Instagram 参与度：您需要知道的一切 [独家统计]

已发表: 2022-06-12

Instagram 拥有超过 10 亿用户，正式处于社交媒体营销领域的最前沿。该平台仅用了八年时间就到达了那里。

Instagram 成立于 2010 年，逐渐进入竞争领域——主要是因为它具有保持用户参与度的巨大潜力。但是，虽然 Instagram 是一个获得互动的好地方，但仍然存在一些基本问题。

究竟什么定义了平台上的参与度？您如何才能最好地将它用于您的品牌？请仔细阅读，找出答案：

Instagram 正在成为排名第一的社交媒体平台

多年来，Facebook 一直是社交媒体营销的主要平台。不过，最近，Instagram 不仅赶上了，而且继续稳步超越竞争对手。

我们的数据显示，企业利用 Instagram 投放广告的次数比以往任何时候都多。 Instagram 广告位的份额明显上升，在 2018 年 3 月达到 43%。

这意味着在 Facebook 和 Instagram 上发布的所有广告营销人员中，几乎有一半是在后者平台上运行的。

此时，您可能想知道是什么让营销人员如此热衷于在 Instagram 上投放广告。

答案很简单——一切都与 Instagram 的参与度有关。

Instagram 可能没有最大的受众规模或最高的活动量，但它肯定是品牌的主要互动驱动力——比 Facebook 或 Twitter 更重要。

是什么让 Instagram 吸引人？

那么究竟是什么让 Instagram 如此吸引人呢？

我们确定了五个主要原因：

原因 #1：Instagram 的算法偏爱相关内容

据 Instagram 发言人称，Instagram 动态排名正在“根据数据不断调整和改进”，以便为用户提供最佳体验。

这就是为什么在 2016 年 6 月，该公司决定放弃按时间顺序排列的反向馈送，转而采用算法馈送。虽然这一变化一开始并没有受到太大的欢迎，但它导致 Instagram 用户看到了 90% 的朋友的帖子，而不是在更新之前错过了 50% 的帖子。

简而言之，这意味着 Instagram 新闻提要开始优先考虑更多相关内容，这有助于提高平台的参与度。

但不仅仅是用户的帖子开始获得更多的参与。更新后，品牌的互动也增加了 105%：

原因 #2：用户在 Instagram 上花费大量时间

据该公司称，25 岁以下的用户每天使用该平台的时间超过 32 分钟，而 25 岁及以上的用户每天在该应用程序上的时间超过 24 分钟。

从这个角度来看，同龄用户组相应地花费 30 和 20 分钟使用 Snapchat，平均花费35 分钟使用 Facebook。

与Facebook 相比，在 Instagram 上花费的时间正在增加。这意味着用户在应用程序上停留的时间更长，这使他们更有可能发现有趣的内容并与之互动。

原因 3：Instagram 是一个高度可视化的平台

Instagram 建立在吸引人的图像和视频之上，这些图像和视频比文字更能引起人们的共鸣。事实上，多达40% 的人对视觉信息的反应比对文本信息的反应更好。此外，视觉帖子获得了更多的社交媒体互动，其中最有价值的就是分享。

原因四：Instagram 激发创造力

Instagram 不是一招一式的小马。除了保持用户参与的成功新闻提要外，它还通过 Stories 格式以及最近的 IGTV 应用程序吸引了更多眼球。

以下是关于 Instagram 快拍参与度的数据：

与被动消费的常规 Instagram 帖子（它们只出现在用户的新闻提要中）相比，Stories 是积极消费的（用户必须点击品牌的 Story 缩略图才能查看它们）。

然而，品牌从故事中获得了高达 37% 的 Instagram 总印象，这意味着用户正在积极与这种格式进行交互。这对营销人员来说是个好消息，他们可以通过 Stories 为他们的 Instagram 内容增添趣味，并让他们的受众参与到这个过程中。

原因 5：Instagram 是吸引内容创作者的家园

Instagram 吸引人的内容格式使其成为创意人士的理想场所。该平台充斥着来自各种社交媒体影响者的令人难以置信的帖子，为任何人的口味提供有趣的内容。此外，由于用户很容易在 Instagram 上发现吸引人的照片和视频，因此他们更有可能与内容进行积极互动。

品牌产生了多少 Instagram 参与度？

我们知道是什么让 Instagram 成为一个超级吸引人的社交媒体平台。

但品牌是否在利用 Instagram 推动互动的潜力？

让我们快速浏览一下数据：

在 Instagram 参与度方面，名人遥遥领先。在 2017 年 5 月至 2018 年 4 月期间，他们每周收到的互动中位数为 4.38 亿次，是媒体产生的 2.16 亿次和品牌获得的 1.92 亿次互动的两倍多。

为了让您了解更多背景信息，以下是 Facebook 上的参与量：

Facebook 的整体参与度要低得多。品牌互动的中位数约为 4500 万次，名人互动次数为 1.49 亿次，媒体互动次数为 4.87 亿次。

这意味着与 Facebook 相比，品牌在 Instagram 上产生的互动量是 Facebook 的 4 倍以上——这是您的企业开始“编程！”的又一个理由！

让我们放大品牌在 Instagram 上产生的互动：

品牌的 Instagram 参与度显然在上升——在 2017 年 10 月至 2018 年 5 月期间增长了 29%。

如果您想知道自己的 Instagram 参与度是否足够好，这里有一个方便的基准——单个品牌帖子的每周互动中位数为 1650。

如果您想了解更多关于您在 Instagram 上所处位置的背景信息，请将您的表现与最接近的竞争对手进行比较——免费！

为了更好地了解 Instagram 上的互动量，我们根据帖子展示次数对其进行了衡量：

我们的数据显示，品牌在 Instagram 上获得的展示次数中位数为 45,000。这意味着每看到一个品牌的帖子 27 次，他们就会获得一个️。一点也不差！

问题是——谁最能得到观众的喜爱？

Instagram 上最吸引人的行业是什么？

创建引人入胜的 Instagram 内容可能很棘手，但有些行业做得恰到好处。

时尚、美容和电子商务行业在 Instagram 上蓬勃发展，用户参与度最高：

我们想看看是什么让这些行业如此吸引人，因此我们仔细研究了每个行业中表现最好的品牌。这是我们学到的：

时尚：维多利亚的秘密

维多利亚的秘密是 Instagram 上最具吸引力的时尚品牌之一——这是有充分理由的！该公司使用了许多巧妙的策略来激发 Instagram 的参与度，包括：

利用内部影响者。如果你喜欢时尚，你肯定知道维多利亚的秘密模特是业内最具影响力的人物。通过在帖子中标记模特，维多利亚的秘密不仅吸引了她们自己，也吸引了模特的庞大粉丝群，从而增加了参与度。
创建一致的视觉风格。维多利亚的秘密 Instagram 个人资料看起来非常连贯。他们开发了自己的视觉风格，以带有大量空白的明亮图像为中心。结果，他们的帖子在观众的新闻提要中脱颖而出。
使用品牌标签。维多利亚的秘密巧妙地将#VSSemiAnnualSale 或#SpottedatSAS 等品牌标签添加到其内容中，使其更容易被发现。

美容：凯莉化妆品

Kylie Cosmetics 在美容品牌的 Instagram 参与度方面处于领先地位，我们知道原因。以下是该品牌为保持受众双击而采取的措施：

发布人脸特写照片。在您的视觉效果中展示人物的面孔可以让您的内容更具相关性，从而激发参与度——这是 Kylie Cosmetics 清楚地意识到的事实。
加入更大的对话。 Kylie Cosmetics 经常使用及时的主题标签加入趋势对话，例如#NationalBestFriendsDay，这有助于他们的帖子在多个场合出现。
与外部影响者合作。与许多社交媒体影响者合作使 Kylie Cosmetics 能够在 Instagram 上接触和吸引新的用户群。

电商：NBA TV

NBA TV 是 Instagram 上最具吸引力的电子商务公司，它找到了一种赢得 Instagram 互动的有效方法，包括：

利用视频。 NBA TV 经常将视频插入他们的 Instagram 内容组合中——考虑到这种格式的参与度飙升，这是一个明智的举措。
使用幽默、有趣的事实和引语。通过使用幽默、有趣的事实和有趣的引语来与他们的球迷进行对话是 NBA TV 绝对掌握的。
一天发帖多次。在社交媒体上，您像出版商一样思考是关键。 NBA TV 接受了这种心态，每天发布多次，为观众提供更多互动内容。

这些是 Instagram 上一些最具吸引力的品牌所使用的策略。随意试一试，看看它们如何与您自己的 Instagram 营销策略配合使用。

但在您这样做之前，让我们来看看影响您的参与量的最关键因素之一——Instagram 新闻提要算法。

Instagram 的算法如何真正发挥作用

如果您像大多数营销人员一样，您可能想知道如何在 Instagram 上获得更多赞。

实现这一目标的第一步是了解 Instagram 算法，该公司多年来一直对其机制保密。

然而，在最近与记者的一次会议中，Instagram揭示了帖子在用户新闻提要中的出现方式。这对于在 Instagram 上投放广告的企业来说是个好消息，他们现在可以更好地了解哪些因素可能会影响他们的 Instagram 参与度。

Instagram 公布了影响用户 Instagram 提要内容的六个主要因素：

利息。根据之前与类似内容的互动，Instagram 可以预测用户对帖子的关注程度，并相应地将其排名靠前。
新近。新帖子会比旧帖子显示得更高。
关系。您过去经常互动或在图片中被标记的人的帖子将在提要中显示得更高。
频率。根据您打开 Instagram 的频率，该应用会显示自您上次访问以来发布的热门帖子。
以下. 如果您关注多个人，Instagram 将从更多人中选择内容，而不是关注一个人。
用法。如果您将 Instagram 用于多个简短会话，它只会显示自您上次访问以来的热门内容。如果您在应用程序的单个会话中花费更多时间，它将添加其他帖子。

所有这些因素在决定您的内容将出现在新闻提要中的哪个位置方面发挥着重要作用。其中许多，例如频率或使用情况，超出了品牌的控制范围，完全取决于他们的受众使用 Instagram 的方式。

不过，其他因素在您的控制范围内。例如，如果您让用户经常与您的帖子互动，您可以在兴趣和关系类别中得分更高。

除了讨论可以真正让您成为新闻提要的因素之外，Instagram 还揭穿了一些普遍存在的排名神话。这是 Instagram 算法没有做的事情：

在新闻源中隐藏帖子
喜欢视频而不是照片
使用 Instagram 特定内容格式（例如故事）提升用户帖子的排名
因发布过于频繁而对用户进行降级
增加个人或企业账户的曝光率
影子禁令

现在您已经了解了 Instagram 算法的确切机制，让我们继续探索提高 Instagram 参与度的策略。

13 种行之有效的策略让您的 Instagram 参与度飙升

1.创建个性化内容。个性化消息更有意义，这就是它们产生更高参与度的原因。为了能够制作个性化的内容，请花时间了解您的受众。通过这种方式，您将准确了解他们的共鸣，并提高您的 Instagram 参与度。

2. 与社交媒体影响者合作。与社交媒体影响者合作可以帮助您接触并吸引常规受众之外的新用户。

3. 在最佳时间发布您的内容。在您的受众最活跃时发布到 Instagram 大大增加了您获得互动的机会。

4. 在描述文案中放置明确的号召性用语。在您的 Instagram 帖子中包含强大的 CTA 是获得观众特定回应的好方法。

5. 使用主题标签。标签可以为您的 Instagram 参与创造奇迹。如果使用得当，它们会大大增加用户发现您的内容并与之互动的机会。奖励信息：在您的帖子中添加至少一个主题标签可以将您的参与度提高 13%！

6. 利用用户生成的内容。发布用户生成的内容 (UGC) 将使您能够为您的内容组合增添趣味，并鼓励用户通过提交自己的帖子与您的品牌互动。

7. 运行 Instagram 收购。让您的员工或影响者接管您的 Instagram 帐户，看看他们如何以无数有趣的方式吸引您的观众。

8. 展示您业务的真实一面。与其让你的 Instagram 个人资料完全是关于销售的，不如试着展示你品牌的人性化面孔。发布幕后帖子将使用户对您的公司更感兴趣，并鼓励他们进行互动。

9. 为您的图像添加文本叠加层。与没有文字叠加的帖子相比，这个鲜为人知的技巧使媒体品牌在带有文字叠加的 Instagram 帖子上获得的互动量增加了 41% 。亲自尝试一下，看看它对您的品牌有何作用！

10. 混合内容格式。 Instagram 为营销人员提供多种创意内容格式，例如 Live 和 Boomerang 视频或故事，非常适合吸引您的追随者。

11. 加入热门话题。成为更大的流行对话的一部分，例如通过相关的主题标签，可以帮助您与听众进行积极的讨论。

12.与其他用户的内容互动。养成定期点赞或评论他人帖子的习惯——他们很可能会回报你的好意。

13. 让你的 Instagram 帖子变得明亮和……蓝色。这是一个基于数据的有趣事实：以蓝色为主色的 Instagram 图像比以大量红色和橙色为主色的图像表现好 24% 。此外，与暗图像相比，亮图像获得的点赞数增加了 24%。现在您确切知道您的下一篇 Instagram 帖子应该是什么样子了！

外卖

Instagram 具有真正独特的保持用户参与度的能力，精明的企业可以利用它来发挥自己的优势。但是，虽然最大化 Instagram 互动肯定对营销人员有利，但它本身不应该成为目标。

相反，Instagram 上的品牌广告应该专注于利用 Instagram 参与度来推动其业务目标。如果您想了解如何操作，请查看我们基于数据的Instagram 广告最佳实践研究。