Instagram IGTV：营销人员需要知道的一切 [第 1 部分]

已发表: 2022-06-12

现在，借助 IGTV，品牌可以长期关注视频内容，并让观众在 Instagram 上保持互动。 IGTV 只是另一个视频内容平台，还是 Instagram 的目标是更大？

我们将回答这些问题，并介绍任何品牌可以用来在 IGTV 上获胜的最佳实践。 现在，有了 IGTV，视频可以持续长达 10 分钟。 对于拥有大量受众和经过验证的帐户的品牌，Instagram 将其延长至 60 分钟（必须通过计算机录制）。 Instagram 是否会向所有用户开放这项更长的功能仍在争论中。

营销人员如何利用 IGTV 并利用大量机会？ 让我们深入了解 IGTV！ IGTV 似乎将自己定位为 YouTube 的直接竞争对手。

也许，它不止于此（稍后会详细介绍）。 与此同时，Instagram 正在展示其社交媒体实力，并在其直接竞争对手 Snapchat 面前进一步证明了自己的相关性。

为什么 Instagram 决定长期与 IGTV 合作？

Z 世代或死去活来

Instagram 为什么要大胆使用 IGTV？ 一个词，千禧一代。

Facebook 是老派的青少年——Z 世代——和 Y，他们不想与社交媒体的祖父联系在一起（不要告诉他们 Instagram 归 Facebook 所有）。 证据是，最近的一项皮尤研究表明，Facebook 正在逐渐与这一人群无关。

对于移动一代，视觉内容需要一个简单、无缝的视觉平台，提供长格式的视频内容。 虽然 YouTube 和社交媒体一样古老，但它在这个市场上很强大，Snapchat 也是如此。 Z 世代是社交媒体未来的关键市场，他们正在用手指说话——这个关键市场的 80% 都在使用 YouTube 来获取长篇内容。

Instagram 是时候提升其用户生成的内容游戏了。 为了保持相关性，安抚千禧一代并响应世代趋势是唯一的出路。

走向垂直

长篇内容、强大的平台和移动设备都非常适合 Z 世代。但是，有一个问题， IGTV 上的所有视频都是垂直的。

对于持怀疑态度的营销人员，我们都垂直观看短视频，当我们想在 Netflix 或嗯，YouTube 上狂欢时，我们翻转屏幕并转到水平。 请记住，今天的趋势是移动，正如 Instagram 的商业网站所声称的那样，IGTV“专为您实际使用手机的方式而设计：垂直和全屏。”

有没有垂直的品牌？ Instagram 上排名第一的品牌 National Geographic 怎么样？他发布了 48 分钟的 IGTV 视频，以及纪录片《奇异摇滚》的本季结局。 该节目由 Will Smith 主持，由 Darren Afonovsky 制作。 此举获得了超过一百万的观看次数和超过一千条评论。

IGTV 最好的部分？ 没有特色广告，至少现在还没有。 因此，就目前而言，品牌内容的观众可以在没有烦人的插播广告的情况下获得您的全部注意力。

IGTV 是在抄袭 Snapchat，与 YouTube 竞争，还是更伟大的东西？

乍一看，IGTV 可以被视为 Snapchat、YouTube 甚至 Netflix 的竞争对手。 实际上，这并不是 Instagram 首次涉足社交媒体平台。

自从被 Facebook 大规模收购以来，Instagram 一直在战略性地整合新功能以超越竞争对手。 2013 年，Instagram 向 Vine 发起了挑战。 我们都知道那是如何结束的。

2016 年，Instagram 通过将其视频产品提高到 60 秒证明了自己的实力，从而在自己的游戏中击败了 Snapchat。 也许 IGTV 不仅在与社交媒体平台竞争，也许它正在寻求挑战电视的未来。 为什么要叫 IGTV？ 当您浏览视频时，经典的黑白模糊逻辑的帽子提示怎么样？

是的，现在这就是智能营销。 只是想一想。

适合您品牌的 IGTV 最佳实践

那么长视频内容如何融入 Instagram 的整体品牌战略呢？ 实际上有很多理由深入研究 IGTV 并使其为您的品牌或代理机构服务。 与新的社交媒体平台一样，IGTV 在明确的战略和目标下效果最佳。

  1. 品牌知名度：据我所知，IGTV 将成为提高数字品牌知名度的关键驱动力。 目前，IGTV 缺少搜索功能，这可能是数字营销人员担心的问题。 目前，它基于用户兴趣、追随者和受欢迎程度。 在我看来，它使品牌具有独特的优势，因为它为受众提供了深刻的内容体验，为品牌提供了向被俘虏的受众传递强有力的品牌信息的机会。
  2. 升级的故事：IGTV 是对 Instagram 故事和品牌制作的短视频的受欢迎升级。 到目前为止，在 Instagram 上添加采访、教程和讨论是不可行的。 IGTV 意味着品牌和创作者可以开始发布一些最丰富的视觉内容（当然，除了直播）。
  3. 交叉推广：IGTV 为视频交叉推广提供了全新的机会。 例如，如果您有一个新的 YouTube 视频，请使用 IGTV 上的垂直视频来取笑它。 或者，也许您可​​以通过将新 IGTV 上传到您的 Instagram 供稿或 Facebook 页面来取笑它。
  4. 专注：您的 IGTV 应该非常专注。 坚持 1 - 3 个主题。 对于长篇内容，深入研究 3 个主题比深入研究许多主题更容易。 覆盖这些领域并使内容变得有趣。 保持激光聚焦使内容的制作更加容易。 更重要的是，与往常一样，有价值和高质量的内容让观众保持参与，让他们渴望更多。
  5. 坚持时间表：像所有社交媒体一样，发布很容易，关键是一致性。 一个闪亮的新平台的兴奋感很快就会摇摇欲坠，因此请计划好您的 IGTV 内容。 您可以批量录制，但请不要一次全部上传。 通过保持内容新鲜有趣，让您的观众渴望更多。 IGTV 与 Instagram 没有什么不同，坚持时间表并承诺。
  6. 重要编辑：是的，IGTV 是移动优先的，这意味着视频需要从移动启动。 这并不意味着没有编辑空间。 抓住手机上的内容，但要投资编辑，因为这是伟大品牌脱颖而出的地方。 编辑包括保持 9:16 的纵横比。 品牌应该最大化移动资产。 编辑也意味着制作一个强有力的标题。 根据 Instagram 专家 Jenn Herman 的说法，标题应限制在 20 到 25 个字符以内。 在那之后，她说内容可能会被裁剪。 请记住，视频会自动播放，因此请避免大声介绍或任何其他干扰。
  7. Hashtags Galore ：Instagram 是标签的发源地。 因此，整合它们只会有助于推广内容。 最佳点在 5 -7 个标签之间。 请不要成为一个充斥标签的品牌。
  8. 长度：仅仅因为 IGTV 提供 15 分钟的视频，并不意味着品牌应该使用所有这些时间。 从 2 到 3 分钟的内容开始，然后扩大规模。
  9. 封面图片：与 Instagram Story Highlights 一样，IGTV 让您能够为频道选择自定义封面。 这是品牌为自己出名的机会。 为什么品牌会选择视频的模糊默认图像而不是自定义图像？！
  10. 号召性用语：当然，与任何数字内容一样，强大的号召性用语 (CTA) 对于最大限度地发挥 IGTV 的力量至关重要。 IGTV 成立仅 3 个月，大多数品牌仍然习惯于平台优势。 IGTV 允许观众点击链接或阅读描述，这意味着强大的 CTA（在描述中）可以很强大。

最重要的是，IGTV 对社交媒体营销人员很有吸引力，尤其是那些意识到视频内容正在流行的人。 随着品牌开始整合 IGTV，竞争将会加剧。 获得更多观看次数固然好，但让观众感兴趣是关键。 与往常一样，有价值的优质内容将产生最佳结果。

外卖

虽然 IGTV 仍处于起步阶段，但我已经展望了该平台对数字营销人员的潜力。 以下是我对 IGTV 的预测：

  • 货币化。 IGTV 需要赚钱。 因此，他们将为内容创作者和品牌提供订阅模式。 因此，IGTV 将提供门控内容。
  • 拖鞋。 虽然 Instagram 和 Facebook 可能会挑战垂直格式，但不久之后它们就会恢复水平格式。
  • Instagram 正确播放了此版本的 IGTV。 他们邀请了包括耐克、国家地理、Warby Parker 在内的许多品牌来创作长篇内容。 以这些品牌为杠杆，将会有更多的品牌和创作者跟进。
  • 交叉推广和直播：随着 Facebook Watch 的兴起，在 Facebook 大家庭中交叉推广内容。 如果公司很聪明，他们将能够将机会从 Instagram （品牌现在没有这样做）广播内容到大型活动和场所。

Mordecai 是总部位于以色列的精品数字机构 Blue Thread Marketing 的首席策略师。 Mordecai 是一位狂热的博主，也是数字营销领域的积极贡献者，包括对 Fast Company 的贡献以及在 Buzzfeed、CMO.com、Forbes & Inc 中的提及。他的文章已在包括今日社交媒体、Business2Community、社交媒体世界、邮政规划师和 coschedule。 Mordecai 最近推出了 Empathize It，这是一个专注于创业、同理心和数字经济的播客。