如何使用 Instagram Live 打败算法

Instagram Live 于 2016 年发布，紧随故事功能发布后不久，其应用更为广泛。 尽管它已经存在了近四年了，但品牌和影响者对于到底如何使用它仍然有点困惑。

最近的一项研究发现，基于前几年观察到的趋势，直播视频在 2023 年和 2024 年将继续主导消费者的偏好。 最新数据显示，85%的消费者在2023年观看的直播视频数量比2022年更多，这表明对实时更新信息的需求不断增长。

此外，83%的消费者表示，他们更愿意观看品牌的直播视频，而不是阅读博客，这凸显了更加动态和有趣的信息消费方式的趋势。 调查显示，84% 的客户更喜欢公司的实时视频，而不是社交媒体上的静态帖子。 这意味着任何不利用 Instagram Live 的人都会留下宝贵的（免费！）资源。

众所周知，新的 IG 算法会奖励具有高参与度的用户，而 IG 上的“上线”是快速提高参与度的好方法，同时可以与关注者进行实时娱乐和联系。 然而，并非所有企业和内容创作者都利用它来发挥自己的优势。 让我们探讨如何有效地使用此工具来进一步打造您的品牌。

什么是 Instagram 直播？

Instagram Live 允许用户实时流式传输视频，查看哪些关注者正在观看，并让观看者对正在发生的活动进行评论，以便您可以与他们进行有意义的对话。 视频结束后，您可以准确查看观看者。 Instagram Live 与“Stories”类似，都是具有 24 小时保质期的视频帖子。

为什么要在 Instagram 上直播？

在直播时，您可以实时提出问题并回复观众的评论。 由于这种快速反应，您与关注者的关系可能会变得更加牢固。

组织现场问答环节可以为您提供有关受众的重要见解和信息，同时帮助您了解他们的需求和偏好。

直播视频可以让您或您的公司展示真实、未经修饰的自我，这可以建立观众的可信度和信任。

我应该使用 Instagram Live 而不是 Facebook Live 吗？

好消息是，您可以同时使用两者！ 更好的问题是，您应该将时间和精力投入到哪些方面？ 答案是 Instagram Live。 这只是目前比较流行的平台。 研究发现 Instagram 的参与率高于 Facebook，每条帖子都有 3-10% 的用户进行互动。 Twitter 的活跃用户比例最低，约为 0.09%，Facebook 的情况各不相同，但往往介于 Instagram 和 Twitter 之间。

领先的科技新闻网络 The Verge 专门发表了一篇文章，讨论用户对 Facebook Stories 缺乏参与度的问题，并指出该社交网络没有给用户一个理由，让他们可以在 Instagram 或 Snapchat 上发帖。

直播是快速提高参与度的好方法，因为 Instagram 构建了两种方式来推广您的直播。

1. 只要您的关注者打开了推送通知，他们就会向您的关注者发送您已上线的推送通知。
2. Instagram 还会将您的信息流推送到关注者故事队列的前面，并且周围会出现红色圆圈以突出显示它。 这将吸引关注者进入信息流。

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Instagram Live 与 Stories 和 IGTV 有何不同？

Instagram 故事：

Instagram Stories 是一项允许用户发布 24 小时后消失的视频和图片的功能。 用户可以识别谁看过他们的故事，并鼓励观众发送反应或消息或分享他们看过的故事。 对于用短视频或静态图片讲述较长的叙述来说，这是一个很好的工具。 用户还可以使用此功能以书面形式发布民意调查并回答问题，拥有大量关注者的企业帐户和影响者可以使用“向上滑动”功能链接到文章或网站。

IGTV：

IGTV 是这个领域的最新成员。 要访问 IGTV，用户可以单击屏幕右上角的小电视图标。 IGTV 也已添加到“探索”页面，以便用户可以找到他们想要观看的频道。

IGTV 的设计考虑了长视频内容。 就像您的 Instagram 动态一样，这些视频不会消失，关注者可以留下评论和点赞。 Instagram Live 非常适合提高参与度，但 IGTV 为已经与您的品牌互动的忠实观众提供了价值。 IGTV 是一种较新的格式，品牌和影响者仍在尝试找出最适合他们的方式。

Instagram Live 与 IGTV 不同，它向观众传达一种紧迫感。 最近的一项调查发现，在线直播观众希望感受到兴奋、即时和联系。 他们希望感觉自己了解世界、参与其中并与世界保持联系。

总而言之，Instagram Live、Stories 和 IGTV 都是有用的工具。 最大限度地提高社交媒体影响力的最佳方法是掌握所有这些格式。 Later 营销主管泰勒·洛伦 (Taylor Loren) 表示，Instagram 的算法会优先考虑使用所有不同格式的个人资料。 因此，请使用所有工具并了解何时使用哪种格式才能最好地将您的消息推向市场。

Instagram Live 的商业案例

虽然 Instagram Live 是一项免费功能，但它确实需要花费时间和资源来开发内容和应对这一社交媒体渠道的策略。 那么，为什么要投资它呢？ 雅虎发现直播视频的观看量增长迅速。 事实上，它的增长速度比其他形式的在线视频高出 113%。 他们还发现，在直播内容中看到的广告可使“更高的情感参与度”提高 75%，人们对直播中的广告感受到的积极情绪增加了 700%。 雅虎将此称为光环效应——购买可能性增加了 77%，品牌好感度增加了 481%。

以下列出了许多精通社交媒体的品牌使用 Instagram Live 的方式。

1. 展示您的最新产品：

想要向消费者展示使用新产品的最佳方式吗？ 或者围绕新产品的发布引起兴奋？ 没有人愿意再阅读说明手册。 这是展示您的新产品功能以及如何在有趣、令人兴奋的论坛中充分利用它的好方法。

2. 开发中产品的反馈

当您塑造产品时，客户反馈是一个重要的工具。 使用此工具收集关注者的反馈，了解他们希望从您那里看到什么。 当您征求他们的意见时，您不必透露“秘密武器”。 但人们喜欢让别人听到自己的声音，您可以带着宝贵的见解离开并带回您的团队。

3. 传达重要公告

换CEO？ 刚刚完成合并？ 提供新服务？ 改变地点？ Instagram Live 是分享这些信息的好方法。 实时直播使公告比简单地发布故事更具有重要意义，并且它允许消费者表达他们的担忧、困惑或实时表达他们的祝贺。

4.回答客户问题

现在是您提供优质客户服务的机会。 消除电子邮件和电话中间人，尽快为您的客户提供他们需要的答案。 快速、简单地解决他们的问题将使他们在未来几年内保持对您品牌的忠诚。

5. 产生销售线索

会话结束时，您将看到参与实时直播的人数及其用户名。 跟踪谁参加了。 另外，请某人记下聊天期间正在交互的用户以及他们关心的问题。 如果有用户正在观看您的直播并对产品有疑问或疑虑，请稍后与他们联系。 有人观看了直播但没有关注您吗？ 首先关注他们，给他们发一条消息，并对观看您的广播表示感谢。 换句话说，积极主动，您就可以将这些“骑墙派”转变为客户。

6.“幕后”之旅

Livestream.com 发现，87% 的观众想要“幕后”内容，并且愿意通过传统电视观看社交媒体频道来获取这些内容。 在纽约时装周期间，许多设计师在现场直播中展示了独家的“T台背后”镜头，以保持追随者对他们的走秀产品的参与度和兴奋感。 这项技术还可以应用于展示工作中快乐和创新的员工的办公室，或生产线组合。

为影响者提供的 Instagram 直播创意

有影响力的人依靠他们的个性和生活方式来推广他们的品牌。 Instagram Live 是一个与您的关注者建立联系并添加个人风格以保持他们对您的关注的绝佳空间。 以下是成功影响者使用 Instagram Live 的一些方法：

1. 让追随者融入你的日常生活

真实性是追随者对影响者的渴望。 被视为“假”或“做作”会让你的观众感觉对你的投入减少。 成功的影响者会在做饭、化“日常”化妆品或跑去杂货店时带着他们的追随者。 美国政治家亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯 (Alexandria Ocasio-Cortez) 因其家庭烹饪教程和护肤程序而火爆社交媒体并成为头条新闻。

2. 参与、参与、参与

Instagram Live 让您能够直接回复您的关注者。 许多影响者利用这个空间来回答追随者关于他们生活的问题，或者如何成为影响者自己等等。享受其中的乐趣吧！ 与你的追随者交谈，表明你关心他们，就像他们关心你一样。 甚至可能扭转局面并向他们提问。 《The Skinny Confidential》的生活方式博主 Lauryn Evarts Bosstick 特别擅长与粉丝互动，这些粉丝会通过多媒体平台关注她。 Lauryn 还拥有一个成功的播客，并且是一位出版作家。

3. 内容生成

让我们面对现实吧，所有平台上的影响者都需要制作大量内容来留住观众。 使用此空间来了解您的关注者想要查看/了解/阅读的内容，并使用它来创建您的下一个病毒帖子。 重担不必全部压在你身上！ 倾听观众的声音并给予他们想要的东西。

4. 活动报道

带着您的追随者一起参加时尚活动、走红地毯等等！ 如果您的生活方式令人向往，请务必包括迷人的部分。 许多影响者还通过品牌赞助的直播活动与品牌达成交易。

入门：准备上线

以下是您在准备直播时需要考虑的一些有用提示：

1. 设定直播意图

您想主持问答吗？ 您想宣传您即将推出的新产品吗？ 弄清楚您想通过此流实现什么目标。

2. 找到对观众有利的地方

您的直播将如何为观众的一天增添价值？ 如果你想让人们收听，你需要让他们觉得值得，否则他们就不会回来。 如果您能将这一点传达给自己，那么您就有更好的机会成功地将其传达给观众。

3. 规划直播内容

写出剧本，附上导演笔记。 如果有多人参与直播，这一点尤其有价值。 为了帮助解决此问题，您可以使用脚本计时器工具，这将帮助您估计视频的阅读时间。 67% 的消费者表示，观看直播时质量是最重要的因素，因此请确保您的内容切中要点。

4.排练！

在开始直播之前进行一些“彩排”，以确保您对内容感到满意，并且能够自然、连贯地传达内容。

5. 宣传、宣传、宣传！

推广您的直播非常重要。 在开始直播之前在所有社交媒体渠道上发布。 在你的故事中挑出几天前的时间和日期，在你的时间轴上发布前一天的信息，发送大量电子邮件，并在其他社交媒体渠道上交叉推广。 确保您的观众知道直播时间，这样您最忠实的关注者就不会错过。

专业提示：您必须拥有强大、稳定的互联网连接。 如果您的互联网连接不稳定，请勿尝试实时视频，这将是一场模糊的灾难。

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入门：如何使用 Instagram Live

向右滑动即可访问 IG 上的相机。 滚动到屏幕底部，直到看到屏幕上突出显示的“上线”按钮。 IG 还会向您显示目前有多少关注者在线。 如果您的关注者很少在线，那么最好在一天中关注者更活跃的时间重试。

如何将另一个人添加到您的 Instagram 直播中？

让其他人参与您的 Instagram 直播非常简单，这可以提高直播参与度和参与度。 首先启动 Instagram 应用程序，然后向右滑动以使用相机。

• 要开始直播，请选择屏幕底部的“直播”选项，然后点击圆圈按钮。
• 当您上线时，屏幕底部会显示一个带有两个微笑的图标。 要获取当前正在观看您的直播的个人列表，请点击此符号。
• 一旦您选择了要邀请的观看者，就会向他们发送加入实时会话的邀请。 如果他们同意，他们的电影将与您的电影以分屏方式并排播放。

您可以在直播期间与访客和观众进行实时交流。 该工具对于小组内容开发、问答会议和采访非常有帮助。 您只需在客人的视频流上点击“X”即可随时删除它们。 此功能使您可以轻松地与观众互动，并通过启用动态且引人入胜的现场会议为他们提供更深入、更具参与性的体验。

专业提示：做一些研究，找出您的关注者何时更有可能在线。 如果您有企业帐户，请查看您的 IG 见解，了解您的受众何时最活跃。 如果您没有企业帐户，则有数据可以告诉品牌哪些时间是最佳发布时间，但该数据不会考虑您的个人关注者。 在一周内查看并跟踪您的关注者何时最活跃。 或者，使用“稍后”等工具来找到您发帖的最佳时间。

与故事不同的是，没有停止、删除和重新开始的过程。 一旦您进入“直播”状态，您的关注者就会看到您的个人资料，周围有一个红色圆圈，下方还有“直播”字样。 如果关注者打开了提醒，他们甚至可能会收到您正在直播的推送通知。 没有重来的机会！

专业提示：如果您想添加滤镜，请单击表情符号按钮或前置摄像头图标。

当您进行流式传输时，您会看到屏幕左下角弹出用户名。 这些是正在观看您的直播的用户的姓名。

专业提示：请随意向他们挥手（右下角的按钮）欢迎他们加入聊天！

当您的直播视频继续播放时，您将在屏幕左下角看到您的关注者对您的直播的评论。 当您准备结束直播时，请按屏幕上的“结束”按钮。 确保直播时长少于 60 分钟。 该平台不允许您直播超过一小时。

在 Instagram Live 的早期，您的直播在录制完成后就会消失。 然而，2017 年 6 月，IG 允许将您的直播保存长达 24 小时，就像普通的“故事”一样。 完成视频后，只需点击“分享”按钮即可完成此操作，然后庆祝您的第一次直播！

专业提示：拍摄后保存视频。 如果您记得完成后点击“保存”按钮，您可以将视频重新用于其他平台。 这也有助于返回并查看您在视频期间收到的反馈。

我的直播应该持续多长时间？

Facebook 建议每次直播时间至少 10 分钟。 原因是，它让人们有更多时间发现您正在直播、加入信息流并与朋友分享。 您可以在 Instagram 上直播长达一个小时，因此请做好相应的计划。

我应该多久“上线”一次？

您应该持续直播。 但是，您也应该仅在有有价值的内容与观众分享时进行直播。

Instagram 直播大师

以下是一些掌握直播功能艺术的品牌和影响者的例子。 查看他们的直播以获取灵感。

丝芙兰

丝芙兰击败了 IG Live 比赛。 他们利用直播功能采访美容创作者、影响者、报道活动、预览最新产品并提供演示。 他们与受众感兴趣的内容类型保持一致，并且知道如何最好地向他们提供内容。

关键要点：了解您的受众并根据他们的需求（而不是您的需求）调整您的内容策略。

星巴克

星巴克是一个非常知名的品牌，在社交媒体上占有很大的份额。 当天晚些时候，星巴克的社交媒体账户上分享了上面的图片，以宣传他们在 Instagram 上的直播。 Instagram 直播报道了孟买一家新星巴克的盛大开业仪式。

要点#1 ：在直播前宣传您的直播！ 即使像星巴克这样的大品牌也知道他们需要事先提高人们对直播的认识。

要点#2：使用直播来广播重要公告，例如新地点的盛大开业。 如果顾客不知道新店的存在，他们就无法在那里消费。

关键要点#3 ：始终直播活动！ 美国的星巴克用户不会参加孟买的盛大开业典礼，但他们在观看直播时会感觉身临其境，从而加深了与星巴克品牌的关系。

伊拉娜·格雷泽，演员

这位喜剧中心剧《Broad City 》的明星、编剧兼导演经常使用 Instagram Live 来展示她热门电视节目背后的创作过程。 您可以发现她和她的共同创作者艾比·雅各布森 (Abbi Jacobson) 在她的动态中享受乐趣并集思广益。 展示“幕后”的创作过程可以帮助粉丝感觉他们与创作者有更亲密的关系，因此对角色投入更多。 格雷泽还知道她的粉丝会关注她的其他项目，因为《布罗德城》正在播出最后一季。

要点：使用“幕后”镜头与您的关注者建立亲密关系。

Jaclyn Hill，美容博主

Jaclyn Hill 主要因其 Youtube 化妆教程而闻名。 这些教程已与主要美容品牌建立了合作伙伴关系，并使她成为过去十年最成功的影响者之一。 化妆和时尚是与 Instagram 平台非常契合的话题，直播谈论她最新喜爱的产品以及如何使用这些产品总是很受粉丝欢迎。 她还利用直播作为号召性用语，以确保观众前往 Youtube 观看她最新的视频博客。

要点#1：为观众提供价值。 希尔给观众带来了实实在在的好处——比如新的妆容。 考虑一下您在直播中为观众提供了哪些价值。

要点 2：不要害怕使用直播来宣传 CTA。 只要确保您首先为关注者提供了福利即可。