什么是游戏内广告：类型、优势、示例

已发表: 2023-05-12

手机游戏占据了全球游戏市场的很大一部分。上一年它的价值为2313.4亿美元。预计未来五年全球市值将增至 3533.5 亿美元。有了这些数字，品牌和广告商都在关注游戏内广告以吸引目标受众。但什么是游戏内广告或 IGA？它与其他在线营销策略有何不同？让我们深入研究它的定义、类型、好处和一些例子。

什么是游戏内广告？

游戏内广告或 IGA 正在游戏前、中期或游戏后推广品牌。游戏开发商出售其游戏内的空间，这些游戏内广告有多种形式。广告可以是视频广告、音频广告或横幅的形式。

根据游戏内广告的类型，这些广告中的大部分都集成到离线或在线游戏中。每当游戏加载时，有些就会显示为游戏中的背景，例如广告牌或商业广告。有些还集成为游戏的一部分，因此游戏玩家必须完成一个阶段并接触广告产品。

第一个已知的 IGA 于 1978 年插入 Adventureland，推广其新游戏 Pirate Adventure。

全面的广告活动在视频游戏中变得越来越普遍，这是有充分理由的。游戏内广告对品牌和游戏开发商都有很多好处。

游戏内广告的最大优势之一是它能够覆盖目标明确的受众。与可能成功或失败的传统广告形式不同，游戏内营销允许品牌根据正在玩的游戏定位特定人群。例如，类似运动的视频游戏可能会迎合男性人群。同时，益智游戏吸引了更多样化的受众。此外，儿童视频游戏是迎合这一人群的品牌的一个有前途的途径。

游戏内营销的另一个优势是它能够提供高水平的参与度。视频游戏具有令人难以置信的身临其境感，需要玩家积极参与或参与游戏。这种方法让品牌能够积极地与玩家互动，这是传统广告形式无法做到的。这将导致品牌与其目标受众之间建立更深层次的联系。

游戏内广告还为品牌提供了广泛的影响力。品牌可以针对不使用社交媒体或其他网络渠道的狂热游戏玩家。

游戏内营销不仅可以为品牌带来收入。游戏内广告为开发者提供了重要的收入来源。通过在游戏中展示广告，开发人员可以通过各种广告模式赚钱，例如按点击付费 (PPC) 或按千次付费 (CPM)，这些模式根据广告展示次数付费。

游戏内广告使开发人员能够免费或以较低的成本提供游戏。这种方法吸引了更多可能会犹豫是否预先付款或投资应用内购买的玩家。通过提供易于访问或负担得起的游戏体验，开发人员可以覆盖更广泛的受众并有可能增加他们的用户群。

这种广告方法允许开发人员根据用户人口统计、偏好和行为投放有针对性的广告。可以根据游戏主题或玩家兴趣定制广告，从而提高参与度。

游戏内广告有不同的形式。最常见的是静态游戏内广告、动态游戏内广告和广告游戏。

静态游戏内广告是直接集成到游戏环境中的非交互式广告。这些广告可以在游戏的虚拟世界中显示为广告牌、海报、横幅或产品展示位置。它们通常以静态图像或徽标为特色，并且通常有策略地放置以吸引玩家的注意力，而不会中断游戏玩法。静态广告通常用于体育、赛车和开放世界环境。

动态游戏内广告可以采用多种内容格式，包括静态图像、视频，甚至互动元素。广告商可以更新广告内容以配合他们的营销活动或促销活动。例如，动态广告可能会宣传新产品发布、即将举行的活动或限时优惠。许多营销人员选择动态游戏内广告是为了便于规划和发布。它允许广告商根据 CPM 定价结构运行对时间敏感的活动。

游戏广告，也称为广告游戏或游戏广告，是指将广告元素和信息直接融入视频游戏中。它涉及在游戏体验中整合品牌促销、产品植入或互动广告。游戏广告是一种游戏内广告形式，专注于为玩家创造身临其境的互动广告体验。

游戏广告通常涉及游戏开发商和广告商之间的合作，其中广告商的内容或品牌作为一种赞助形式被整合到游戏中。这可以包括赞助活动、挑战、自定义选项或展示广告商品牌或产品的其他游戏模式。

游戏内广告的费用因多种因素而异，例如广告格式、定位、游戏类型、受众和活动范围。大多数游戏内广告基于每千次展示费用或每千次展示费用，这意味着应用程序开发人员按每 1,000 次展示向广告商收费。

任何称职的营销人员都可以通过游戏内营销取得成功。请遵循以下有关游戏内广告的提示：

以下是游戏内广告的一些真实示例：

游戏内广告是一种有效的营销形式，品牌可以利用它来吸引更多目标受众。品牌可以通过为合适的玩家群体选择最合适的游戏来展示他们的产品和服务。

保持静态或动态广告图像简单并确保信息清晰是游戏内广告成功的关键。

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