如何改善您的 Google Ads 着陆页体验

已发表: 2022-12-20

许多广告商认为用户的品牌之旅始于广告点击。但是，要获得该广告点击，他们需要找到您的广告和品牌相关性。这就是谷歌质量得分的用武之地。

Google Ads 使用质量得分来估算您的广告、关键字和着陆页对用户的实用性。质量得分较高的活动具有较低的每次点击费用 (CPC) 并赢得更好的广告排名。另一方面，质量得分较低的广告系列会为不太理想的广告展示位置支付高达 400% 的溢价。

要享受高质量得分带来的所有好处，您需要考虑以下三个因素：

今天的帖子将展示您可以采取哪些措施来改善 Google Ads 着陆页体验。 Google 的文档推荐了这篇文章中讨论的关于该主题的所有提示，因此您今天阅读的所有内容都直接来自源代码。

什么是着陆页体验？

Google Ads 使用着陆页体验来衡量着陆页与广告的关联程度。为了计算体验，该平台通过结合自动化系统和人工评估来分析您的着陆页。

您提供的页面体验会影响您的广告评级，从而影响您的每次点击费用和广告排名。如果您将用户引导至杂乱无章、设计不当且速度缓慢的着陆页，您的广告展示频率可能会降低（或根本不会展示）。

底线：您愿意在 Google Ads 上花费多少并不重要。如果您的着陆页体验不符合用户的期望，您将不会看到有利可图的结果。

下面列出了您可以做的七件事，以确保您的着陆页体验符合要求。

加载缓慢的页面具有较高的跳出率、较低的平均页面停留时间和较低的转化率。

因此，您需要确保您的着陆页内容立即加载，因为它加载得越快，您的潜在客户就越有可能查看您的报价并随后进行转换。

根据研究，3 秒的页面加载时间是最佳方式。每一秒都很重要，因为随着页面加载速度从 1 秒增加到 3 秒，跳出的可能性增加 32%。从 1 秒到 5 秒，它增加了 90%。

使用 Google 的 Google PageSpeed Insights 通过找出可能影响页面速度和用户体验的任何技术问题来提高页面速度。

提示：您可以使用 Instapage 的 Thor Render Engine 创建快速加载的登陆页面，以确保降低跳出率、提高用户参与度和增加广告转化率。

谷歌强调更好的移动体验。该平台已采取措施，通过引入移动优先索引、响应式广告和加速移动页面等举措，确保广告商认真对待移动优化。

此外，PubMatic 的全球数字广告趋势报告预测，到 2023 年，移动广告支出将达到惊人的 4000 亿美元，占全球数字广告支出的 80%。

因此，广告商需要确保当有人点击他们的移动广告时，用户登陆的着陆页不仅可以响应移动设备，而且还针对移动设备进行了优化。

移动响应页面满足积极的移动用户体验的基本标准。无论屏幕大小如何，它们都会为任何设备自动重新格式化和重组。

相比之下，移动优化涉及在设计每个页面元素时考虑到用户体验。

通过以下方式优化您的移动页面体验：

您的着陆页应该是广告的延伸。这意味着您需要确保广告和目标网页之间的相关性和消息匹配。

如果用户点击了特定产品的广告，请确保将他们引导至该优惠的专用着陆页，而不是包含无数其他选项的通用产品页面或主页，因为这会分散他们的注意力，无法获得他们最初想要的东西.

从广告到着陆页保持相同的信息有助于建立相关性并增加转化的可能性。确保您的消息与用户意图、标题、文案和品牌形象相匹配。

个性化的着陆页应该是其相应广告的自然延伸，并且专为登陆其上的受众群体而设计。每个页面元素都应确认用户已到达正确的位置，并且他们想要的优惠仅需单击 CTA 即可。

广告到页面的个性化在整个活动中为用户提供高度相关和原创的体验，从广告开始一直到登陆页面。成功实现广告到页面的个性化有助于提高相关性——这是获得良好质量得分的主要因素。

当内容更相关时，它更有可能反映用户的独特行为和动机，这意味着您不仅可以改善着陆页体验，还可以增加获得广告转化的机会。创建广告到页面个性化会带来积极的品牌印象，降低每次点击成本 (CPC) 和每次转化成本 (CPA)，并提高 ROAS。
让您的页面易于浏览

着陆页设计就是要以一种易于理解的方式向用户清楚地传达您的报价。这意味着组织和设计您的页面，以便用户可以轻松浏览并且不必寻找重要信息。

视觉层次决定了哪些页面元素最先吸引访问者以及他们看到它们的顺序。通过建立视觉层次结构，您可以确保用户和您的着陆页之间的交流是无缝的。
使用以下技术帮助建立视觉层次结构并使页面易于导航：

使用 F 页面模式： F 模式指示访问者水平阅读页面，首先沿着内容区域的上部，然后向下移动页面并阅读第二条水平线。安排您的着陆页元素以符合此视觉顺序可确保访问者看到基本元素并进行转换。
使用 Z 模式： Z 模式布局非常适合内容不多的页面。它的设计模仿了人眼阅读时的路线——从左到右，从上到下呈锯齿状。
添加大量空白：空白，也称为负空间，是页面上有助于突出显示或引起对特定页面元素的注意的区域。此设计工具有助于减少页面上的混乱情况，并使用户专注于特定的着陆页元素，例如 CTA 按钮。

ActiveCampaign 的着陆页采用 Z 形图案，没有杂乱，并且包含大量空白。