增加软件网站的自然流量
已发表: 2021-12-22无论您提供何种软件，软件网站都会继续发现自己处于一个极具竞争力的领域，该领域正被不断增加的 SaaS 产品所破坏，并被不断发展的电子商务工具和法规迅速转变。 然而，一个问题仍然是首要问题，对可持续成功至关重要：增加自然流量。
评估您现有的 SEO
在您可以通过引入振兴的内容营销策略来增加流量之前，花时间评估您现有的内容和以前的 SEO 工作至关重要。 这将允许您通过扩展和重新优化充分利用您已经创建的内容，同时指标还可以帮助您分析之前尝试中出现的问题。
比较高性能和低性能的内容
根据内容产生的自然流量、页面上的平均时间、其他参与迹象以及产生的转化来分析您的内容。 根据这些指标对您的内容进行排序，高性能内容是推动大量流量和/或转化的帖子和页面，而低性能内容则相反。
像这样对内容进行排序后，您将能够快速识别出巨大的改进机会。 也就是说，您首先要重新优化和扩展仅选中一个框的高性能内容 - 即推动流量但不是大量转化的内容和推动转化但不是大量转化的内容交通。 像 Google Analytics 这样的软件可以帮助您识别这些指标。
从那里，您将进入列表，通过扩展、添加新部分、合并相关关键字、嵌入视频和图像以及插入链接，转到性能较差的内容并在您认为合适的地方进行改进。 您还需要遵循我们将在本指南后面讨论的所有最佳做法，以帮助您充分利用现有内容。
评估您的页面 SEO 性能
如果您认为您的自然流量仅由您制作的内容驱动，那您就错了。 您的网站可能会在所有软件网站中生成世界上最好的内容，但如果您的页面 SEO 性能的关键要素没有加起来，您仍然很难排名。
您需要评估的第一个页面 SEO 元素是页面速度。 谷歌非常重视页面加载速度，他们甚至拥有专门帮助网站所有者评估和提高网站速度的网站管理员工具，只需查看PageSpeed Insights。
除了您的网站加载速度之外，Google 还非常关心您的网站在设备上的加载情况。 他们称之为“响应能力”，一个无响应的网站肯定会损害您的排名。 在设计您的网站时要考虑到响应能力，以便它在所有设备上都能正常显示和运行。
最后，页面搜索引擎优化性能的另一个主要因素是可访问性，它经常被忽视。 为了满足搜索引擎的可访问性指南，请为您的图像添加 alt 标签，使用大量副标题，并确保颜色具有适当的对比度，以便他们易于查看，即使对于视障人士也是如此。
照顾好这些看似很小的元素将在提高您的网站排名方面产生奇迹，同时还可以帮助您为用户提供最佳体验。
识别内容中的差距
无论您过去是否使用过关键字策略，您为增加自然流量所做的努力现在都需要您创建一个。 但是，除非您首先知道现有内容所针对的关键字以及现有内容需要添加哪些关键字，否则您无法围绕任何内容制定关键字策略。
一般来说，您可以通过分析现有内容来开始关键字研究。 确定您已经为其排名的关键字。 然后，确定您的受众正在搜索的最受欢迎的关键字以及您的竞争对手排名的关键字。 使用这些列表，组合关键字并删除冗余。
将类似的关键字压缩成组，并确保针对给定组中任何关键字的内容扩展为包括其组中所有语义相关的关键字。 从那里开始，选择尚未围绕他们创建内容的任何组，这就是您的内容策略的开始。
同样，检查您的社交媒体页面——您是否链接到您的内容并为关注者创建交互式对话？ 这也会影响您的网站排名，因为搜索引擎喜欢看到一个活跃的粉丝社区。
重新思考你的内容策略
您的内容策略不仅仅是您发布的内容，而是您发布的位置、发布时间以及在提供有价值信息的同时如何吸引受众。 让我们更详细地分解这些元素中的每一个。
考虑您的品牌角色
您的品牌角色定义了您的品牌是谁——友好、幽默、关怀、睿智、权威、独特或您选择赋予它的任何品质。 创建品牌角色可能是一项非常有趣的练习，但是当您意识到它的含义时，您可能会发现它令人生畏。
毕竟，您的品牌形象不仅会影响您写作、说话和向客户展示事物的方式，还会直接影响人们对您公司的看法。 幽默可能对某些人有用，但可能会使其他人失望。 与此同时，虽然一些游客欣赏一个充满爱心、近乎母性的形象，但在许多利基市场中却显得格格不入。
确定您的品牌角色并非易事，它需要深入了解您的受众是谁以及他们在寻找什么。 通常，观众最能认同代表他们渴望成为的人的角色。 对于寻求新软件的专业人士来说，最好的角色可能是讨人喜欢、谦虚且值得信赖的角色，但这取决于您的品牌。
保持风格一致
选择一个品牌角色只是建立一个可识别和有信誉的品牌的一小部分。 为了实现您的目标，您必须在您发布的所有内容以及每次与客户互动时保持您的语气和风格与您的角色一致。
在将新内容作为内容策略的一部分处理时尤其如此。 语气可能很大程度上取决于您提供的信息或您正在交流的场景，但风格应该始终忠于您的品牌。 因此，如果您发现您的受众对您的风格反应不佳，那么是时候重新考虑您的品牌了。
如果您正在考虑重塑品牌，请向竞争对手寻求灵感和指导，了解您的受众可能对什么反应最好。
与客户旅程保持一致
推动自然流量的成功内容策略的另一个主要组成部分是与客户旅程保持一致。
了解旅程的各个阶段
客户旅程最简单地分为意识、考虑和决策阶段，但是您的软件网站很有可能可以分析潜在客户的平均生命周期，并在这些阶段中获得更精细的信息。
一旦您知道客户旅程的各个阶段，您就可以开始将您的内容、号召性用语和外展工作与旅程的每个阶段保持一致，从而帮助推动更多转化，甚至产生更多点击。
努力匹配搜索意图
每当您创建新内容或优化旧内容时，您必须检查以确保内容及其元数据与客户旅程中的相应阶段保持一致，您可能会听到称为“搜索意图”。
问问自己，“谁在读这篇文章，他们想知道什么？” 您能够以最相关的方式回答他们的查询，这直接有助于提高排名。 考虑读者在旅程中的阶段也将帮助您制定号召性用语并结合内部链接，帮助他们进入下一阶段，而不是用通用的“安排咨询”或“开始免费试用”来吓跑他们“被置若罔闻的提议。
针对痛点定制内容
围绕客户旅程创建内容的另一个好处是，您可以根据客户的痛点定制内容，从而解决可能阻碍他们进入下一阶段的顾虑、问题和障碍。 这对参与度和转化率都有直接影响。
能够以这种结构化方式提供其内容的软件公司发现，受众对他们提供的号召性用语和提议的反应要好得多，因为给访问者留下的印象是您真正了解他们的需求，并且你可以解决他们的问题。 最重要的是，它只需要一点计划就可以完成。
开始增加您的软件网站的自然流量
虽然评估您现有的内容并找到合适的工具来围绕关键字和其他基本原理制定战略和计划似乎令人生畏，但这项工作必将获得回报，因为它可以帮助您的软件网站以全新的、可持续的方式推动自然流量和转化。 当然，你的盘子里已经有很多了。
如果您担心在兼顾其他职责的同时无法全力以赴地制定内容策略，那么是时候求助于脚本化了。 Scripted 的专业作家可以通过有意义、有价值和量身定制的内容帮助您的软件网站在搜索引擎结果页面上攀升，这些内容有助于为您的品牌增加流量和转化。
有兴趣了解有关 Scripted 如何轻松扩展您的软件网站的更多信息吗？ 立即开始 30 天免费试用，亲眼看看 Scripted 的分级会员资格和功能丰富的平台必须为您的业务带来的所有好处。
