如何在 Instagram 上找到品牌大使？ 初学者指南
已发表: 2020-02-19品牌大使与通过短期促销活动获得报酬的影响者不同。 品牌大使是一个独立的声音，非常热爱您的品牌，随时准备在他们的受众中传播有关它的信息。
在本文中，您将了解如何在 Instagram 上选择和寻找品牌大使。
谁是品牌大使，为什么您的品牌需要一个？
影响者、创作者、名人，甚至您的常客都可以成为您的品牌大使。
但是，影响者营销活动和品牌大使招募之间的主要区别在于，大使已经准备好成为您品牌的代言人，而不仅仅是发布一些关于您的产品的故事，获得报酬，然后忘记它。
品牌大使与您的品牌拥有相同的价值观，他们在受众中推广这些价值观，并且他们热爱您的品牌。
为什么要与品牌大使合作？
这不是招募任何品牌拥护者的必要条件或规则。 如果您对传统的影响者营销感到满意，那很好。 说实话，没有任何企业甚至需要品牌大使。
但让我解释一下品牌大使可以为您提供哪些帮助：
- 它们提高了您的品牌知名度。
如果您的品牌倡导者是名人、有影响力的人或拥有大量受众的创作者，他们可以大大提高您的品牌知名度。 因此…
2. 他们提高您的网站流量。
目标买家角色对您的品牌了解得越多，您在公司网站上获得的流量就越多。 这里有一个关键见解：品牌大使的受众需要成为您的目标受众。
3. 他们增加了转化率、潜在客户和销售额。
一旦目标受众访问您的网站，他们很可能希望了解更多关于您的产品的信息——测试免费试用版，免费获得您提供的产品，或者直接购买您的产品。 这不是你努力的方向吗？
4. 他们为您提供忠实的听众。
当您开始合作时，他们的观众默认成为您的观众。
品牌大使到底是做什么的？
他们在不推动品牌的情况下推广您的品牌。 选择品牌大使的整个过程就是选择一个看起来连贯的人作为您品牌的代言人。 例如，如果您的业务是银行业务，那么像罗纳尔多这样的名人可能不是最佳选择。
品牌大使在社交媒体、他们的网站（如果有的话）、现场活动、网络等上传播您独特的品牌理念和价值观。
您需要与您的大使分享您的品牌信息、有关您品牌的内部信息以及任何其他有助于他们了解您的公司的见解。 但我们稍后再谈。
如何在 Instagram 上找到品牌大使？
所以你看到了与品牌大使合作的好处，现在你想找到一些。 如何？ 有几种方法。
- Instagram 搜索
在本文中，我们将专门讨论 Instagram，但我将提供的提示适用于任何社交媒体渠道。
Instagram 搜索效果不佳，但您仍然可以使用它。 例如，您可以按特定主题标签进行搜索——如果您有与您的业务相关的任何或相关标签，则为您的品牌主题标签。
您还可以使用 Instagram 上的标记标签，查看谁提到了您，然后使用 Combin Scheduler 将这些出版物重新发布到您的页面。 然后，您可以接触这些用户，无论是您的客户还是著名的 Instagram 博主。
您的目标是找到热爱您品牌并自愿分享对您产品的积极反馈的人。
但这种方法既费时又令人生畏。
- 结合成长
具有高级搜索功能的 Combin Growth 等特殊工具旨在简化探索过程。 使用该应用程序，您可以通过帖子下的几个相关主题标签、地点和喜欢/评论计数来搜索您的潜在品牌大使。
您还可以通过帖子所具有的 ER 对结果进行排序来找到与您最相关的内容。
假设您是来自伦敦的时装设计师，您需要为您的品牌寻找当地大使。 以下是您可以为此搜索设置的参数：
您还可以选择高级过滤器，例如性别、语言、活动和关注者/关注者计数。
以下是我们的搜索结果。 现在，您可以在 Instagram 上与他们联系，并提议成为您的品牌大使。 当然，在对他们的受众、定位、声誉和页面统计进行彻底分析之后。
- 您当前的客户/追随者分析
打开您的追随者的几个随机 Instagram 帐户，看看他们在追随谁。 这将为您提供线索，了解您的听众对什么感兴趣。
- 您网站上的申请表
不完全是在 Instagram 上找到品牌大使的一种方式，而是一种在一般情况下找到它们的方式。 如果您的网站流量足够高，您可以使用它来招募您的品牌拥护者创建申请表。
除了一般性问题外，您还可以询问他们为什么喜欢您的品牌，是否准备好在社交媒体、现场活动等上进行宣传。
- 专业工具
市场提供了大量工具来帮助企业家找到相关的品牌大使和影响者。 Brandbassador、影响者营销中心或 Influence.com 只是其中一些名称。
如何制定品牌大使计划？
因此，您已经找到了完美的品牌大使。 下一步是什么？ 以口头或书面合同的形式定义您的所有协作条件。
您应该在您的协议中包括以下内容：
- 你的目标。
解释您需要品牌大使做什么以及成为您的品牌大使意味着什么。 在这里，您可以列举品牌倡导者的责任——他们应该使用哪些渠道来推广您的品牌，他们应该多久发布一次与您的品牌相关的出版物，他们需要参加或主持哪些活动等。
- 您的信息和价值观。
明确定义您的品牌理念，并表达您希望大使在 Instagram 上传达的方式——帖子、故事、品牌标签、现场活动、在线研讨会或任何其他形式的促销活动。
- 激励系统。
定义您将向品牌大使提供什么——金钱、免费产品、某些优质产品的折扣、成为批发商的能力或其他任何东西。
了解大使对合作的期望是很重要的。
并非所有人都对金钱感兴趣——对一些人来说，这是职业或个人成长，对另一些人来说——他们的社交渠道的增长，对一些人来说——甚至是属于重要事物的能力。
因此，如果您还没有考虑过激励系统，则需要与您的品牌大使交谈并弄清楚他们想要什么。
- 设置 KPI。
请记住，您的主要业务目标是销售。 当然，品牌知名度、庞大的网站流量和大量的 Instagram 追随者都很好，但如果您的销售额低于预期，这将毫无意义。
当然，你的品牌大使不能保证你的销售会立即繁荣，你的营销人员或社交媒体经理也不能，但这并不意味着他们不需要承担责任。
设置 KPI，例如每月销售额、您希望从特定大使的活动中获得的潜在客户百分比等。 并且不要忘记设置跟踪参数（UTM、独家促销代码等）以了解流量的来源。
您还必须控制大使内容的表现。 询问每个促销帖子的统计数据——覆盖率、参与率和参与率是最重要的。
- 内容指南。
您的品牌大使，无论是影响者、流行的 Instagram 创作者还是名人，都比您更了解他们的受众，因此定义一些关于他们如何推广您的品牌的指导方针至关重要。 不过，不要提供他们应该严格遵循的脚本。
外卖
招募品牌大使是您应该考虑的一种可行且有前途的促销方式。 人们信任他们最喜欢的名人和创作者。
然而，为这个角色选择一个相关的人是很复杂的。 您需要关注他们的受众、声誉、价值观、个性和 Instagram 页面统计数据。
由于这是适当的商业合作，因此最好正式确定您的关系并签订明确说明所有条件的协议。
不要害怕尝试！ 如果您正确地制定策略，即使是最大胆的想法也可能带来意想不到的好结果。
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