2023 年网红营销终极指南

影响者营销在 2022 年的预计收入估计为 49.9 亿美元。 预计到 2024 年将增至 71.4 亿美元。预计 2023 年和 2024 年同比增长 15.9%，使其成为一种有效且快速的营销策略。 到 2023 年，68% 的营销人员计划增加他们的网红营销预算。 如果这些数字不能说服您开始实施有影响力的广告策略，我们不知道什么会！ 如果您在今年对采用这种广告策略三思而后行，本终极指南将帮助您做出明智的决定。

什么是影响力营销？

这种类型的营销侧重于行业领导者或品牌大使，以推广品牌的产品和服务。 这些有影响力的人有助于将品牌信息传递给目标受众。 影响者营销类似于名人代言或赞助。 通常，该品牌会通过相关的、有价值的和有趣的内容来吸引有影响力的人来推广他们的产品。

这种营销方法的关键是选择合适的人来传递品牌信息。 这些有影响力的人必须在说服志趣相投的人方面具有很高的影响力和影响力。 有影响力的人开始围绕产品或品牌进行对话。 这种类型的广告之所以有效，是因为人们依赖他人的社会认同。 名人或行业领袖深受其追随者的喜爱，因此他们宣传的任何内容都会在他们的社区中广为接受。

影响者营销有什么好处？

在这个数字时代，人们有时对品牌的选择过于怀疑。 但由于人们受到消费主义的驱使，他们对新产品和服务持开放态度。 然而，与广告商相比，大多数消费者更愿意从有影响力的人那里获取信息。 他们选择值得花时间和金钱的品牌，并与有影响力的人建立联系促使他们购买。

人们在生活中的某一时刻经历过来自品牌广告商的不信任。 这就是为什么有影响力的人在宣传产品和服务时做得很好，又不会过于咄咄逼人或推销。

以下是影响者营销的一些好处：

• 培养与品牌目标受众的联系
• 为品牌的在线内容获得高质量的反向链接
• 增加网站流量
• 提升品牌知名度
• 促进特定的品牌营销活动
• 推动社交媒体参与

何时使用影响者营销？

营销人员可能会迅速采取行动，认为这种策略会促进销售和追随者。 但是，影响者营销可能并不适用于所有品牌。 这些原因应该足以启动这种有效的营销技巧：

• 如果您是一个新品牌，想要利用目标受众经常光顾的特定渠道
• 如果您缺乏品牌知名度并想快速宣传您的品牌
• 很难与客户建立联系
• 如果你有一个与以前的利基市场无关的新产品
• 如果您正在开拓一个新市场

如何知道您的网红营销活动是否成功？

品牌和有影响力的人共同努力，为客户创造有价值和相关的内容。 有时，公司的营销人员决定在线发布哪些内容。 最重要的是相互合作以确保传达品牌信息。 但是营销人员如何衡量影响者营销的成功呢？

以下是您需要衡量的一些影响者营销 KPI：

• 粉丝数
• 印象
• 总参与度（点赞、评论、点击、分享）
• 参与率
• 点击率
• 可追踪链接（附属链接）
• 折扣码
• 网站访客
• 转换
• 销售量

有哪些不同类型的影响者？

营销人员需要了解五种类型的影响者：

• 纳米影响者– 1,000 至 10,000 名追随者
• 微型影响者– 10,000 至 50,000 名关注者
• 中层影响者——50,000 至 500,000 名追随者
• 宏观影响者– 500,000 至 100 万粉丝
• 超级影响者——超过 100 万粉丝

有影响力的营销费用是多少？

选择合适的影响者将取决于您的目标受众经常使用哪个平台。 如果平台上没有您的潜在客户，那么与 Instagram 上的影响者合作是没有用的。

此外，影响者营销定价因渠道而异。 以下是营销人员投资的最常见渠道及其每篇文章的价格：

Instagram 影响者营销价格：

• 纳米影响者——10 到 100 美元
• 微型影响者——100 至 500 美元
• 中层影响者——500 至 5,000 美元
• 宏观影响者——5,000 至 10,000 美元
• 超级影响者——10,000 美元以上

Facebook 影响者营销价格：

• 纳米级影响者——25 至 250 美元
• 微型影响者——250 至 1,250 美元
• 中层影响者 - 1,250 美元至 12,500 美元
• 宏观影响者——12,500 美元至 25,000 美元
• 超级影响者——25,000 美元以上

YouTube 影响者营销价格：

• 纳米影响者——20 到 200 美元
• 微型影响者——200 至 1,000 美元
• 中层影响者——1,000 至 10,000 美元
• 宏观影响者——10,000 至 20,000 美元
• 超级影响者——20,000 美元以上

为什么营销人员应该使用有影响力的营销工具？

有影响力的营销工具为营销人员提供了无数的好处和便利。 它允许他们收集数据并根据聚合数据做出决策。 它还可以让他们分析比赛，检查他们的进度，看看他们在做什么。 反过来，这有助于他们制定更好的影响者营销策略。

它还通过人工智能技术和分析帮助他们找到合适的影响者。 最后，这些工具使营销人员能够掌握有影响力的营销趋势、跟踪主题标签、监控当前主题和事件，并关注病毒式传播的内容。

有影响力的营销工具有哪些示例？

以下是一些可以帮助您在影响者营销中取得成功的工具：

• 和蔼可亲：找到真正影响者的影响者管理平台
• Meltwater：提供广泛的媒体联系数据库和分析
• Brandwatch：消费者研究平台，可帮助广告商了解他们的受众、监控品牌提及和跟踪对话
• HypeAuditor：根据质量和参与的关注者确定 Instagram 的顶级影响者
• Heepsy：在 Instagram、YouTube、Twitch 和 TikTok 上搜索最有影响力的人
• Moonio：提供全球数百万创作者的高质量数据库
• AspireIQ：帮助电子商务品牌自动发现创作者

最后的想法

有影响力的营销不仅仅是寻找有影响力的人并付钱让他们说出你品牌的好话。 当营销人员与真正的有影响力的人合作时，他们就会成功，这些有影响力的人通过灌输与品牌一致的价值观、主张和原则而建立了良好的声誉。

广告商必须选择与目标受众建立真正联系的品牌大使。 他们与追随者培养的关系越多，追随者光顾促销产品的机会就越高。 当有影响力的人可以提供有价值的东西时，就会赢得信任和尊重。 当您通过品牌大使建立这种联系时，对品牌知名度和转化率的影响会让您大吃一惊！