首先，打开 Instagram 快拍相机。 然后，滑动直至您在屏幕底部看到“实时”按钮，如下所示。

点击此按钮开始串流。

在直播过程中，您可以通过点击问号框来查看和跟踪问题，如下图所示。

选择要回答的问题，然后选择它。

您可以通过单击 X 并选择结束来结束会话。

以下是品牌 Chewy 举办 Instagram 直播问答环节的示例。 Chewy 在线销售宠物护理产品。 他们利用 Instagram 的实时功能，向观看者提供有关如何照顾宠物的实时教程。

这个特殊的会议被称为“兽医对兽医现场”。 观众可以通过问答功能获得有关照顾宠物的专业建议。 举办这样的会议帮助 Chewy 牢固地确立了自己作为该领域专家的地位。

那么，我们在这里能学到什么呢？ 虽然在 Instagram 上直播是一个简单的过程，但您必须为直播会议提出有趣的主题。 现场问答环节无疑很有吸引力，但它们并不是您唯一的选择。

您还可以举办现场会议来推广您的 Instagram 竞赛和主题标签活动。 例如，您可以与有影响力的人一起进行直播，讨论您最新的挑战。

这将我们引向下一点。

3. 与有影响力的人合作

根据 Statista 的报告，Instagram 是 2021 年所有其他社交媒体平台中影响力营销的顶级平台。

此外，正如影响者营销中心在一本电子书中所解释的那样，92% 的营销人员认为影响者营销是一种有效的营销策略。 将影响者营销与 UGC 相结合，您就拥有了 Instagram 成功的完美秘诀。

通过有影响力的 UGC 活动，品牌向有影响力的人付费以宣传他们的活动并鼓励他们的追随者参与其中。 这将有助于该活动获得关注和曝光。 除了帮助您在 Instagram 上获得更多关注者之外，此次合作还将吸引更多人为您的品牌制作 UGC。

有影响力的营销是扩大影响力的绝佳方式。 然而，它可能很昂贵。 如果与影响者合作超出了您品牌的预算，请考虑与专业内容创作者或微型或纳米影响者合作。

这些是追随者数量较少的有影响力的人。 然而，其覆盖面潜力仍然令人印象深刻，因此它们可以帮助您实现广告系列的目标。

包起来

Instagram 为品牌和营销人员提供了充足的机会来分享他们的公司故事、想法和亮点。 UGC 是实现这一目标的一种经济有效且极具影响力的方式。

社交媒体用户喜欢分享他们的创作，以获得更多的喜欢和关注者。 这解释了为什么像 TikTok 这样的平台如此成功。 您可以利用这一点来鼓励您的关注者和潜在客户为您的品牌制作 UGC。

本文分享了 3 种巧妙的方法来做到这一点。 创建引人入胜的主题标签，举办现场问答会议，并与有影响力的人合作。

关于作者

James Westfield 是 Writer 的营销经理，Writer 是一个专为团队设计的人工智能写作平台。 彼于该行业拥有逾10年经验。 当詹姆斯不在办公室时，您可以在高尔夫球场找到他。