Instagram 故事：时尚品牌的注意事项

据Klear称，时尚行业是 Instagram 上最活跃的行业之一，占总活跃度的 70% 。 仔细选择要上传的照片，对内容进行周到的规划，策划类似社论的提要，并知道如何将所有这些与一系列好的 Instagram 故事结合起来，这是每个时尚品牌真正掌握这个社交媒体平台的目标。

一年前的今天，我们为 Instagram 带来了快拍，并很快看到企业与客户建立联系和激励客户的方式发生了转变。 从老板不期待的幕后舞会到独家产品发布，我们的企业社区能够以前所未有的身临其境的全新方式与世界分享他们的激情。 正因为如此，我们要感谢我们不断壮大的 2.5 亿社区与我们分享这些经验并帮助创造今天的故事。 没有你，Instagram 就不一样了。 @100Soft 的视频

Express Your Business 的故事 (@instagramforbusiness) 分享的帖子太平洋夏令时间 2017 年 8 月 2 日上午 11:17

Instagram Stories 旨在彻底改变品牌与消费者分享内容、产品发布和更新的方式。 尽管该工具自 2016 年 8 月才出现，但它已经提供了广泛的过滤器、GIF、贴纸和其他配件来定制您的故事，拥有超过 1 万粉丝的人甚至可以通过“向上滑动”功能。 您甚至可以通过“突出显示”它们来选择要保留在个人资料中的故事，从而消除 24 个持续时间的限制。

必须突出正确的故事，以使它们具有更大的知名度和更广泛的影响力。 但是，重要的是要记住，Instagram Stories 并非旨在用于完美的视频。 尽管品牌倾向于使用 Instagram 通过完美编辑的图像来传达他们的审美和品牌形象，但他们应该记住将 Stories 用于其设计目的：以一种感觉自然和自发的方式分享相关和及时的内容。

品牌最常分享的故事类型包括：商品、操作指南、活动、“内幕”、竞赛等。 仍然没有单一的、神奇的公式来创建最受欢迎或最具吸引力的内容，但用户通过 Instagram Stories 链接访问在线商店、其他社交平台、博客文章、促销登录页面或应用程序变得越来越普遍。

为您的品牌或产品提供“幕后”外观

您在 Instagram 上分享的故事可能只会持续 24 小时，但会产生持久的影响。 作为一个品牌，当你分享独家内容或有趣的体验时，它会给用户一种他们正在亲自了解品牌的感觉。 Mango 充分利用其 Instagram 故事，展示他们拍摄照片的“幕后”镜头，在故事中分为不同的“幻灯片”，展示过程不同部分的片段，就好像它是一个系列一样。

过渡片 | 通过 bio 中的链接发现所有新来者。 毛衣：23010766 #mangonewnow #mango #fw17

MANGO (@mango) 分享的帖子太平洋标准时间 2018 年 1 月 10 日上午 7:06

放大您的活动

上个黑色星期五Everlane发起了一项慈善活动，旨在筹集 300,000 美元，为 Saitex 的工人建造一个有机农场。 他们不仅达到了目标，还展示了整个过程，证明了 Stories 功能的强大。

从您最好的顾问之一那里获得快速反馈：您的追随者/客户

毫无疑问，每当您想衡量新服装、胶囊系列或活动的受欢迎程度时，Instagram Stories 可以让您通过投票贴纸获得快速反馈，这些贴纸不仅引人注目，而且有趣且易于使用.

明智地使用过滤器、贴纸和调查

Instagram Stories 是品牌可以通过“自制”感觉展示他们更自然的一面的地方，但无论品牌销售的产品类型如何，在使用过滤器、贴纸和调查时，少即是多。 像boohoo这样的品牌知道如何在不过度使用这些细节的同时保持其品牌美感。 他们带有模因和主题标签的迷人故事吸引追随者向上滑动，将流量直接吸引到他们的在线商店。

让影响者、员工和客户接管您的故事

让这些人物接管您的故事是吸引观众的关键。 这可以通过采访、教程或拆箱产品，让您的观众参与其中并从不同的角度看待品牌。 通过让其他人参与您的故事，您可能会看到您的追随者中的品牌忠诚度提高。

创建广告并衡量流量

在 Instagram Stories 上制作广告之前，我们建议您在这个社交网络上拥有强大的影响力，而加强您的个人资料的秘诀是经常发布高质量的内容。

Instagram 广告在以 Stories 格式呈现时，对用户来说可能不会那么烦人，特别是因为它们会弹出故事到故事的无缝观看流程，占据整个屏幕并为用户提供引人入胜的体验。 更重要的是，Stories 也是一种出色的潜在客户生成工具，因为它具有地理细分。

借助 Facebook 的 Pixel ，您可以通过 Instagram 快拍上的付费广告或自然广告来衡量您网站的活动和流量。 如果您不知道，您还可以为付费广告设置不同的目标：按覆盖面、视频观看次数、转化次数、应用下载量、潜在客户生成和流量。

但是，设置用户再次看到您的故事之前应该经过的时间很重要：我们建议至少 5 天。

如果您想完善自己的策略，以下是一些关于在您的个人资料中突出显示 Instagram 故事的提示……

尽管正如我们之前提到的，Instagram Stories 非常适合分享自发和短暂的内容，但突出显示 Stories 的选项使我们能够提前计划并更具战略性。

通过细分或选择要突出显示的故事，使您的用户更容易找到相关内容。 这里有一些关于如何组织它们的想法。

• 按产品类别、季节性系列、“最新”或促销活动。
• 根据您的追随者人口统计或他们的兴趣。
• 如果您希望教育您的观众，请按您分享的教程或技巧的类型。
• 突出您的顶级客户：如果您有忠实的追随者不断标记您的产品或品牌，那么您可以重复使用他们的故事。 这是让用户生成的内容可见性并展示品牌更真实一面的好方法。 这个 Chrome 扩展程序将允许您保存故事，以便您可以将它们添加到您的个人资料中。 只需确保您事先获得他们的许可，并通过标记他们给予应有的信任。
• 通过影响者。
• 通过促销或活动：通过突出这些类型的故事，您可以确保更广泛的影响力。
• 按事件。
• 通过评论：您可以分享客户对特定产品的评论截图，并在您的故事中分享它们，并添加向上滑动功能以直接链接到该产品。

为了让您的故事更加可见，您可以通过Snappd小部件将它们添加到您的网站。

放大产品详情

将新产品的图片发布到您的提要上已经不够了； 消费者认为在做出购买决定之前需要了解更多信息，Instagram Stories 是向潜在客户展示每一个细节的理想场所，因为它占据了整个手机屏幕。

每当 Converse 在其个人资料上发布某些内容时，无论是一双新运动鞋还是广告，他们都会发布一个故事来赞美该帖子，将用户带到他们的订阅源或直接访问他们的网站。

这种策略在发布新产品时非常有用，尤其是因为出现在我们提要上的帖子不再按时间顺序排列。 通过使用故事来发挥您的优势，您可以确保您的关注者始终了解您的最新产品。

亮点

根据 Business of Fashion “Dior、Louis Vuitton、 Dolce & Gabbana和 Christian Louboutinare是时尚品牌 在 Instagram 的 Stories 功能中拥有最高的参与率” 根据 Instagram 在该功能一周年发布的数据。 “该排名是基于过去一年在拥有 1000 万或更多关注者的顶级账户中的故事观看次数累积得出的。”

Instagram 时尚合作总监Eva Chen认为，Stories 的成功归功于“品牌与其受众之间更加非正式的互动……行业希望一切都始终完美无缺。 如果它看起来不像是 Mario [Testino] 或 Patrick [Demarchelier] 的拍摄，他们通常不想发布它，”她告诉 Business of Fashion 。 “Stories 的真正含义是，时尚现在能够变得更真实、更接地气、更有趣、更斗志昂扬。”

Boomerang 的完美毛衣：@hillierbartley ️️

Eva Chen (@evachen212) 分享的帖子太平洋标准时间 2017 年 12 月 19 日上午 7:36

正确使用 Instagram Stories 活动可以成为创造性地讲述故事的绝佳营销工具，同时满足销售目标。

时尚品牌已迅速成为吸引消费者的大师，甚至拥有专门从事这一社交渠道的团队，因为他们认识到创建令人难以置信的 Instagram 故事越来越重要。