当影响者参与遇上大数据

我们关于影响者营销的 2019 年报告发现，近 80% 的研究专业人士将影响者纳入其营销和传播策略。 如果他们做得对，那么在选择推广他们产品的人时，他们就不会单纯地被直觉或直觉所引导。 他们将由数字领导； 大数据和营销技术现在使我们能够围绕影响者活动做出明智的选择，并总体上实现更好的投资回报。

数据可以通过多种方式为您服务。 它可以帮助您通过查看参与度、媒体影响值来定义最适合您品牌的影响者类型和追随者的数量。 它可以为围绕特定受众内容的选择提供信息，甚至可以告诉您产品在给定时间范围内的位置。

多年来，Ralph Lauren、Lucky Brand、Sperry 和 True Religion 等知名时尚品牌一直在利用预测智能和大数据为他们谋取利益，帮助他们了解他们在面料、设计细节、颜色和定价方面的选择如何影响消费者的反应。 这就引出了一个问题：为什么不在收藏品上市之前使用这种情报呢？ 本文将重点关注影响者参与的三个主要阶段，其中大数据可以发挥重要作用。

选择具有取得成果的能力的影响者

YouTuber 还是 Instagram 用户？ 你的目标是什么？ 您为影响者参与活动选择的意见制定者类型应始终始终始终基于您设定的目标。 您是否想为一个新的时尚品牌赢得国际关注？ 您是否正在围绕一种特定产品培养客户忠诚度？ 或者，也许您只是想提高您在特定目标群体中的定位。 首先，定义你的目标。 这是一条黄金法则。

一旦确定了目标，下一步就是查看数据。 想象一下，您为一个目标消费者传统上属于 45-60 岁年龄段并拥有高消费能力的品牌工作。 现在想象一下，该品牌即将推出更年轻的系列，而您和您的同事不得不改变您的方法，以期获得渴望得到的千禧一代消费者的青睐。 这就是技术的用武之地。 您需要的是数据分析，可以揭示您正在考虑的影响者的受众概况。 然后，您可以只选择其受众与您的新目标市场相对应的影响者。 同时，数据将向您展示影响者的参与率和产生媒体影响价值的能力，从而使您可以选择影响力最大的影响者。 这一切的结果？ 更好的投资回报。

这种策略的一个很好的例子是 F is FOR FENDI…… ，Fendi 品牌的一个分支，“旨在创造和分享线上和线下的体验，以便将 Fendi DNA 传递给年轻一代。” 努力接触喜欢另类服装的年轻消费者。

有兴趣详细了解 F IS FOR FENDI 的影响者参与策略以及他们如何吸引千禧一代消费者？ 查看我们的文章FENDI 如何利用高级影响者为 F is For...FENDI 活动进行宣传。

通过实时跟踪结果，充分利用您的“影响者参与度”

因此，您决定将影响者纳入您的营销活动。 伟大的。 怎么办？ 坐等他们在帖子中提及你？ 不止于此！ 在线营销活动需要不断的监控和关注。 为此，您可以使用大量工具来实时跟踪结果，让您可以按分钟、小时或天可视化影响者帖子的表现。 这种级别的控制意味着您可以从那时起调整和改进帖子和其他营销策略，始终根据获得的结果做出决定。 您甚至可以使用从跟踪中收集的信息来批准或拒绝影响者的帖子，因为现在您知道帖子的表现如何。

再说一次：当谈到付费影响者活动时，大数据的智能使用将帮助您获得更多收益。

分析您的策略的整体影响，并将其与您的竞争对手的进行比较

最后，您将进行的最具战略意义的分析是研究您的目标是否已实现，以及影响者参与在多大程度上发挥了作用。 最终分析应汇集所有关于影响者表现的数据，以及基于帖子和反应的结果。

我们建议您使用仪表板 - 一种以动态方式呈现此信息的现代结果表，这将帮助您更好地了解您的广告系列的执行情况。 另一方面，也建议对您的活动进行更详细和个人的研究，因为这将揭示细节； 一个特定产品的定位，您的活动在哪里影响最大（从地理上讲），定义您的活动感觉的关键词，或者与您同时运行的其他活动或与竞争对手的活动相比，它的表现如何。

“大数据”远非某种神奇的新科学。 它只是新媒体和技术进步的成果，是一种允许我们监控和操纵结果的工具。 在当今技术驱动的世界中，我们必须能够简化我们的指标和指标，并且我们需要能够为我们收集的数据提供简单解释的工具，以便我们能够做出更好的战略决策。 总而言之，以下是在您的付费影响者活动中可能从数据技术中受益的主要情况：

• 选择：充分利用可用数据来选择正确的意见制定者——那些最有可能帮助您实现影响者参与活动目标的人。
• 优化：永远不要忽视您的影响者活动和个人帖子的实时表现。 这将使您能够优化未来的策略。
• 分析：使用详细的最终报告来检查您是否实现了目标。 如果您使用正确的指标，您将更好地准备在未来的广告系列中做出正确的决策。