COVID-19 封锁期间的影响者营销途径
已发表: 2020-05-21在电晕危机中与影响者合作的可行方法。
冠状病毒的爆发改变了我们日常生活的每一个角落。 边境被关闭，经济正在慢慢混乱，一些企业几乎或已经死亡。
即使有这种困惑，品牌和企业家仍然在呼唤消费者的关注，但在当前情况下，很难知道如何与客户交谈。 通过有机合作伙伴关系利用影响者营销是一种解决方案。
随着社交距离要求的到位，品牌发现使用传统方法继续创建高质量内容变得越来越具有挑战性。 Combin 团队挖掘了社交媒体影响者的内容，以找出在 COVID-19 锁定期间影响者营销的途径。
这些天社交媒体影响者面临什么
疫情改变了这一切。 经济中断和中小型企业仍在运营或完全关闭，预算紧张，活动被取消或停止。
在一个极其不受欢迎的 VOIP 行业中，一个品牌可以在短短几个小时内完成社交媒体特技并获得超过 10 万次“社会实验”视频的浏览量，这并不是每天都可以看到的，VanillaSoft 上有一篇关于它的精彩采访。
在社交媒体上获得吸引力很难，尤其是现在。 时装业首先感受到了限制和局限。 消费者的行为和零售正在迅速变化，旗舰时尚活动正在线上举行或被取消。 时尚影响者被迫调整他们在社交媒体上的内容，但要保持对喜欢他们过去制作的内容的观众的吸引力。
时装业首先感受到了限制和局限。 消费者的行为和零售正在迅速变化，旗舰时尚活动正在线上举行或被取消。 时尚影响者被迫调整他们在社交媒体上的内容，但要保持对喜欢他们过去制作的内容的观众的吸引力。
时尚影响者正在改变他们的议程、推广方法，并密切关注他们上传的内容是否保持在同一利基市场。 现在，时尚影响者不再是在高档咖啡馆和晒ins的地方拍摄街头风格照片，而是经常发布他们的家居造型、锻炼、美容程序和家庭照片。
由于大流行，时尚影响者几乎完全被剥夺了新的询问，这意味着他们的收入呈指数级下降。 根据 Econsultancy 的报告，时尚领域的营销活动减少了近 50%，旅行、活动和鸡尾酒会等赞助机会被推迟或完全取消。
生活方式影响者相对幸运。 他们的内容看起来从未像现在这样：美容秘诀、在家工作的技巧、书籍和电视剧必看清单在新型冠状病毒大流行期间看起来不错。 这类内容是当今时尚影响者应该关注的内容。 这些帖子有助于建立有影响力的人与其追随者之间的牢固关系，这将在封锁和大流行结束后得到回报。
然而，时尚影响者并不是唯一遭受调查不足和收入减少的人。 旅游博主正面临着最具挑战性的时代。 专门用于旅行和旅行的内容已变得不请自来，甚至受到批评。
然而，许多旅游博主继续发布他们储存的旧旅游照片和视频，让他们的追随者嫉妒或困惑。 与时尚博主一样，旅游影响者需要根据当前现实调整他们的内容。 这里绝对的赢家是 Murad 和 Nataly Osmann，他们的 Instagram FollowMeTo 现在致力于他们的旧美学，但在家里，而不是在异国情调的花哨的地方。
他们甚至创建了特殊的#FollowMeTo 标签，并推出了同名奖项，以奖励那些负责任地呆在家里的人，以及 Murad 和 Nataly。 这一挑战已经得到一千多名 Instagram 用户的响应。
当然，如今许多旅游博主创建的内容更少，但至少他们试图适应这些新情况。 作为一名企业家，您需要在营销活动中记住这一点。
影响者营销途径
一方面，影响者的受众和影响力正在增长，有时甚至急剧增长——增长了 20%-50%。 这样做的原因是人们有更多的时间花在社交媒体上和滚动他们的提要上。 在这一点上，营销人员和企业主不应放弃与有影响力的人合作的机会。
Influence Central 最近的一项调查显示，在 COVID-19 危机期间，影响者作为新闻、建议和安慰的来源正在蓬勃发展。
36% 的影响者看到他们在 Instagram 受众中的印象和参与度显着增加。 这个数字几乎与 Facebook 和 Pinterest 相同。
另一方面，这个充满挑战的时期会影响用户的情绪，博主应该根据哪些博客让他们的内容保持流行。 这就是为什么 73% 的影响者至少将一篇帖子专门用于冠状病毒。 由于厌倦了大众媒体上的焦虑新闻的追随者正在寻找有影响力的内容的逃避，他们试图为他们的观众提供有用的娱乐。
现在，在大流行期间，有影响力的人开始使用新的形式来分发他们的内容。 在 Instagram 上，直播的数量在一周内翻了一番。 Instagram 用户现在平均每天发布 6.1 个故事，故事的浏览量增加了 21%。
Instagram 通过添加临时居家贴纸来刺激人们观看快拍。 每个包含此贴纸的 Instagram 快拍都位于所有其他快拍之上。
影响者不仅转向新形式的内容分发，而且转向新平台。 在保持社交距离的情况下，TikTok 势头强劲。 这个带有短视频的应用早在 2019 年就被宣布为最受欢迎的社交媒体频道，但今年它巩固了自己的地位。 事实证明，TikTok 是一款完美的隔离娱乐。
Emily Rataikowski、Jessica Alba、Justin Bieber 和 Mariah Carey 等名人和影响者掌握了 TikTok。 然而，不仅明星将 TikTok 视为内容分发的地方。 俄罗斯联邦卫生部等权威组织在那里举办了专门针对 COVID-19 的直播，哈萨克斯坦卫生部在该平台上发起了“留在家中，拯救生命”挑战。
难怪对于有影响力的人来说，TikTok 正在成为一个重要的推广平台。 因此，如果您从未使用过 TikTok，并且认为它被内容愚蠢的孩子占据，请再想一想。 思考并利用其在营销中的潜力。
在影响者营销方面，数字影响者也是一种选择。 如果人类感染病毒并被迫呆在室内，那么百慕大或 Miquela 等虚拟影响者就是替代品牌现在可以在他们的活动中使用的。
数字模特在 Instagram 上获得了数百万粉丝，并与 Prada、Givenchy 和 Maison Margiela 等国际时装公司合作。 他们中的一些人甚至是积极分子并与世界卫生组织合作。
在 COVID-19 关闭期间与影响者合作的方式
总而言之，与有影响力的人进行推销和合作的方式并没有因为大流行而改变。 主要步骤是相同的：您选择与您的品牌相关的影响者，检查他们的质量和受众，然后开始工作。 根据您的目标和预算，您要么想与名人合作，要么与微影响者合作。
说到你应该检查的指标，这些是影响者的参与率、覆盖面、受众质量和声誉。 不过，在您开始与博主合作之前，您无法评估一个指标，这就是影响者受众的信任。
考虑到在大流行期间，影响者会创建他们不习惯创建的内容，请注意博主的帖子。 例如，如果这是一位时尚影响者，其内容汇编了街头风格的外观或时装秀跑道上的照片，那么现在他们的网格正在转向不同的东西。 他们现在无法在城市的街道上行走并创建相同的旧帖子。 在外展之前请记住这一点。
如果您没有存储大量内容，影响者营销也是一种解决方案。 许多公司的库存中只剩下几周的社交内容。 因此，传统上依赖自己拍摄材料的公司现在必须转向填补这一空白——而影响者是获取这些内容的合乎逻辑的地方。
此外，不要忘记在各种社交媒体平台上与有影响力的人联系。 Instagram 并不是博主的唯一来源。 也请关注 TikTok、YouTube 和 Pinterest。
关键要点
- 一些有影响力的人正在经历艰难时期，尽管他们的影响力和观众人数有所增加。 结果，他们获得的合作伙伴关系查询减少并失去了收入。
- 不要立即放弃影响者营销。 如果您没有足够的内容在未来几周内发布，这可能是一个解决方案。
- 请记住，影响者需要适应现实并尝试各种类型的内容。 与博主联系时要注意它。
- 尝试不同的社交媒体平台，如 TikTok 或 YouTube。
- 与数字 Instagram 影响者和模特合作。