如何在 Instagram 上撰写令人印象深刻的影响者简介

由克里斯汀萨维奇撰写

在这个现代时代，企业经常忽略媒体和流量的数量，社交媒体影响者可以通过在其社交媒体账户上推广品牌来产生。 任何寻找由凯莉詹纳撰写的赞助帖子的公司都必须支付她大约 100 万美元。

虽然这听起来很可笑，但她的 1.5 亿，是的，你没看错，Instagram 粉丝随后会开始访问该产品的页面，并购买它，或者在谷歌上搜索它。 这种增加的嗡嗡声最终为公司创造了收入。

人们怎么知道该说什么产品？ 品牌推广的激励措施是什么，推广应该持续多长时间？ 所有这些以及更多的问题都在简报中得到了解决，而不是 Calvin Klein 的那种，而是一个供追随者遵循的大纲。

在本文结束时，您有望更好地理解如何编写简报以及需要涵盖的所有主题。

什么是影响者简介？

这份文件应该不只是像大学论文那样写的半页文件。 简介之所以重要，有两个原因。 将简报视为您宣传合作的方式； 它回答了你是谁，你想获得什么，以及另一方如何从伙伴关系中受益。

简介之所以重要的第二个原因是，有人可以根据所写的内容和编写方式来讲述很多关于业务的信息。 例如，匆忙的简报会让人提出问题，而您希望简洁明了。

它应该引人注目，并且您不应该害怕使用颜色和字体。 这样做是为了吸引读者的注意力。

影响者简介应该包含什么？

一个好的简报应该是详细的，但这究竟意味着什么？ 至少，它应该包括

• 活动信息
• 信息或目标
• 影响者在此活动中的作用
• 影响者必须写多少帖子
• 应该多久写一次帖子
• 内容方面的注意事项
• 违反合约
• 激励措施

为了更好地概念化这一点，我们将简要解释一个部分，然后提供一个示例。 在本文中，我们的活动将围绕 Frosted Flakes 展开，因为它们不仅好而且很棒。

重要的是要注意这不是由家乐氏赞助的，但谷物是大多数人以前早餐吃过的东西，所以这不是一个抽象的例子。

活动信息

这部分是当您告诉与您合作的人有关公司的信息时，促销的重点是什么，公司将如何使用这种合作伙伴关系产生的内容？

例子

家乐氏，更具体地说，是 Frosted Flakes，代表着满足其消费者、客户和社区的需求。 因此，它发起了一项活动来推广其两种最新口味的蜂蜜坚果和香蕉奶油磨砂片。

家乐氏正在开展广泛的广告活动，通过电视广告、Youtube 和 Spotify 广告、与多家合作伙伴超市的店内促销以及将影响者营销活动作为新产品的一部分，在美国和加拿大推广其新口味活动。

活动的信息或目标

这是简报的作者与潜在的合作伙伴就这次活动发生的原因进行沟通并指定他们如何适应宏伟计划的时候，

例子

该活动的目的是提高人们对新 Frosted Flakes 口味的认识，让您的频道和观众感觉最真实。

影响者在此活动中的作用

我们简要介绍了这个活动信息部分，但重要的是告诉对方他们如何适应更大的计划。 像这样，他们将知道角色是推广产品还是说服他们的追随者采用新产品而不是先前存在的产品。

例子

您在此活动中的角色将是推广两种口味的 Frosted Flakes。 这些口味是蜂蜜坚果和香蕉奶油。 专注于气味、味道以及它们与其他早餐麦片的比较。

通过定期的社交媒体帖子，您的追随者将对这两种新口味产生兴趣。 然后，这将产生额外的嗡嗡声并推动销售，从而增加启动活动的有效性。

影响者签约了多少帖子/视频？

这一步是不言自明的，但是您会惊讶于已经编写了多少简报，而没有具体说明。 这将告诉影响者需要制作多少内容。 您还应该传达应该多久制作一次内容。

例子

应在每周一和周四上传一张照片或视频，为期 6 周。 内容创意包括包装盒图片、产品反应视频以及新口味与原口味的比较。

运动的注意事项

将此部分视为影响者创建内容的说明。 在这里，您将指定您需要影响者在活动期间做什么，以及他们不应该做什么。 这很重要，因此每个人都在为活动生成的内容方面保持一致。

例子

影响者要做：

• 展示产品至少 60 秒
• 以任意顺序提及以下功能：
• 颜色
• 味道
• 闻
• 与原版相比如何
• 在 Instagram 故事中简要介绍产品
• 在视频中，鼓励您的观众尝试这些口味
• 开发内容时使用以下主题标签
• #tonythetiger
• ＃磨砂片
• #theyremorethangoodtheyregreat
• #香蕉奶油
  #蜜桃

影响者不这样做：

• 不要负面评价家乐氏的产品
• 避免谈论与家乐氏无关的话题
• 整个视频不要超过3分钟

激励措施

正如公司试图通过合作赚钱一样，各种社交媒体影响者也是如此。 Kylie Jenner 为每个赞助帖子收取 100 万美元的费用，而 Selena Gomez 每个帖子的费用约为 800,000 美元。

但是，根据经验，您需要为每 100,000 个 Instagram 关注者支付 1000 美元。 激励措施可以是产品和金钱的组合。

例子

Instagram Personality Joe Smith 拥有大约 123,000 名粉丝。 家乐氏愿意为与乔的合作支付 1200 美元。 乔还将收到一个包含 6 盒香蕉奶油和 6 盒蜂蜜坚果磨砂片的包裹。 包装中还将有一件 Frosted Flakes 品牌 T 恤。

违反合约

偶尔会发生这种情况，而且大多数情况下，这是无意的。 取决于严重程度的违约可能导致一些简单的事情，例如影响者创建新内容，协议被终止。

例子

如果影响者没有在周一或周四发帖，他们将被联系并被要求在第二天上传帖子或视频。 如果帖子中有亵渎或对产品的负面宣传，则家乐氏与影响者之间的协议将被视为无效。

如果协议在 6 周到期前结束，影响者将不会因导致违约的内容而获得报酬。

最后的想法

通过遵循这些提示和我们的示例，您将准备好完成简报。 让它变得有趣，并找到适合您的目标人口统计和地理位置的关注者。 此外，不要害怕根据他们的追随者和活动的规模使用多个影响者。

Kristin Savage 使用文字的魔力滋养、激发和赋予力量。 在攻读创意写作学位的同时，克里斯汀还在出版业积累了经验，在出版商和作者的营销策略方面拥有专业知识。 现在她在 WritingJudge 和GrabMyEssay担任自由撰稿人。 Kristin 经营着自己的 FlyWriting 博客。