Instagram 广告是如何演变为让广告更有利可图的

2017 年 3 月，Instagram 的广告客户突破了 100 万大关，两周前，这一数字再次翻了一番，达到 200 万家使用 Instagram 广告的企业。

在过去的两年里，Instagram 依靠其母公司 Facebook 来推动广告体验的进步。 Facebook 终于开始从其历时 5 年的 10 亿美元投资中获利。 这意味着企业终于可以开始看到他们投资发展 Instagram 社区的好处。

要真正看到回报，Instagram 必须继续改善广告体验。 为实现这一目标，他们在最近几个月推出了一些新的增强功能。

让我们探索其中的一些更新以及您可能不会利用的一些旧更新，看看如何利用它们来发展您的业务。

在我们查看 Instagram 广告中可用于企业的内容之前，先了解一下为什么 Instagram 广告可以在您的营销活动中发挥重要作用。

为什么 Instagram 广告很重要

在最近的更新中，Instagram 拥有 8 亿用户和 5 亿日活跃用户。 这比去年年底的 6 亿有所增加，尽管其社区已经庞大，但仍显示出显着的增长趋势。

广告商也认识到了这种潜力。 在不到六个月的时间里，Instagram 广告商的数量翻了一番，从 1 万增加到 200 万，因为该社交网络继续为其本已强大的广告平台添加功能和特性。

您是 Instagram 上 200 万广告商中的一员吗？ 加入 LinkedIn 上的讨论，让我们知道您目前的想法以及对这些新更新的看法。

在 Facebook 的强大支持下，广告商现在可以直接从 Facebook Ad Manager 创建、管理和分析 Instagram 广告。 这减少了另一个平台监控广告的麻烦，并将其纳入最广泛的社交广告平台。 减轻广告团队的负担并使广告制作过程更加高效总是一件好事。

Canvas 用于 Instagram 广告

Canvas 广告首次在 Facebook 上亮相，于 2 月登陆 Instagram 广告，为广告商提供一种更具吸引力的方式来接触潜在客户。 由于能够以精美、身临其境的展示广告主宰用户的屏幕，画布广告得到了较早的采用。 随着移动设备继续从桌面设备上夺取广告份额，Canvas 广告真正占据了中心位置。

画布广告是“一种全屏广告体验，旨在让品牌和产品在移动设备上栩栩如生。” 现在，这种广告体验正在 Instagram 中得到扩展，出现在 Instagram 快拍中。 鉴于 Canvas 广告旨在围绕品牌构建故事，将它们移至具有相同名称的功能中是有意义的。

对于营销人员来说，这是个好消息。 每天有 2.5 亿人创建和观看故事，让您的信息拥有大量受众。 借助 Canvas，您现在可以通过围绕您的品牌构建的引人入胜的全屏故事来吸引大量观众的全神贯注。

企业可以保存有机 Instagram 快拍，并通过 Facebook 广告管理工具将效果最好的快拍用作广告活动。 然后，这些 Instagram 广告还可以用于 Facebook、Instagram 和 Audience Network 营销活动，从而更广泛地覆盖广告商最受欢迎的有机内容。

调用 Instagram CTA 按钮的更多操作

当 Instagram 第一次打开广告闸门时，有一个明显的问题：广告效果不佳。 坚持使用社交平台的企业最终获得了回报，因为 Instagram 广告更新了号召性用语按钮，在最初几个月内将点击次数提高了 45%。

Instagram 随后将 CTA 副本移至按钮的左侧——用户通常会在此处点赞或评论帖子。 现在，Instagram 正在将其 CTA 复制选项扩展到最初的一组基本选项之外，以包括一组更多样化的操作。

Nanigans 的一项研究发现，采用新的 CTA 按钮设计后，其手机游戏安装转化率每月增加 32%。

除了主动态中重新设计的 CTA 按钮外，Instagram 在 Instagram Stories 中还有新的 CTA，而不仅仅是“查看更多”。 企业现在可以在 Instagram 快拍广告中添加更传统的链接，例如 The North Face 的这个链接。

Instagram 视频广告的增长

2016 年 2 月，Instagram 通过将视频时长延长至 60 秒并显示观看次数计数器，标志着它在视频广告领域的首次重大举措。 随后是轮播广告格式，允许用户滑动浏览视频广告。 现在，Instagram 视频广告继续呈现增长势头。

在所有广告平台上，视频广告的支出都在增加，去年夏天的一项研究表明，网络上四分之一的广告是 Instagram 视频广告。

随着越来越多的广告商转向视频，优化您的广告以查看投资回报率至关重要。 无论您是开展发现活动以增加关注度，还是开展宣传以吸引 Instagram 点击后登录页面的流量，您的 Instagram 视频广告都应该自然地融入用户的动态中，并坚持品牌主题的共同点。

Airbnb 通过精美的视频系列拥抱了 Instagram 用户所期望的感觉，在其“Live There”活动中，同时保持与品牌形象的一致。

所有人的 Instagram 故事链接

最初，Instagram Stories 中的链接仅适用于经过验证的帐户，但 Instagram 最近将此功能扩展到所有业务资料。 内容创作者和企业可以通过一些方式使用 Instagram 快拍中的链接来增加网站或点击后登录页面的流量。

您现在可以在您的网站上分享一段短片或一段视频，并带有指向完整视频的链接，吸引新的观众。 通过发布令人兴奋的统计数据或博客文章中富有洞察力的引述，您可以增加喜欢的帖子的读者群。 通过精美的照片展示产品和特价商品，同时链接回您的商店可以帮助增加销售额。

HubSpot 使用其 Instagram Stories 展示了一款很酷的新工具 Fireflies AI，并提供了指向其主页的链接。

Instagram 直播视频，超越直播

随着视频广告的持续增长，使用 Instagram 的企业的一个主要抱怨是无法保存实时视频。 有机内容在结束时消失，再也不会获得另一种观点。 这对非商业用户当然有好处，因为 Instagram 试图吸引用户离开 Snapchat，但企业通常认为内容没有发挥其全部潜力。 6 月，情况发生了变化。

企业现在可以在直播视频结束时将直播视频保存到 Instagram 快拍。 如果内容是短暂的，则立即删除的原始功能仍然可用，但此更新使创作者可以更好地控制他们的视频内容。

现在，内容创建者可以在直播活动结束后长达 24 小时内使用直播视频来建立品牌知名度（这意味着用户不再需要在您直播观看视频的那一刻就在场）。

包含实时视频的快拍在移动设备和桌面设备的“快拍”部分的个人资料图片底部都有一个视频图标——有助于吸引更多眼球和点击您的快拍。

Instagram 可用性更新概览

Instagram 还添加了一些小而有影响力的更新，使品牌更容易与受众保持互动。 这些更改是在几周前针对许多用户推出的，并将很快发布给所有用户。 这些功能包括：

• 线程评论
• 通过 Facebook 进行参与跟踪
• 桌面故事
• 互动投票

这些更新可能看起来不是重大突破，也可能不会对您的 Instagram 广告产生直接影响。 但是，它们是更新，可以更有效、更直接地与您的受众互动，并且对更多用户更具吸引力。 更多用户意味着您的 Instagram 广告有更广泛的受众。

线程评论将帮助品牌组织评论，并使以前会很快变得杂乱无章的评论线程变得理智。 回应最活跃的用户并与他们进行对话是建立追随者的重要组成部分。

您还需要跟踪这些对话何时发生，这是这些较小更新的下一个好处：通过 Facebook 监控参与度。

如果您使用 Instagram 开展业务，那么您很可能在社交巨头 Facebook 上也有一个业务页面。 现在，在查看 Facebook 主页通知的同时，您还可以浏览 Instagram 上发生的事情。 Instagram 评论现在会与 Facebook 评论和消息一起显示在您的 Facebook 主页收件箱中。

Instagram 最初是作为一个应用程序开始的，而 Instagram 仍然主要作为一个应用程序使用。 这并不意味着作为社交或广告经理的您只想在应用程序中花费时间来使用 Instagram。 您在办公桌前工作，现在 Instagram 最突出的功能之一来到了桌面：Instagram 故事。

正如之前提到的，Instagram Stories 现在可以从桌面查看，而不仅仅是移动应用程序。 尽管 Instagram 在很大程度上是一个移动优先网络，但这为您的企业打开了更广泛的观众范围，并为企业提供了更大的灵活性，可以在桌面和移动设备上与他们的观众互动。

最后，谁不喜欢好的投票呢？

您现在可以与观众互动并在此过程中了解他们。 民意调查是提高参与度的好方法，同时可以从用户那里获得一些关于他们希望从您的业务中获得的内容类型、设计或未来促销活动的见解。 或者，您可以保持轻松，使您的品牌人性化并展示公司文化。

艾米·波特菲尔德 (Amy Porterfield) 在她的民意调查中玩得很开心，她问了一个轻松的问题，但随后为她的追随者进行了一项与商业相关的调查。

在 Instagram 广告中展示您的品牌形象

用户来到 Instagram 是为了欣赏精美的图片，如果做得不好，广告会给潜在客户留下对您品牌的糟糕第一印象。 您希望您的广告因令人叹为观止而不是格格不入而脱颖而出。 无论您是已经开始制作 Instagram 广告，还​​是刚刚开始计划，请务必牢记自己的策略。

在 Instagram 广告上使用的一些技巧是：

• 使用精美、高质量的图像
• 在您的个人资料上建立一致的主题
• 坚持您的品牌标识
• 不要害怕比传统广告更有趣——毕竟这是一个社交网络
• 创建与每个广告的图像和消息相匹配的相关点击后登录页面
• 不断测试新想法并尝试新功能

您有投放 Instagram 广告的计划吗？ 您已经在社交网络上投放广告了吗？