释放 Instagram 快拍分析为您的品牌带来的力量
已发表: 2023-10-06Instagram 是当今许多企业社交媒体营销策略的关键要素。 近年来，Instagram Stories 变得异常受欢迎。
许多 Instagram 用户几乎不再使用主页，而是选择在打开应用程序时单独消费故事。 这些短视频或静态照片可以让我们快速浏览内容，然后继续前进，从而吸引我们短暂的注意力。 如果品牌放弃尝试使用 Instagram Stories，他们就会错过与受众建立联系的重要机会。
当然，如果没有它，他们仍然可能在 Instagram 上取得成功，但如果他们将故事添加到营销计划中，他们可能会更加成功。
然而，与任何营销策略一样，您需要能够跟踪和分析您的绩效。 幸运的是，Instagram Analytics 为企业帐户提供了有关故事的完整部分。
今天，我们将深入探讨 Instagram 快拍分析，以及了解它们并采取行动如何对您的营销策略产生影响。
快速链接
为什么 Instagram 快拍分析对您的品牌很重要
分析是任何营销活动的重要组成部分。 如果没有分析，您如何知道哪些内容与您的品牌产生共鸣？ 你会创造更多有效的东西，减少无效的东西吗？
您能否尝试新类型的内容并有信心将它们纳入您正在进行的计划中？ 可能不会。
分析使您能够为您的品牌做出数据驱动的决策。 你的听众会告诉你他们想从你身上看到什么。 当然，您可以寻找经验法则或趋势，但您的受众对于您的品牌来说是独一无二的。
确保您创建和分享他们想要看到的最佳内容的最佳方法是监控您的分析并根据您在那里发现的内容做出决策。
Instagram Stories Insights 可以为您提供有关内容的宝贵反馈。 故事有如此多的功能，玩起来会很有趣，并添加各种贴纸和参与工具。 但仅仅因为它对您和您的营销团队来说很有趣，并不一定意味着它能与您的受众产生良好的共鸣。
您的分析将向您显示哪些故事幻灯片表现良好、人们点击了哪些幻灯片以及他们在哪些幻灯片上花费了最多时间。 稍后我们会更仔细地研究这一点。 不过，品牌并不是唯一应该依赖这些见解的人。 有影响力的人也可以通过此改进他们的 Instagram 故事游戏。
Instagram 快拍分析入门
既然您了解了 Instagram 故事分析的重要性，那么让我们仔细看看如何在 Instagram 的内置分析工具中实际查找和理解它们。
如何查看 Instagram 故事分析：分步指南
首先，确保您拥有企业或创作者帐户。 如果您仍在通过个人 Instagram 帐户运行您品牌的 Instagram，那么是时候进行切换了。 分析见解并不是转向业务概况的唯一原因，但它们可能是最重要的原因。
访问这些分析实际上非常容易。 首先打开您的 Instagram 个人资料，然后单击右上角的汉堡菜单。
从那里选择“见解”，然后选择“您共享的内容”。
在该选项卡上，您应该会看到“故事”选项 - 点击该选项即可开始工作！ 您将能够在该屏幕上查看每个单独的故事并查看与其相关的所有指标和见解。
请务必注意，您确实需要共享故事才能在此“分析”选项卡中查看它们。 如果您知道您最近分享了故事但它们没有出现，请检查您为见解选择的时间范围。
如果您 10 天前在故事上发帖，但您的分析显示了过去一周的见解，则该内容不会显示。
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如果您有一段时间没有访问过分析仪表板，这里有一些您可能看到的内容的回顾。
受众：您将看到您的关注者细分、增长情况、受众的位置、性别细分、年龄范围和活跃时间。 所有这些对于您的 Instagram 成功都很重要。
覆盖范围：您将看到您的帖子覆盖了多少个帐户、产生的展示次数以及您的个人资料上的活动。
内容：您将看到每个帖子、卷轴和故事以及与其相关的分析。 这包括您的观点、参与度等。
需要注意的关键故事指标
进入见解的“故事”部分后，您将看到几种类型的指标。 首先，您将看到发现、导航和交互。
每个类别都包含衡量各种信息的多种见解。 您需要查看并理解所有这些内容才能充分利用您的分析，但从小处开始总是一个好主意。
让我们仔细看看在分析 Instagram 快拍表现时您会看到的每个指标。
发现指标
- 覆盖面：覆盖面告诉您看到您的故事幻灯片的唯一帐户的数量。
- 展示次数：展示次数衡量您的故事幻灯片被查看的次数。 这包括多次查看您的故事的人。
发现指标很重要，因为它们可以让您知道您的 Instagram Stories 获得了多少曝光度。 这些品牌知名度洞察是所有指标的基线。 如果您只有几个帐户来查看您的故事，那么您应该首先提高您的故事的影响力和印象，尤其是对您的目标受众。
其余指标可以稍后提供。
导航指标
- 向前点击：这是不言自明的。 这会告诉您点击前进到下一张故事幻灯片的人数。
- 后退点击：这也是不言自明的，它告诉您有多少人向后点击了上一张故事幻灯片。
- 下一个故事滑动：有时，他们不会向前轻按到下一张幻灯片，而是向前滑动以到达下一个帐户的故事。 该指标显示有多少用户执行了该操作。
- 最后一个故事滑动：同样，此指标显示有多少用户向后滑动以到达上一个故事。
这些导航指标对于了解您的故事与受众产生共鸣的程度至关重要。 他们会向您展示人们如何消费您的故事。
如果每个人都点击浏览或滑开，这可能表明他们对您在故事中发布的内容类型不太感兴趣。 稍后我们将详细讨论如何解释这些分析。
交互指标
- 个人资料访问：这会告诉您有多少人点击了您的用户名并从您的故事访问了您的个人资料。
- 回复：这会告诉您有多少用户回复了您的故事。
- 关注：此指标显示有多少人通过您的故事关注了您。
- 共享： “共享”指标显示有多少人通过私信或其他方法与某人共享特定故事幻灯片。
- 网站访问量：此指标告诉您用户点击故事中链接的次数。
- 贴纸点击：如果您在故事上贴上贴纸，您将在此处看到有多少人点击了它。
- 电话、短信、电子邮件：这显示有多少用户通过电话、短信或电子邮件与您联系。
- 每个产品标签的产品页面浏览次数：如果您将产品标签添加到故事中，此指标将显示相应产品页面的浏览次数。
- 互动：此指标显示有人与您的故事互动的次数，包括喜欢它。
互动是Instagram的背景。 该算法倾向于青睐那些获得更多互动的帖子。 品牌和创作者可以通过互动向受众学习并与之互动。 一旦您的故事吸引了足够多的人，并且他们观看您的内容的时间足够长，您就可以专注于改善互动。
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分析 Instagram 快拍中的数据以改进品牌的内容策略
一旦您审查并收集了指标，就必须对其进行良好的分析。 Instagram 将为您提供原始数据，但您需要花时间了解如何使用这些信息来为您的 Instagram 策略提供信息。 所有这些指标都很重要，但有些指标比其他指标更重要。
让我们仔细看看。
覆盖率与展示次数：哪个更好？
这不一定是哪个更好的问题，而是如何比较两者的问题。 如果您的展示次数高于您的覆盖范围，则意味着您的内容引起了受众的共鸣，并且他们多次查看您的 Instagram 快拍。
这可能意味着您正在创建的内容类型对他们来说很重要并且有益。
另一方面，如果您的覆盖范围高于印象数，则意味着您的故事被更多人看到。 根据您的一些其他指标，这可能意味着您的受众正在与他们的朋友分享您的故事。
但是，如果您的份额较低，则覆盖率较高但印象数较低或总体覆盖率较低可能意味着您的受众对查看您的故事不感兴趣。
如果是这种情况，您需要进行一些更改才能将它们恢复。
有时最好的故事包含有趣的事实，就像辛辛那提动物园的这个故事。 尽管它可能没有明确的号召性用语，但类似的事情可能会让人们想要与朋友分享。
向后轻按与向前轻按：哪个更好？
这个很简单：大多数情况下，向后点击比向前点击更好。 向后点击意味着人们对您的其中一张故事幻灯片非常感兴趣，他们不仅观看了一次，而且向后点击可以再次观看。
这使您可以深入了解受众喜欢什么类型的内容以及您将来应该创建更多内容。
向前轻按并不好，因为这意味着您的观众已准备好单击下一张幻灯片。 但是，如果您的 Instagram 故事是静态图像，几乎没有文字（因此阅读它不会花费很长时间），您的受众可能不会对您的内容感到厌倦，而是渴望看到下一个内容。
2023 年，注意力的持续时间非常非常短。如果有人已经从一段内容中消耗掉了所有内容，他们很可能不会再耐心地坚持八秒钟，直到故事自行结束。
Half-Baked Harvest 是一个流行的美食 Instagram 频道。 他们的故事通常包含食谱，并且通过像这样的幻灯片，可能有很多人在继续食谱的其余部分之前回击以写下他们的成分列表。
跟踪您被标记的故事
密切关注您在 Instagram 上被标记的故事始终很重要。 这向您展示了观众如何在他们的平台上谈论您。
我们已经明确表示，故事在 Instagram 上非常受欢迎，这不仅仅意味着品牌。 个人用户的故事也表现良好，因此如果有人在他们的故事中谈论您，这与让他们在他们的提要帖子中提及您一样有价值。
许多 Instagram 赠品现在要求或为那些将赠品帖子分享到其故事并标记帐户的人提供奖励条目。 这可以帮助您扩大帐户的覆盖范围，甚至可能覆盖从未听说过您品牌的人。
如果您能找到一种方法来跟踪经常在故事中提到您的人，您可以随时将他们的故事幻灯片分享到您的故事中，并将他们标记为感谢。
当人们写下获得或喜爱他们的毯子并在他们的故事中标记该品牌时，舒适的毯子品牌 Minky Couture 就会转发。 这为 Minky Couture 提供了丰富的内容可供分享，同时也感谢这些推广者为他们提供了社会信誉。
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立即尝试 Kicksta！根据故事测量流量
这就是您的交互指标发挥作用的地方。 故事目前非常流行，但如果它们促使人们访问您的个人资料或网站，或者他们通过产品标签访问产品页面，那么它们就具有额外的分量。
当您向故事添加标签和链接时，您将让人们有机会做更多的事情，而不仅仅是消费您的内容，而是以有意义的方式与您的品牌互动。 衡量您的链接点击次数并查看您的故事将产生多少转化。
仔细监控这些指标，并想出新的、令人兴奋的方法来鼓励观众与您互动。 民意调查和问题框等参与贴纸很棒，但指向您的网站和产品标签的链接也很棒。
不过，这些类型的参与度更深，因此，如果您发现参与度比简单的民意调查和问题少，请不要灰心，尤其是当您第一次开始使用它们时。
星巴克提供了一个链接来了解更多有关九月份周四优惠的信息，但说实话，他们链接上的副本可能更有创意一点。
不过，他们是一个大品牌，可能并不需要说服观众点击链接。 不过，如果您刚刚开始使用链接，请考虑添加吸引人或巧妙的副本以鼓励人们点击。
测量标签和位置贴纸
如果您在故事中添加主题标签或位置贴纸，您可以看到人们点击它们的次数。 只需进入您的见解和包含贴纸的故事幻灯片即可。 然后查看“贴纸点击”指标，看看有多少人点击了它。
通过观看这些贴纸的表现，您可以了解观众渴望参与的内容，并且可以有策略地将它们放置在未来的故事中。
如果您经营实体业务，位置贴纸尤其有用。 如果您试图吸引人们进入您的实际商店或商店，或者您仅向特定区域提供送货服务，位置贴纸可以帮助您了解受众中哪些人位于适合您的区域。
最后的想法
在结束之前，还有一条建议要分享。 当您开始跟踪您的分析和见解时，重要的是将此信息记录在某处，以便您可以参考。
分析的美妙之处在于它们总是在变化。 昨天有效的方法可能在两周后就无效了。 当您掌握可供比较和学习的历史数据时，您将能够做出强有力的、数据驱动的决策来优化您的 Instagram Stories，这将有助于改善您的整体品牌策略。
现在您已经了解了 Instagram Stories Analytics 的详细信息，是时候开始使用了。
发布一些故事，然后在第二天查看您的指标。 尝试不同类型的内容，看看观众会产生什么共鸣。 它可能与他们喜欢在您的动态帖子中看到的内容不同，因此请尝试不同的内容。
尝试更换 Instagram 故事背景的颜色。 使用您以前从未尝试过的狂野字体。 尝试一种趋势。 享受一些乐趣，看看什么能引起观众的共鸣。
然后回顾您的 Instagram Stories 指标，看看您学到了什么信息。 将其转变为全面的、数据驱动的 Instagram 快拍策略，看看您的快拍对您的效果如何。