Google 改变游戏规则的知识图谱 #25C

Andy Atkins-Kruger @andyatkinskruge是我们的主持人和第一位发言人。 我们在 Semantic SEO track 中，这个 preso 是 Schema.org & The Knowledge Graph。 你如何影响KG？ 它将如何推广到其他语言？ 这是他感兴趣的两个问题，也是他将在这里解决的问题。

我们知道 KG 已经向英语用户推出，现在正在向其他语言推出。 旋转木马已被推广到事实清单。 搜索 [tower of london] 是一个示例，其中搜索结果顶部的轮播中有图像。

KG 的三个部分：查询、连接器、信息源。 该查询由“非字符串”回答。 查询类型为导航、信息和商业。 谷歌表示，他们会综合研究用户向谷歌提出的问题。 信息显示，汤姆克鲁斯回答了人们接下来询问他的 37% 的问题。 （我自己不知道这意味着什么。） [tom Cruise] 的结果页面旁边有一个面板，上面有关于 Tom Cruise 的人的信息。 它有图片、简历、即将上映的电影等等。

上面的示例是您在移动设备中最常看到 KG 的方式，但在桌面上您更有可能在 KG 框中看到更多图像，Andy 也将其称为轮播。

[Mozart] 会触发 KG，但 [composers] 不会，而 [amadeus] 不会。 考试的下一步是其他语言的情况。 在 Google.de 中，他查找 [tom Cruise] 并且有一个 KG 结果。 一年前情况并非如此。

连接器是检查的下一步。 Google 的实体图 Freebase.com 是幕后发生的事情。 这是一个将数据链接在一起的众包数据库。 搜索 Freebase 以找到各种有趣的东西，KG 编译背后的数据。

什么是三元组？ 一条信息链接到另一条信息。
Info — Link — Info < 将它们在中间链接在一起是有原因的。
莫扎特——是——作曲家
贝多芬——是一个——作曲家
您可以使用链接它们的通用部分在上面搜索这些。

信息源是 SEO 策略开始发挥作用的地方。Wikibase 和 Freebase 是从中获取信息的主要区域。 谷歌也开始使用它自己的搜索索引来支持其中的一些，比如图像。

我们处于非常早期的阶段，虽然它目前仅限于某些实体状态，但它将传播并变得对我们所有人都很重要。 因此，了解它的工作原理对我们所有人都很重要。 考虑通过维基百科等来源分发信息。 想想 Google+ 以及它是如何出现在知识库中的； 这是您最直接和最容易进入的路线。

Matthew Brown @MatthewJBrown说他的 preso “Inside the Knowledge Graph”有点 BS。 与他可以永远继续利用它的 Schema 不同，KG 是一个封闭的生态系统，其中大部分都是非常新的。

什么石头？ 当它对用户有利时，当它对出版商有利时，这是一件好事，这就是他将分享的那种东西。 本地KG现在很棒。 Bizes 有机会将照片、地图、电话号码、指向您餐厅的链接和链接以构建 G+ 个人资料页面。 本地品牌和商业页面的 G+ 很棒。 媒体搜索还会向您展示很酷的网站，从用户的角度来看这很好。 从发布商的结果中，您将看到指向不同类型网站的链接——这是他稍后将再次谈到的次优化机会。 KG 本地旋转木马也摇摆不定。

现在，什么糟透了？ 在很多位置搜索中默认使用维基百科。 Freebase 来自 Wikipedia，这就是原因。 CIA FAQbook 是不可能进入的，它是另一个重要的 Freebase 资源。 希望这会更加开放，但现在它是一个非常封闭的系统。

[有史以来最好的书] 展示了一个 KG 轮播，让用户在 Google 上停留的时间更长，而不是点击链接。 此外，单击轮播结果会完全改变 SERP，因此它可以缩小网络视图。

那么该怎么办？！ 图片搜索很可能不是来自维基百科的 KG 领域。 它没有那么封闭。 另一个领域是歌曲查询，它会导致其他结果，因此如果您可能无法针对 KG 结果，子查询可能是进入的机会。 事件查询的目标方式与 KG 搜索中的下一次点击相同。 使用 Schema.org 标记事件是您参与其中的方式。

Open Graph 几乎总是出现在 KG 图像中显示的图像上。 查看 Open Graph 协议——图像、电影和其他内容类型。 确保上游数据源正确（例如，您在 Freebase 中看到的网站，使用下拉菜单通过 Open Graph 查看 Amazon）。

上周，谷歌发布了语料库，可以对大量网站中如何提及实体进行数据分析。

Bryson Meunier @brysonmeunier将谈论营销人员对 KG 的恐惧。 有人担心 KG 会吸引眼球并阻止用户点击网络结果。 移动搜索结果也有 KG 结果，它们可能会获得大部分点击，但担心会导致流量下降。 不要害怕。 没有证据表明 KG 会降低点击率，他的测试也没有表明这一点。 自 KG 发布以来，weather.com 和其他天气网站的点击量有所增加，您可能预计天气信息不会通过 KG 直接在 SERP 中提供。 根据 comScore 的数据，维基百科的流量在 KG 发布后基本没有变化。

KG 会增加搜索次数，因为您在单击知识面板时会转到搜索结果。 使用相关搜索来寻找要显示的关键字。

KG 改变搜索行为。 [波特兰的美食] 在 KG 之前产生的结果质量较差，现在人们将能够使用这样的查询。

重新审视关键字定位。 确保流量合格。 大多数 KG 触发器的关键字不在购买渠道中。 减少对主要术语的依赖，并考虑目标关键字的真实投资回报率。

继续多媒体和垂直搜索优化。 您不一定需要很多权限才能出现在图像搜索中。 谷歌最近增加了从图像搜索中获取流量的难度，因为他们添加了一个额外的步骤，允许您从 SERP 查看图像，但它是高级搜索的更大部分。 元描述是影响点击率的一种方式，使您的网站比 KG 面板结果更可见。 考虑对 KG 数据源做出贡献的回报。