Instagram Reels vs. Tiktok：需要注意的基本差异以及如何选择最佳选项

由理查德康恩撰写

自 2010 年作为一个简单的照片共享应用程序创建以来，Instagram 已发展成为世界上最大的视频托管网站之一。 但在短短几年内，TikTok 已成为一个文化现象工厂，无时无刻不在产生新的趋势、模因、名人及其公司。

营销人员希望通过在那里建立业务来利用其受欢迎程度。 但是，对于许多人来说，尤其是在 B2B 领域，很难弄清楚如何在快速发展且常常是荒谬的文化中定位自己。

那么，当 Instagram 在 2020 年宣布 Reels 时，他们或许松了一口气。Reels 是 TikTok 在平台上的竞争对手，品牌已经很成熟，并且知道所有 Instagram 的技巧和窍门。 由于这两个平台在表面上是如此相似——它们的用户界面看起来几乎相同——团队可能想知道关键的区别是什么，哪个最适合他们。

Instagram Reels 和 TikTok 之间的主要区别

Instagram Reels 和 TikTok 都是综合营销工具，具有许多功能，可供公司接触受众。 让我们看一下您需要了解的一些关键差异，以确定哪个更适合您的品牌。

观众

TikTok 和 Instagram Reels 之间最大的区别之一是 TikTok 的受众更年轻。 根据 Statista 的数据，该平台近一半的用户年龄在 30 岁以下，其中四分之一的用户年龄在 20 岁以下。

Instagram 的用户群更加多样化。 他们还很年轻，大约 60% 的人年龄在 35 岁以下，但其中大约一半分布在 25 至 55 岁之间。

每个行业的 B2C 品牌都在利用 TikTok。 但是，如果您是一家销售商务数字电话系统的 B2B 公司，您是否应该在面向年轻人的网站上？ 正如我们将看到的，B2B 品牌开始在这个平台上站稳脚跟。

算法

“人们会查看 Facebook、Instagram 和 Twitter，”TikTok 高管桑迪·霍金斯 (Sandie Hawkins) 说。 “[但]他们像 Netflix 或 Hulu 一样观看 TikTok。” 这是为什么？

TikTok 不那么秘密的武器是它的推荐算法，它从每次交互中收集数据以保持人们滚动。 TikTok 有 10 亿用户观看一分钟的视频，每 60 纳秒左右就会学到一些新东西。

这或许可以解释为什么 Instagram 一开始将 Reels 限制为 30 秒。 他们并不是在为服务器空间而苦苦挣扎。 通过以比 TikTok 使用的时间间隔一半的时间间隔监控更小的用户群，人们怀疑 Instagram 试图尽可能快地训练 Reels 算法。

这些算法如何工作最终是一个谜。 无论 TikTok 或 Instagram 告诉你什么，这些系统都是难以想象的复杂“黑匣子”，我们无法详细审核。 对你来说最重要的是这些算法的实现方式之间的区别：TikTok 的 For You 页面和 Instagram 探索。

TikTok 的 For You 页面针对它认为用户想要看到的内容进行了高度定制。 屏幕上的每个视频都是系统对用户完整观看内容的最佳猜测。 根据 TikTok 的说法，该页面“根据多种因素对视频进行排名——从您作为新用户表达的兴趣开始，并根据您表示自己不感兴趣的内容进行调整。”

另一方面，Instagram 的探索页面包含更多的人工管理。 除了大量的算法管理，Reels 还让版主寻找他们认为会“娱乐和激励”用户的内容。 如果您的 Reel 符合要求，它可以被选为特色内容，并比您正常的自然覆盖范围更广。

如果您已经在 Instagram 上启动并运行，Reels 可以成为一种有效的广泛渠道营销工具，将新客户引导至您的页面。 在那里，您可以引导他们访问您的网站、浏览您的 IG 商店或直接使用聊天机器人向您发送消息。

音乐

当您想到 TikTok 时，您会想到音乐。 巨大的可用声音库包括您能想到的所有音乐和用户生成的“原始音频”世界，这是构建许多模因和趋势的基础。 通过使用 Duet 功能对不同的音乐、音频和视频进行分层的选项，可能性是无穷无尽的。

然而，在 Instagram Reels 上，音乐和声音的选择要少得多。 母公司 Meta 比 TikTok 更警惕侵犯版权，因此您在应用程序中的音乐选择仅限于 Meta 批准的音乐目录和用户生成的音频。

如果您想使用 Reels 外部的音频，则必须在应用程序外部编辑整个视频并将其作为一个包上传。 如果您的团队中有视频编辑器，这没什么大不了的，但它确实减少了您对 TikTok 众所周知的自发内容的选择。

编辑

TikTok 和 Reels 的界面非常相似，但仔细观察后，TikTok 在强大的应用内编辑方面胜出。 语音效果和愚蠢的机器人画外音等功能一直在上线，而 Reels 除了品牌已经习惯的效果外，还提供了更有限的效果范围。

TikTok 的应用内编辑工具使动态制作内容变得容易。 这个来自 Canva 的快速教程是在没有预算的手机上录制和编辑的，但它是一个很棒的广告。

@canva 让您的视频创意动起来！ #PlayWithCanva #Video#Canva #TikTok #SmallBusiness ♬ 原声 - Canva

您的观众会觉得什么样的内容有价值？ 如果他们正在浏览 Instagram，他们可能只是在签到，但如果您与自由职业者合作，您的观众更有可能观看诸如自由职业者电子邮件管理指南之类的内容。

电子商务

凭借信息流广告、TopView、品牌收购、品牌挑战和品牌效应，TikTok 为平台上的企业提供了大量付费促销产品。

Instagram 在电子商务领域已经领先，在 2018 年添加了购物标签，但去年 TikTok 通过将 Shopify 集成到他们的平台中，在应用内购物方面下了大赌注。

对于电子商务零售商来说，这意味着他们可以将 Shopify 商店直接连接到 TikTok，几乎将应用程序本身用作前端。 如果您是 Shopify 商家，这与将所有 SKU 重新上传到 Instagram 自己的平台有很大不同。

随着两家公司的深度整合，难怪 Shopify 在 TikTok 上占有一席之地。 他们的“TikTok 效应”系列是 B2B 公司调整其内容策略以适应平台的一个例子，利用其零售专业知识创建内容丰富的视频，并进行有趣的编辑。 如果您正在就产品的提示和技巧等主题教育客户或回答“什么是呼叫中心即服务？”等问题，这种“解释器”内容将非常适合。

@shopify TikTok 效果：烤羊乳酪意大利面 #bakedfetapasta #fetapasta #fetacheese #cheese #tiktokeffect #foryou #didyouknow #dyk #funfact ♬ 原声 - Shopify

共同创造

从经典的 Duet 到 Reaction 和 Stich 功能，TikTok 具有许多用于交互和构建其他人内容的功能。 如果您能够与他们建立密切的关系，这些是与您的观众互动并启动趋势的有趣方式。

Reels 更倾向于发布原创内容，缺乏这种水平的共同创作，但您仍然拥有与观众互动的常用工具，例如故事、评论和转发。

B2B 公司与受众共同创造的一个独特例子是 Square，这是一家零售支付提供商，负责管理客户自己的 TikTok 内容的提要。 Square 的 TikTok 页面上的简历简单地写着：“把你的视频发给我们。” 他们不仅将内容创作外包，而且还为小型企业提供免费促销活动，以感谢他们使用他们的产品并与品牌互动。

如何选择最佳选项

许多公司都使用 TikTok 和 Instagram Reels。 通常，相同的内容可以在两个平台上重新利用。 只要您的内容引人入胜且针对性强，任何一个都可以。 主要考虑因素是平台如何适应您现有的内容策略。

如果您已经在 Instagram 上拥有强大的影响力，那么 Reels 无疑是对其的补充。 他们可以娱乐和吸引您现有的观众，同时吸引新的追随者。

在 TikTok 上，娱乐是关键。 除非您将 Shopify 商店集成到应用程序中，否则您应该将 Tiktok 视为一种非常广泛的品牌意识努力，而不是主要的流量来源。 借助强大的应用内创建工具，如果您对内容有创意，在 TikTok 上发布并不是一件大事。

Instagram Reels 需要更多的时间、精力和润色。 如果您已经在制作视频内容，请考虑将其重新用于简短但具有高度针对性的 Reels 的方法，无论是作为促销活动的一部分还是回答“什么是自动拨号器？”之类的问题。 这些可以将新用户吸引到您的 Instagram 页面的其余部分，并从那里补充您现有的流量和销售额。

关于作者

Richard Conn 是 8x8 的需求生成高级总监，该公司是一个领先的通信平台，具有集成的联络中心软件、语音、视频和聊天功能。 Richard 是一位分析和以结果为导向的数字营销领导者，在快节奏、竞争激烈的 B2B 环境中实现了重大的投资回报率提升。 看看他的LinkedIn。