征服 Instagram 广告：2022 年 Instagram 成功秘诀

超过 200 万人使用 Instagram 推广付费广告。 每日 10 亿用户（超过 Facebook！） 60% 的 Instagram 用户可以通过该平台找到产品，每天有超过 2 亿用户访问企业资料。

业务解决方案不断完善，2500 万家企业在这个社交媒体平台上拥有活跃的个人资料。

它是讲述视觉故事的最受欢迎的网站。 当您拥有所有工具和信息时，您将能够使用各种类型的广告创建视觉故事，这些广告将产生您可以衡量的投资回报率。

Instagram 广告的类型

Instagram 广告有九种不同的类型，包括：

图片广告

图片广告非常适合具有仅通过一张图片传达的引人注目的视觉内容的广告系列。 图像可以用高质量的摄影制作，也可以通过设计和插图制作。

也可以在图像中包含文本。 然而，Instagram 建议尽可能限制重叠文本，以确保获得最佳结果。

Instagram 快拍广告

Instagram 快拍广告是展示 Instagram 用户快拍的全屏视频或图片广告。

Instagram Stories 可以成为该应用程序的一个受欢迎的功能，每天有超过 5 亿 Instagram 用户登录 Stories。 Stories 广告的参与度通常更高，因为它们覆盖了整个移动屏幕，并且比 Feed 中的广告更具吸引力。

最有效的 Instagram 快拍广告在外观和感觉上都与普通快拍相似，而且不像广告。 在为企业创建 Stories 广告时，他们可以使用纯自然的 Instagram Stories 功能，如过滤器、文本、GIF、文本和动画贴纸。

视频 Instagram 广告

Instagram 上的视频广告让企业能够让观众更好地了解他们的产品、品牌和服务。

信息流视频广告最长可达 60 分钟； 然而，较短的往往更有效。

卷轴广告

随着 Reels 的成功推出，Instagram 宣布推出 Reels； Instagram 最近宣布将能够在 Reels 内推广广告。

广告显示在卷轴之间。 它们具有与 Stories 广告相同的规格（带有垂直屏幕的完整视频）。 它们可以运行长达 30 分钟。 它们应该有音乐或声音，以使它们与自然卷轴兼容。

轮播广告

轮播广告以用户可以滚动浏览的一系列视频或图像为特色。 它们可以在提要和 Instagram 快拍中看到，带有号召性用语按钮或向上滑动链接，可将用户直接带到您的网站。

轮播广告可用于：

• 展示一系列同类产品
• 创建一个多部分的故事
• 最多 10 个视频或图像

探索广告

探索广告显示在“探索”选项卡中，这是 Instagram 的一个部分，用户可以在其中发现根据他们的 Instagram 行为定制的全新帐户和内容。 每月有超过一半的 Instagram 用户使用“探索”，使其成为获得曝光的理想场所。

Instagram 探索广告不会出现在探索的探索网格或主题频道中； 相反，它们会在单击“探索”中的视频或照片后显示。 由于出现在探索标签上的内容不断变化，探索广告允许企业与相关和流行的内容一起显示。

IGTV 广告

IGTV 广告是在提示用户查看其供稿上的 IGTV 视频后出现的广告。 视频最长可达 15 秒，应创建为在垂直方向全屏观看（更多 IGTV 广告详细信息）。

它们显示在插播画面中（在屏幕中央），并且可能包含跳过选项。

拥有来自美国、英国和澳大利亚的创作者帐户的 Instagram 用户可以访问 IGTV 广告，其他国家/地区即将推出。 创作者可以在他们的 IGTV 视频上展示广告，并有资格获得每位观众所产生收入的 55%。

购物广告

每月有 1.3 亿用户在购物帖子上添加标签； 在过去的 1-2 年里，Instagram 一直在逐步升级其电子商务功能也就不足为奇了。 Instagram 的最新购物功能允许用户在不退出应用程序的情况下购物和浏览商品（仅限于具有 Instagram 结账功能的企业）。

Instagram 购物广告将观众直接引导至 Instagram 应用程序中产品页面的描述。 然后，他们可以在您的移动网站上购买该商品。

要在 Instagram 购物上做广告，您必须创建一个 Instagram 购物目录。

收藏广告

收藏广告结合了轮播广告或购物广告。 广告直接从您的目录中展示商品。

收藏广告非常适合在线品牌，因为它们让客户直接从广告中购买商品。 如果用户点击广告，他们将进入即时体验店面，在那里他们可以找到有关产品的更多信息然后购买。

Instagram 广告对品牌的好处

1. 增长机会

正如我们所提到的，有很多用户使用 Instagram。 但是，对于实际增长，我们应该预期什么？ 让我们以我们自己的美国为例。 从 2020 年第三季度到今年年底，在美国境内的 1.4 亿 Instagram 用户中，Instagram 在一个季度内增长了 8%。 到 2020 年，该地区的使用量将增加 17%。它一直在增长，因此可以肯定地说，Instagram 在变得过于饱和或过时之前还有很长的路要走。

2.为您的品牌创建追随者

当人们访问社交媒体网站以与亲人和家人保持联系或了解他们最喜欢的名人在做什么时，他们也会浏览品牌发布的内容。 有许多平台用户正在积极这样做。 实际上，每天有 2 亿 Instagram 用户访问至少一个企业资料。 此外，81% 的 Instagram 用户还使用该平台研究服务和产品。 此外，今天，Instagram 最近在其网站上更加突出了购物。 每月有 1.3 亿用户浏览购物帖子。

这是您露面并展示您所售商品的视觉吸引力的机会。 如果你做得对，品牌可以在 Instagram 上创造大量追随者并增加销售额。 不要害羞。 自行为平台制定计划，并考虑其在您的整体营销和广告计划中的作用。 创建和利用引人入胜且具有视觉吸引力的内容。 了解 Instagram 如何代表您的公司以及您提供的产品或解决方案。

3.轻松制作广告

如果您使用 Facebook 来通过广告促进公司的有机增长和付费增长，那么通过 Facebook 广告管理器将您的影响力和影响力扩大到 Instagram 很容易。 由于 Instagram 广告与 Facebook 广告管理器集成，您可以获得大多数广告活动目标的好处，例如优化选择和定位选项。 只需将您的 Instagram 个人资料加入您的

4. 通过故事展示您的品牌形象

Snapchat 可能是第一家提供创建短暂内容能力的公司。 但是，它肯定不是唯一的。 Instagram 在 Snapchat 拒绝 Facebook 的收购提议后创建了它的应用程序版本，并迅速超过了 Snapchat 的用户群。 尽管 Instagram 快拍并不是一个新概念，而且还在不断发展，但越来越多的公司采用这种流行的形式并取得了不错的成绩。 目前，每天有 5 亿用户在观看 Stories，这增加了将 Stories 纳入您的付费和自然广告策略的更多理由。

5. 利用更高的参与率

我们已经注意到我们的客户账户以及我们从行业谣言工厂听到的消息，参与率往往高于其他社交网络上的参与率。 如果是这种情况，请确保您的视频和图片具有吸引力并与您的目标受众相关，以帮助您推动更多销售。 一个 Twitter 团队报告说，他们在发布照片时的参与度最高，其次是轮播和视频。 这显然会根据您所宣传的公司、行业和受众的偏好而有所不同。

电子商务营销平台 Yotpo 发现，与在 Facebook 上相比，用户在 Instagram 上与品牌内容互动的可能性要大得多，而在 Twitter 上与内容互动的可能性要高出 120 倍。

如何制作 Instagram 广告

由于 Facebook 的广告系统如此广泛，因此制作 Instagram 广告需要遵循多种步骤。 它们相当简单，我们将在以下段落中逐一介绍。 这些是基本步骤：

• 为您的营销活动选择一个目标
• 为您的广告系列命名。
• 确定您的目标受众、展示位置、预算和时间表
• 创建广告或使用现有帖子

提示：虽然没有既定的命名约定，但最好应用命名约定，以便您（和您的小组成员）清楚地能够通过名称来区分它们。

导航到 Facebook 广告管理器

这种方法是营销人员制作 Instagram 广告的最流行方法。

使用 Facebook 广告管理器通常比在 Instagram 应用程序中制作广告更简单。 您还可以使用 Facebook 广告管理器的此功能完成更多工作。

编者注：我们将在下一部分介绍在 Instagram 应用程序中创建 Instagram 广告的过程。 如果您想立即了解更多信息，可以跳过该部分。

制作 Instagram 广告类似于制作 Facebook 广告。 与 Facebook 广告一样，Facebook 广告管理器是创建编辑、编辑和管理 Instagram 广告的最佳场所。

要打开 Facebook 广告管理器，只需单击任何 Facebook 页面右上角的下拉菜单，然后从下拉列表中选择“管理广告”。

或者，您可以使用此直接链接：https://www.facebook.com/ads/manager/ 转到您的 Facebook 广告管理器。

到达那里后，只需单击屏幕右上角的亮黄色链接“创建广告”即可开始。

Instagram 广告的费用是多少

AdEspresso 发现 Instagram 的 Instagram 每次点击费用为 0.80 美元。

Instagram 广告的每次点击费用在 0.70 美元到 1.00 美元之间。

影响 Instagram 广告成本的因素有很多。

重要的是要注意，Instagram 广告的成本最终归结为您想要达到的人口统计数据，这就是了解 Instagram 人口统计数据至关重要的原因。

哪些因素会影响 Instagram 的成本

以下是决定您将被收取多少费用的四个主要方面：

投标金额

您的出价金额决定了您将在 Instagram 广告活动上花费的金额。 由您决定愿意为潜在客户支付的费用。 您出价的金额也会影响您支付的金额。

Instagram 的出价更高，因此您需要准备好愿意为点击次数和展示次数支付更多费用。

如果您的预算中有 500 美元可用，并且每次点击的出价为 2 美元。 这意味着您的广告只会获得 250 次点击。 如果您的预算为 1,000 美元，使用 2 美元的每次点击费用将产生 500 次点击。 在相同情况下，0.50 美元范围内的出价将导致使用这两个预算获得更多点击。

相关分数

广告的相关性得分也会影响 Instagram 广告的价格。 相关分数是您的广告与查看您广告的 Instagram 用户的相关程度。

Instagram 努力为用户提供与其提要相关的内容。 他们会根据用户对您的广告的反应来计算您的分数。

用户操作率

估计的行动率会影响 Instagram 的广告成本。 根据 Instagram 他们的网站，成本取决于人们点击广告的概率。 从本质上讲，他们试图了解客户与您的广告互动的可能性有多大。

它们包括点击或进行转换等操作。 Instagram 正在寻求推广他们认为用户会参与并参与其中的广告。

如果 Instagram 认为有更多的人与您的广告互动，它将排名第一。 这意味着您将获得最低出价，这将使您获得更多潜在客户并增加转化次数。

竞赛

竞争始终是影响 Instagram 广告成本的一个因素。 如果您试图针对特定的人群，总会有竞争对手试图吸引相同的受众。 您的竞争可能会使您的 Instagram 广告价格出现波动。

如果其他竞标者竞标以达到相同的目标受众，则可能导致竞标战。 企业必须相互竞价才能获得第一名。 这意味着您的每次点击费用可能会上升以超过您的竞争对手。

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