印度影响力经济揭开面纱：为什么内容为王？

新兴品牌和大品牌现在都了解如何利用影响者营销的力量，这赋予影响者更多的权力来决定他们想要如何推广品牌。

观众现在明白了在电视上看到广告和你最喜欢的影响者代言之间的区别。 影响者知道如何通过引人入胜且技巧娴熟的内容来推广品牌，以便观众同时获得教育和娱乐。 当品牌与有影响力的人合作时，在情感上吸引客户变得更加方便。

影响者营销的世界正在蓬勃发展，成功地销售内容创作者的故事，同时与品牌产品相结合。 今天最成功的影响者通过相关的社交媒体内容而声名鹊起。 名人和影响者之间存在大量差异，而名人因其生活方式而受到数百万追随者的关注，而名人影响者则受到品牌及其利基受众的喜爱。 更重要的是，社交媒体上的影响者因其在特定领域的技能和知识而赢得了追随者的信任。

在一次采访中，内容创作者 Vishnu Kaushal 说：“人们不会因为我推广的品牌而关注我，所以每当我合作时，我们的目标是始终尽可能真实，不要让品牌掩盖我的故事，”

他以在 Instagram 上发布的关于日常生活中相关事物的简短、活泼的视频而闻名。 在大多数情况下，品牌促销在认可品牌方面也有类似的前景。 他还补充说：“我一直与与我合作的品牌沟通，我会以自己的方式使用产品。 我的首要任务是让我的观众享受内容，而不是成为品牌的在线推销员，”Vishnu Kaushal 在 Instagram 上拥有超过 567,000 名追随者，并在他的帖子中保持良好的参与度，这就是为什么他从各个品牌获得更多合作建议的原因他们希望在千禧一代和年轻人中认可他们的产品。

Komal Pandey 是印度著名的时尚和生活方式影响者，她的粉丝和时尚爱好者无需介绍她。 在询问她对影响者营销日益增长的趋势的看法时，这位 27 岁的内容创作者说：“我们在做广告时卖的是我们的个性。 如果我们发布的信息没有引起观众的共鸣，那么它对我们或品牌都不起作用，”她还补充说，真正的内容创作者应该知道如何用原创内容压倒品牌宣传，以保持可信度。

这是影响者投入大量时间和知识来创建相关内容的另一个原因，这些内容不仅可以销售产品，还可以销售产品背后的故事。

大码影响者和身体积极倡导者 Sakshi Sindwani 有不同的观点可以分享。 她说：“我是一个身体倡导者，很多接近我的品牌在美容或健身方面的立场都很可疑，”这位 25 岁的时尚影响者进一步补充道，“我强调只支持开放的品牌进行对话而不是交出剧本。” 在这种情况下，她举了一个与运动营养品牌 Myprotein 合作的例子，她策划了一个关于身体积极性的故事以及健身的概念，以提升品牌的形象。 在询问活动表现如何增加时，她说：“活动对品牌来说做得非常好，我从观众那里得到的反应也很惊人。 这对我们双方来说都是双赢的，”

这样的促销故事与名人代言有很大不同，因为在大多数情况下，他们对这种产品没有心，他们认可它是纯粹的促销行为，以换取一次性付款。 但是现在的观众比我们想象的要聪明，他们可以很容易地发现真正的推荐和分阶段的推荐之间的区别，这就是品牌在这个市场上建立品牌声誉时不想冒任何风险的原因。

这对旅游网红 Savi Munjal 和 Vidit Taneja 夫妇大约在八年前开始了他们的旅游博客，当时网红营销在旅游行业闻所未闻。 在这一点上，Taneja 说：“多年来，我们看到品牌变得更加意识到制作优质内容所需的工作类型，[并建立]一个参与的社区，”

据《福布斯印度》报道，2020 年网红营销业务价值 97 亿美元，预计到 2022 年底将达到 150 亿美元（Mediakix 估计）。 超过 62% 的营销人员表示，他们将超过 20% 的营销预算用于网红广告。

根据 boAt 发言人的说法，“网红一直是 boAt 旅程的核心资产”，除了与 A 级网红和多位名人合作外，该公司现在还定期与 100 多名微网红合作。 该策略是同时结合各种影响者，使品牌能够接触到广大的受众。 说到这，发言人说：“当我们想为大众做某事时，我们会去找我们的品牌大使，而当它是小众的东西时，我们会联系微影响者，”

客户意识的提高已成为品牌关注的问题，现在精通技术的人在做出最终购买决定之前会阅读所有可能来源的评论和反馈。 现在，品牌也在努力了解内容创作者的工作方式，以及他们如何更好地交付品牌内容，从而使网红营销变得更加精简。

作为印度领先的影响者营销平台，我们已经看到数字广告的转变，人们通常倾向于跳过或滚动过去与他们相关的广告。 此外，78% 的客户激活了某种广告屏蔽，禁止在他们浏览互联网时在其设备上看到数字广告。 这意味着即使品牌在数字广告上花费大量资金，也不能保证目标受众会看到内容。 相反，当影响者创建有意义且以品牌为中心的内容时，他们会在情​​感上吸引客户，他们会检查它。

许多印度护肤品牌，如 Mamaearth、Plum、mCaffine 等，都专注于通过大型影响者社区建立“影响者优先营销策略”。 肯德基、可口可乐等传统品牌也在转向标签营销，这是影响者营销的延伸策略。

根据印度领先的喜剧影响者 Bhuvan Bam 影响者或强大的内容创作者相信他们认可的产品，这是各种合作成功的关键。 他说“我只宣传我个人使用过或我知道有信誉的品牌”，他与 30 多个品牌合作过，在为产品（或服务）代言时，他是最有条理的内容创作者之一。 他相信与观众建立值得信赖的关系，因为多年来他看到他的追随者对他正在推广的品牌表现出兴趣。 在签署任何促销合同之前。

今天，印度观众正在观看更多的在线视频，全球视频内容消费量增加了约 60%，而大多数观众都在本土。 在大流行期间，Facebook 的内容消费量增加了两倍，以支持和引导这种兴趣，该平台为视频创作者引入了新功能。 研究表明，超过 71% 的消费者表示在看到影响者的推荐后进行了购买。

为什么选择合适的款式很重要？

选择合适的款式不仅对品牌很重要，对网红也很重要，因为他们强调品牌的可信度。 如果一个品牌选择了一个目标受众无法与之联系的影响者，他们最终会浪费时间和金钱。 如此多的浴场报告他们的活动参与率很低，而不是与拥有大量追随者的影响者合作。 做过各种影响者营销活动的品牌认为，与单​​一品牌大使合作不再有效，这就是为什么他们希望与来自不同层次的影响者合作。 对于品牌而言，创建相关内容是首要任务之一。

印度影响者营销的新指南

对于社交媒体上的影响者广告，印度广告标准委员会 (ASCI) 提出了一套新的行会准则（如上所述）。 新闻稿提供了有关它的详细信息，特别是针对影响者的披露指南，这些指南考虑到印度数字广告消费的增加。

作为印度领先的网红营销平台，我们已经看到这项业务发生了许多变化，那些被拒绝网红营销或一开始不相信这个想法的品牌现在选择了它。 他们现在准备一次性花钱与他们所在领域的强大影响者建立联系。 在灵活性方面也有很多变化，以前品牌希望内容创作者严格遵循他们的指导方针，而现在他们已经理解为创意留出空间的重要性，因为观众想要看到他们的创意，而不仅仅是品牌广告。 在没有放缓迹象的情况下，影响者营销将继续对消费者产生影响。

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