Instagram 购物：2022 年终极指南

Instagram 进军电商后，平台上的购物和销售成了牺牲品。 我们在这里不是指广告； 现在我们暗示购物标签、内部 Instagram 结账、可购物的影响者和故事产品贴纸。

根据最近的统计，大约有 1.3 亿用户点击 Instagram 购物标签以了解有关产品的更多信息，而且这个数字即将增长。

超过三分之一的 Instagram 用户进行在线购物。 那么，任何品牌或企业会拒绝推动其销售的可能性吗？

社交媒体分析师经常表示，在 2020 年和未来几年，Instagram 将看起来更像亚马逊或 Shopify，并在电子商务方面做出更大的努力。 Instagram Shopping 未来几年的主要目标是让用户的购物体验成为单一渠道，而不是将他们引导至外部网页。

可购物内容优势

可购物的帖子和故事都标有特殊的产品标签，使您的客户更容易购买产品。 通过点击标签，您的关注者可以看到您销售的产品及其价格。 在他们点击每个产品后，他们会被引导到一个网站页面以获取有关该项目的详细信息。

为什么您的企业应该使用购物帖？

• 购物帖子对您的客户来说很方便，因为您的客户不再需要在评论或 DM 中询问您的价格。 他们可以通过自己点击标签或访问网站来简单地检查它。 这也使它对您有用，因为您不必浪费时间在评论中回复相同的问题。 此外，您的关注者也无需滚动浏览整个网站即可找到他们喜欢的产品。
• Instagram 允许用户直接在本机应用程序内结账，而无需访问商店网站。 用户只需留下他们的运输和付款方式，信息就会保存下来以备下次使用。 但此功能仅适用于美国用户，并适用于耐克、巴宝莉、Zara、Huda Beauty、H&M、Mac Cosmetics 等少数品牌。

2020 年，该功能将更有可能为美国以外的用户实施。 除了“在 Instagram 上结帐”按钮外，还有“立即购买”和“加入购物车”。

• 您可以在网格中包含可购买的帖子，以提高参与度。 为此，混合不同类型的内容并使其在您的提要中看起来一致。 有了这个，您还可以告知您的观众有关将他们直接引导到网站的新产品。
• Instagram 购物设置允许在一张图片上最多标记 5 种产品，在轮播中最多可以标记 20 种商品。
• 您的帖子可能会自然地出现在探索页面上，这将提高您的流量、销售额和个人资料统计数据。

• 除了可购物的帖子外，您还可以轻松实现可购物的故事。 为此，请执行您在创建故事时通常会做的事情，并为其添加产品标签，以便您的观众可以看到更多关于产品的信息并访问您的网站。

此外，例如，当您的新系列到货时，您可以在“精彩集锦”中添加此类故事。 这将简化观众的购物体验。

• 如果您在世界各地开展业务并且您的网站已本地化为不同的语言，您可以为各个国家/地区设置可购买的帖子和故事。 话虽如此，当您的客户点击产品时，他们会以他们当前所在国家/地区的语言和当地货币查看有关该产品的信息。 例如，Zara 或 Prada 等大多数大品牌都这样做。
• 可购买的影响者选项是 2019/20 年的趋势。 今年早些时候，Instagram 宣布现在有影响力的人能够标记他们在照片中穿着的衣服、配饰和其他物品。 到目前为止，拥有此特权的影响者数量有限，但肯定会增加。 想象一下，考虑到影响者营销还没有发展，品牌如何从中受益。

• 探索页面上的购物部分。 这证明了 Instagram 的意图是吸引越来越多的品牌创建可购物的帖子。

如何设置 Instagram 购物

在设置 Instagram 电子商务功能之前，您需要确保您的个人资料符合所有要求。

#1。 您的产品必须符合 Facebook 准则，这意味着特定角色的商品不能在 Instagram 上销售。 此类产品包括酒精、烟草、成人产品或服务、保健产品等。 可在此处找到违禁物品的完整清单。

#2。 您的企业必须遵守 Instagram 商家协议。

#3。 您的 Instagram 帐户必须是企业帐户。

#4。 您的企业帐户必须连接到相关的 Facebook 主页。

#5。 您销售的商品必须主要是实物。

#6。 您的 Instagram Business 帐户必须连接到 Facebook 目录（我们将在下面讨论）。

#7。 您所在的国家/地区必须是可以使用 Instagram 购物的国家/地区之一。 可用市场列表在这里。

设置 Instagram 购物：分步指南

因此，您符合上述所有要求。 下一步是什么？

步骤 1 。 创建 Facebook 目录。

首先，您需要将您的企业帐户连接到 Facebook 目录。 Facebook Catalog 是您销售的所有产品的集合，不仅可用于创建可购物的 Instagram 帖子，还可用于创建广告和其他内容。

首先，打开 Business Manager，打开 Catalog Manager，然后按Create Catalog。

然后，您需要选择目录类型——电子商务、旅游、房地产或汽车。 选择后，按Next 。

之后，配置您的目录设置。 填写您在屏幕上看到的表格。 选择相关的 Facebook 页面并为您的目录选择一个名称。

当您准备好目录时，您可以查看它并继续设置它。 如果您的主要目标是创建可购物的帖子，我们建议您直接转到产品，然后按添加产品。

如果您想要销售的商品少于 50 件，您可以手动添加它们，或者当您拥有超过 50 件商品时使用数据馈送。

在您选择了更适合您的产品后，您需要填写您的产品信息。 上传至少 600 x 600 像素的图片，选择产品名称、描述、网站链接和任何货币的价格。

准备好后，按Add Product 。

步骤 2 。 将目录连接到您的 Instagram 页面。

现在您的目录已准备就绪。 下一个必要的事情是将其与您的 Instagram 个人资料相关联。 为此，请转到设置->连接的 Instagram 业务配置文件 -> 管理配置文件。

步骤 3 。 等待 Instagram 的批准。

提交您的帐户以供审核。 审核过程通常需要几天时间。

第 4 步。 在本机应用程序中注册 Instagram 购物。

恭喜！ 您的个人资料已获得批准，并且您收到了通知。 您接下来应该做的是在 Instagram 中完成设置过程。 转到设置 -> 商务 -> 购物。 然后选择一个产品目录以将其与您的 Instagram 页面相关联。

步骤 5 。 分享您的购物内容。

要创建可购买的帖子，请像往常一样进行：选择图像、写标题、放置位置等，这一次，不要忘记标记产品。 为此，请按标记产品，输入您要标记的产品名称，然后从出现的列表中选择相关产品。

至于故事，可购买的贴纸将在这里为您提供帮助。 您可以将这些贴纸应用于任何故事，无论这些是图像还是视频。

选择贴纸后，您将再次看到您的产品列表。 选择产品，编辑并分享您的故事。 此功能实际上甚至比“向上滑动”功能更好，因为对于前者，您的帐户关注者数量不能少于 10,000。

步骤 6 。 跟踪表现。

使用 Instagram 应用内分析或 Combin Growth 等工具来了解您的内容是如何运作的。 跟踪您的内容表现并根据需要更改策略。

如您所见，掌握 Instagram 电子商务并不是火箭科学。 如果您的业务超出了可以使用 Instagram 购物的市场，就会面临挑战。 但如果不是这样，设置 Instagram 购物并充分利用您的 Instagram 页面非常容易。 借助 Combin Growth 等工具，它变得更加轻松。

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