Launchmetrics 产品抢先体验：如何利用洞察力进行影响者追踪

已发表: 2024-05-01

有影响力的营销已成为各个行业的每个营销人员战略手册中的基本要素。在时尚和美容领域竞争激烈的情况下，大量信息和广告淹没了顾客，品牌差异化和有效受众参与的挑战日益凸显。战略性地寻找一个能引起共鸣的声音来消除噪音是品牌成功之路上的关键。

正如最新的 Launchmetrics 时尚之声报告所述，2023 年仅时尚行业就产生了 64.3B 美元的媒体影响价值 (MIV) ）。在这个惊人的数字中，有影响力的人占了总绩效的 24.6%，证明了这个声音的力量和影响力。这些数字强调了品牌可以通过战略影响力大使利用病毒式传播时刻有效地与客户互动的战术机会。

然而，在影响力营销领域中探索并抓住这些机会可能很难识别和衡量。那么，品牌可以在哪里识别关键影响者的声音并衡量营销活动的成功呢？

答案是：启动metrics Insights 。这种强大的数据驱动工具将使您能够评估跨多个平台、受众和地区的影响者合作伙伴关系的真实有效性，同时针对竞争对手的策略进行基准测试。

在深入研究之前，让我们看看为什么在量化影响者营销投资回报时，洞察力将成为您最强大的盟友。

在这篇文章中你将学到……

影响者追踪是什么意思？

近年来，尽管质疑声挥之不去，但网红营销却迅速崛起。有影响力的人已发展成为社区内值得信赖的权威，推动消费者的购买意愿。因此，这个领域变得越来越拥挤和竞争，新的声音迅速出现，几乎在一夜之间获得了追随者和认可。

在这个动态环境中，品牌必须监控和识别这些有影响力的声音，准确评估他们的表现。这些能力对于优化预算分配至关重要，特别是在当前的经济低迷时期，必须仔细考虑每一美元，以最大限度地提高影响力和投资回报率。

通过 Insights 跟踪您的影响者营销工作将使您能够识别谁为您的品牌带来最大价值，识别关键时刻并对照竞争对手的策略进行基准测试，以提高您的竞争力并取得飞速的业绩。此外，通过标准化指标，您将能够评估影响者合作伙伴关系的真实有效性。

为什么利用洞察对于最大化影响者营销投资回报率很重要？

有效的决策：媒体影响力价值有助于评估影响者的表现，以了解协作价值并实现实时策略调整以最大限度地发挥作用。
数据可视化：借助我们的仪表板功能，您可以通过引人注目的图表和图形来可视化数据，从而简化在团队和主要利益相关者之间共享影响者营销绩效的过程。
实时分析： Launchmetrics Insights 为您的影响者活动提供实时分析，确保策略调整的敏捷性。通过了解您的影响力活动在渠道、层级和地区的表现的最新数据，Launchmetrics Insights 使您能够推动结果的明智决策。
绩效影响者跟踪：洞察还允许您通过持续监控来跟踪影响者营销活动随着时间的推移的绩效。这使您能够评估有效性、识别趋势并抓住机会来提高绩效。
竞争优势基准：通过按地点或渠道分析竞争对手的表现，了解竞争对手的影响者策略。您将能够评估您的品牌地位，调整您的策略以最大限度地努力并在您的影响者活动中获得竞争优势。
提前计划：利用历史数据可以识别推动绩效的关键影响因素。这使品牌能够对未来进行战略规划，并投资于带来最大价值的声音

如何利用 Launchmetrics Insights 分析您的影响者营销绩效

您可以在此处阅读有关如何导航关注影响者绩效的见解的分步过程：

入门：在 Insights 上设置您的品牌数据后，为每个选项卡选择影响者声音，以确保您获得影响者营销活动的清晰快照（这将在以下步骤中进行说明）。请记住，您可以根据品牌目标调整时间段。
行业导航：在这里，您将能够根据您的影响者品牌表现了解您的品牌在行业中的排名。
基准：在本部分中，您将找到对您的影响者表现与竞争对手的比较的分析。您将对影响者绩效演变、最佳表现平台、影响者效率、赞助内容与有机内容以及为竞争对手获得最大成功的影响者类型进行比较概述。
品牌焦点：通过单击品牌焦点中的影响者，您将可视化该声音专门为您的品牌产生的价值。与基准类似，您将能够评估随时间的演变并确定带来投资回报率的关键时刻。您还将了解哪些地点正在推动最佳绩效、渠道组合、哪种类型的影响者为您的品牌带来最高价值，并最终会见成功背后的面孔及其投资回报率。
语音焦点：一旦您确认谁是推动您绩效的影响者，您就可以比较他们为您的竞争对手带来了多少价值。通过单击“语音焦点”，您可以选择竞争对手和要分析的影响者的名称，以了解他们的表现因品牌而异。
仪表板/报告：如上所述，Insights 为您提供数据可视化的强大功能，使您能够无缝共享数据和报告结果。各部分中的每个图表的右上角都有三个点。如果单击它们，您将有三个选项：首先，您可以将每个图表下载为图像，然后您可以选择将其下载为 Excel，最后一个选项称为仪表板，它允许您通过以下方式自定义结果：将您选择的图表转移到一份报告中。

对于直观演练，我们录制了一个快速教程，演示了使用 Insights 来跟踪影响者活动绩效是多么容易：