Instagram 广告与 Facebook 广告？ 帮助您做出决定的 4 个因素

对于大多数企业而言，广告是必不可少的，而社交媒体广告可以成为吸引目标受众的有效方式。 但是除非你有无限的广告预算，否则你必须对如何花费你的广告费用有策略。 对于许多企业而言，归结为 Facebook 广告与 Instagram 广告。

Facebook 和 Instagram 归同一家公司 Meta 所有，它们拥有重叠的用户群，但平台却大不相同。 尝试在 Instagram 或 Facebook 投放广告时，需要考虑四个主要因素：

• 你的听众
• 你的目标
• 你的行业
• 你的内容

在这篇文章中，我们将探讨这两个平台上的广告，以帮助您确定哪个平台最有效地帮助您实现业务目标。

因素 #1：您的听众

您希望通过广告系列覆盖哪些人？ 就社交媒体广告而言，最重要的因素是找到您的潜在客户。 为此，您必须考虑 Facebook 和 Instagram 的人口统计数据以及您的目标受众。

平台的人口统计数据是指其包含数十亿帐户的总体用户群。 您需要确保每个平台的人口统计数据与您的目标客户一致。 例如，如果您的目标受众是美国青少年，那么在 Facebook 上做广告就没有多大意义，因为这个人群是 Facebook 最小的受众群体。

不过，总的来说，Facebook 的人口统计数据比 Instagram 更广泛，仅仅是因为它的用户数量是 Instagram 的两倍多，使其成为美国最大的社交媒体网络。因此，大多数企业至少会找到一部分受众在Facebook上。

要了解什么可能行之有效，请使用您现有的客户数据，进行一些市场调查，并查看来自您的 Facebook 和 Instagram 帐户的分析。 这将帮助您确定要定位的对象以及要使用的广告类型。

因素 #2：你的目标

为您的社交媒体广告活动定义目标可以帮助您找到最适合使用的平台。 这将取决于您的受众和您的行业，但总的来说，Facebook 在从书面内容获得网站点击或参与/观看方​​面更有效，而 Instagram 非常适合通过照片和视频提高品牌知名度。

Facebook 历来在潜在客户生成和销售方面表现更好，但这种情况可能正在改变。 几年前，Instagram 开始通过推出其购物功能抢占更多电子商务业务，该功能允许用户在不离开应用程序的情况下购买商品。

确定哪个平台最适合您的目标的最佳方法是试验和审查分析。

因素 #3：您的行业

在尝试在 Facebook 广告与 Instagram 广告之间做出决定时，贵公司的部门是另一个考虑因素。 某些行业更适合一个平台而不是另一个，因为他们的受众使用它的次数更多。

适合丰富视觉效果的行业，如食品或化妆品，将非常适合 Instagram，因为该平台以照片和视频为中心。 对于依赖建立社区进行销售的行业，Facebook 最适合，因为品牌可以从目标受众中创建群体。

如果您所在行业中很少有竞争对手出现在平台上，您的广告可能会更加突出，并且由于竞争较少，成本也会降低。 不过，只有当您的观众使用该平台时，它才有意义。

一个好的起点是检查您的整体社交媒体分析，以了解哪种类型的内容已经获得了良好的有机互动，然后制作与此类内容类似的广告。

因素 #4：您的内容

想想你必须处理的内容。 拥有引人入胜的视觉内容的企业（例如餐馆）可以通过在 Instagram 上投放广告获得成功。 如果您的内容更加多样化或主要包括书面内容，那么 Facebook 很可能是最有效的选择。

您的内容可用于在 Facebook 上创建以下六种类型的广告：

• 图片广告。 这些可以帮助您直观地展示您的产品或服务
• 视频广告。 这些广告可以展示您的品牌，并使它们在视觉上更具吸引力。
• 轮播广告。 这种类型的广告允许您在单个广告中展示最多 10 张图片或视频，让您可以在相同的空间内展示更多的业务。
• 收藏品。 这种格式包含多种产品，使用户可以轻松地直接从他们的 Facebook 动态中浏览和购买。
• 即时体验。 这种广告类型最初称为 Canvas，覆盖整个屏幕并允许用户以多种方式与您的品牌互动，所有这些都在一个广告中。
• 脸书故事。 这些是从 Story Reel 中向用户显示的广告，与朋友的故事内容混合在一起。

鉴于 Facebook 和 Instagram 紧密结合，广告格式相似也就不足为奇了。 以下是 Instagram 上可用的内容：

• 图片广告。 与 Facebook 一样，这种广告类型由单个图像组成，可以横向、方形或垂直格式显示。
• 视频广告。 视频可用于以方形或横向格式制作更具吸引力的视觉体验。
• 旋转木马。 此格式允许您显示最多 10 张照片或视频。
• 故事。 这些是放置在您的故事提要中的广告。
• Instagram 商店。 使用这种类型，您可以直接通过广告销售您的产品或服务。 可用的格式是图像和轮播，用户可以点击广告进行购买或了解更多信息。
• 卷轴。 这种类型的广告允许企业提升他们的卷轴以将其转化为广告。
• 探索广告。 用户首次访问“探索”选项卡时看到的网格现在将显示广告。
• 多广告商广告。 当用户与广告互动时，它会触发来自相似类型产品或服务的其他广告。 这种广告类型于 2022 年 10 月推出。
• 增强现实广告。 这种广告类型在动态和快拍中均可用，可在动态和快拍中提供身临其境的增强现实广告体验。

Facebook 广告与 Instagram 广告：最后的想法

在社交媒体上投放广告是与潜在客户建立联系的有效方式，成功是计划、监控和一点运气的结合。 Facebook 和 Instagram 会定期调整其算法和广告功能，因此明智的做法是掌握可用内容、分析广告效果并根据需要微调策略。