您需要了解的有关 Instagram 广告的所有信息
已发表: 2022-06-12作为企业主、营销人员和广告商，我们一直在寻找与潜在客户建立联系的新机会。 我们还希望发现我们可以达到并超越目标的地方——无论是我们自己的企业、客户还是我们所代表的品牌
由于焦点经常出现在 Facebook 上，Instagram 作为科技巨头收养的小妹妹，往往会被掩盖。 到现在…
近年来，越来越多的企业开始将 Instagram 作为一种新的、强大的广告渠道。 并且有一个很好的理由——在 Instagram 上的存在可以让公司领先于众多完全依赖充满广告的 Facebook 的公司。
Instagram 上的营销可以让您避免 Facebook 过度饱和的广告空间。 更重要的是，它可以帮助您跨平台多元化并有效推动业务成果。
您有兴趣学习如何挖掘 Instagram 的潜力吗？ 或者，也许，您想为您现有的 Instagram 活动获取一些提示？
继续阅读以了解有关 Instagram 广告的更多信息——从可用的广告机会到成功策略、内容创意、对未来的预测等等。
Instagram 活动目标
让我们从基础开始探索 Instagram 广告世界：广告活动目标。
在 Facebook 目前可用的 13 个活动目标中，有 11 个可用于 Instagram 动态广告，只有 7 个可用于 Instagram 快拍广告版位。
对于 Instagram 动态广告，支持的活动目标是：品牌知名度、覆盖面、流量、视频浏览量、应用安装量、潜在客户生成、参与度、消息、转化、目录销售和商店流量。
而对于 Instagram 快拍，目前可用的活动目标是：品牌知名度、覆盖面、流量、视频浏览量、应用安装量、潜在客户生成和转化。
如果您不熟悉 Facebook 和/或 Instagram 广告，请将这些广告系列目标视为您的漏斗。
让冷漠的观众进入您的渠道的一个好方法是从意识或覆盖范围活动开始。 这些广告系列的成本较低，并且可以很好地扩大您的覆盖面和知名度。
当您沿着漏斗向下移动时，测试考虑阶段的活动目标。 这些可能比宣传活动的成本略高，因为目标具有更高的价值，例如将用户从应用程序吸引到您的网站或应用程序。
最后，当您瞄准更热情的受众时，可能在再营销活动中，测试转化活动目标，以最终推动销售。
Instagram 广告展示位置
自从 Facebook 于 2012 年收购 Instagram 以来，它一直将该应用程序整合到其广告平台中。
尽管目前 Instagram 的广告展示位置有限，但它们仍然很强大——尤其是因为 Instagram 是 B2B 和 B2C 的高性能渠道，其使用量持续增长。
目前，Instagram 仅提供两个广告位。 但是，我们当然可以期待该平台随着它的不断发展而增加更多的广告机会。 随着 Facebook 的广告成本上升和印象份额的下降，Instagram 很可能会扩大其广告库存。
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饲料广告
作为最初的自然发布位置和后来的广告位置，Instagram Feed 使营销人员能够在他们关注的用户的自然帖子之间向目标受众展示内容。
如果处理得当，Instagram Feed 广告可以显示为原生内容。 这就是为什么它们可以非常有效地将新用户吸引到您的渠道，并鼓励他们稍后通过再营销活动参与、点击或转化。
这是从 Home Depot 直接制作的 Instagram Feed 广告的一个很好的例子。 该公司在一个广告中展示了多种产品，以抓住用户的注意力。
该公司决定在这里使用单一图片，但如果您想展示更多产品，我们建议您使用轮播广告。
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Instagram Feed 广告规格
Instagram Feed 既支持单张图片或视频广告素材，也支持多张图片和视频轮播广告。
与 Facebook 不同，您可以在其中测试长达 240 分钟的持续时间较长的视频内容，Instagram Feed 的上限为 60 秒。 这里的坏消息是，无论您的视频多么有趣、有教育意义、有用、有帮助或娱乐性，人们往往会在观看最初的 10 秒后反弹。 因此，利用这段短暂的时间，您必须在人们失去兴趣之前为您的品牌全力以赴。
根据 Facebook 的说法，Feed Ads 的技术规格如下：
- 文件类型：jpg或png
- 文件大小最大：30MB
- 视频布局：方形或垂直
- 视频最大大小：4 GB
- 视频时长最长：60 秒
- 标签最大：30
- 轮播卡最大：10
Instagram Feed 视频广告字幕
据福布斯报道，85% 的 Facebook 视频都是无声观看的。 造成这种情况的原因有三个：设置为无声自动播放，人们在不想使用声音的地方观看视频，以及听力受损的用户。
在 Instagram 上，如果您的设备声音已打开，则默认情况下视频会带声音播放。 但是，请记住那些出于某种原因在关闭声音的情况下观看的用户，并确保您的视频不仅在声音上，而且在视觉和文字上都讲述了一个故事。
你可能会问，如何做到这一点？ 容易地！
Facebook 和 Instagram 让广告商可以轻松地为他们的视频添加字幕——而新闻源广告很幸运拥有这个内置选项。
您可以让 Ads Manager 自动扫描您的视频，也可以上传您自己的 SubRip 字幕文件或 SRT 文件。 前一个选项往往更有效 - 只需确保在保存之前查看字幕，特别是如果有人在您的视频中说话时带有口音，或者您的品牌名称拼写异常，因为系统经常会误解这些字幕。
Instagram Feed 广告内容创意
无论您的行业或目标如何，广告都是展示您的产品和服务的地方。
虽然内容很重要，但您的广告素材占据了中心位置。 在电子商务工作？ 单独展示您的产品或在使用中展示您的产品——例如在生活方式照片中。 宣传服务？ 展示在各自的环境中使用它的人，例如他们的家或工作场所。
然而，静态图像效果很好，可以切入正题，留出更少的想象空间，使用视频传达有关您的产品和服务的相同信息。
渴望更多？ 在您的产品照片中测试推荐、幕后图片或视频、指向您网站的链接以及具有视觉吸引力的背景。
如果您正在寻找更多灵感，请查看大品牌在做什么。 由于他们拥有预算、人员、资源和历史测试数据，因此他们通常很清楚 Instagram 上的工作原理。
遵循最后一个提示可以节省您通常必须花费在测试上的时间。 当然，您仍然需要进行测试以了解最适合您的受众的方法，但向大公司学习可以为您提供很多很棒的 Instagram 广告创意。
Instagram 快拍广告
Instagram 凭借其 Stories 功能继续在用户中广受欢迎。
Stories 广告位置位于应用程序的顶部，使营销人员能够发布图像和视频，这些图像和视频将在其他用户发布的有机内容之间显示长达 15 秒。
Instagram Stories 广告对用户的干扰并不高，这就是为什么它们能够非常有效地推动点击您指定的目标网页的原因。
Instagram 快拍广告规格
Instagram Stories 广告的持续时间可能比 Feed 广告短得多，但它们同样强大，即使现在更加强大。
随着越来越多的用户加入该平台并且简短的内容越来越受欢迎，这个广告位置就是它的所在。
据 Facebook 介绍，Instagram Stories Ads 的设计和技术规格如下：
- 布局：垂直
- 可见照片故事：5 秒
- 图像比例：9:16 和 16:9 至 4:5
- 图像尺寸：1080×1920 然而，关键元素将出现在 1080×1420 的空间内。
- 轮播卡最大：10
- 轮播视频时长：15 秒
- 提示轮播视频时长：60 秒
- 视频时长最长：120 秒
Instagram Stories 广告位置非常适合针对年轻受众群体的企业。 这是因为该平台的用户主要是年轻人——据Statista称，Instagram 用户的两个最大部分是 18 至 24 岁和 25 至 34 岁。
如果您的目标受众比这更成熟，您可能希望将广告放在 Facebook 故事中。
这是 Instagram Stories 中视频广告的一个很好的例子。 它简单而有效，清楚地概述了未修饰的狗的问题并提供了解决方案，并强烈呼吁采取行动以预订洗狗预约。
在视频中，狗摇头。 微妙的动作可以让用户停止滚动并开始关注。
这里的关键点是：首先抓住用户的注意力，然后通过提供有价值的东西给他们一个上滑的理由。
Instagram Stories 视频广告字幕
目前，Stories 还没有字幕。 但因为它们适用于 Facebook 和 Instagram 上的所有其他广告展示位置，我们很可能会在适当的时候在 Stories 中看到它们。
请记住，如果您使用 SRT 文件或利用 Facebook 自动扫描您的视频以提供字幕，它们将不会显示在 Instagram 快拍中。 但是，如果您让设计师将字幕直接嵌入到视频文件中，则可以绕过 Instagram 的限制。
故事广告内容创意
为快速故事广告创建什么感到困惑？ 无论您的受众是在提高认知度活动中比较冷淡，还是通过再营销活动重新加入，这里都有无穷无尽的创意机会来快速捕捉印象和转化。
如果您正在测试宣传活动，请通过展示您的产品或服务来介绍您的品牌，并邀请观众向上滑动以将他们发送到您的目标网页。
如果您的受众比较热情，请展示您的新产品功能、产品制造方式或服务使用方式的预览、突出促销以吸引转化，或展示简短的客户推荐。
还被难住了？ 评估在其他社交媒体渠道上运行良好的内容，并重新调整其用途以符合 Instagram 快拍广告规范。
Instagram 结帐
2019 年 3 月，Instagram 推出了新的Checkout功能，使用户无需离开应用即可轻松在平台上购物。
该功能如下所示：
Checkout 测试版已经有一段时间了，但随着最近的公告，Instagram 鼓励品牌做好准备，因为该功能正在向所有帐户推出。
您从事电子商务工作吗？ 然后，您需要提前开始计划，准备好您的广告素材，并在新的 Checkout 功能出现在您的帐户中时立即使用它。
使用您现有的自然 Instagram 帖子作为广告
您是否看到有机 Instagram 帖子的成功？ 助推他们！
在广告级别，您可以选择创建新广告或使用现有帖子。 选择“使用现有帖子”。
在这里，您可以选择使用 Instagram 广告进行推广的自然 Instagram 帖子，如下所示：
在这个新弹出窗口的前两个选项卡中，您将在您的帐户上看到所有自然的 Facebook 和 Instagram 内容，查看其参与度统计数据，并选择促销帖子。
此外，还有一个标有“品牌内容”的标签。 它会向您显示 Facebook 上其他业务页面创建并标记您的品牌的帖子，您以后可以在自己的帐户中宣传这些帖子。
如果您被一个知名的大品牌提及，那么重新发布您在作品中被标记的帖子会特别好。 它增强了您的权威，并可以帮助您获得新受众的信任。
测试品牌内容通常可以很好地转化再营销活动中的用户，但您也可以自己进行测试，看看它会带来什么样的结果。
不过，您需要记住一件事 – Instagram 上还不允许使用品牌内容。 Instagram 一直在与有影响力的人一起对该功能进行 Beta 测试，并报告说取得了成功。 该功能预计将在今年晚些时候向品牌推出，因此请与您的团队交谈并制定策略，尽早抓住这个机会。
外卖
既然您已经熟悉 Instagram 广告、其广告活动目标、广告展示位置选项及其规格，以及您可以测试的不同类型的广告内容，您可以自行设置一些广告活动并跟踪它们的效果。
随着时间的推移，当您测试不同的广告变量（例如目标、定位和号召性用语）时，您将开始了解什么对您的业务有效。 确保运行多项测试以优化您的策略并从您的 Instagram 广告工作中获得最佳效果。
关于作者
作为一个为联系人们而生活的人，在消费者和品牌之间建立联系是社交媒体广告公司 AKvertise 总裁Akvile DeFazio 最擅长的。 作为一名以转化为导向的营销人员，她热衷于帮助企业扩大在线知名度并通过 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn 和 Pinterest 广告实现目标。