充分利用 Google Ads 广告系列的 4 种巧妙方法

就像构建完美优化的着陆页一样，创建高转化率、低每次点击成本的 Google Ads 广告系列也是一门科学。

了解一些基本的最佳实践非常重要，这样您就可以在不浪费预算和瞄准合适的受众的情况下强势开始。

当您首次登录 AdWords 帐户时，您会看到信息中心。 仪表板在顶部有八个不同的选项卡、一个搜索栏和许多其他选项来设置您新建立的活动。

它可能是压倒性的，你从哪里开始？

一个标准的 AdWords 广告由四行组成：

• 标题
• 2行复制
• 网址

通过正确的方法和从一开始就进行定位，您的 AdWords 广告系列可以为您的企业带来真正的盈利 - 而不会耗尽您的资金。

从“仅限搜索网络”开始

AdWords 广告系列提供多种广告系列类型，但大多数广告客户选择搜索网络或展示广告网络。

搜索网络是一组可以展示您的广告的与搜索相关的网站，包括 Google 搜索网站以及与 Google 合作展示广告的其他网站（搜索合作伙伴）。

然后是展示网络，一组网站，包括 Gmail、Google 财经、YouTube 和 Blogger（包括移动网站和应用程序）等 Google 网站。

在这两者中，展示广告网络的覆盖范围更广，给您带来的印象更多，但点击率和点击次数通常较低——即使您定位到希望展示广告的网站。

例如，假设您是支票担保提供商，您的目标受众是汽车经销商（因为他们接受大量支票作为首付款）。 您可以针对这些类型的读者定位福布斯商业的“汽车”子部分。 如果这样做，您可能会获得很多印象，因为它是一个浏览量很高的网页，但点击率 (CTR) 可能会非常低，并且可能不会从中为您带来很多着陆页转换。

最后，这可能完全取决于您的业务类型、广告目标以及您的受众在线生活的位置。 一般好的起点是坚持使用“仅限搜索网络”。

创建新广告系列时，点击“设置”选项卡和红色“广告系列”按钮：

因此，如果您刚刚开始，请不要过于复杂——保持简单。 从仅搜索开始，尤其是当您受预算限制并测试 AdWords 平台时。 看到广告的效果后，您可以稍后扩展到展示广告网络以增加曝光率。

对相关关键字出价

看起来很简单，对吧？

如果关键字是 AdWords 广告系列的基础，那么对最合适的关键字出价就不用多说了。

但有时，事情并没有那么简单。

选择要投放广告的关键字（并避免投放广告）可能会影响或破坏 AdWords 的投资回报率。 例如，假设您是一家广告公司，为客户提供按点击付费的帐户管理服务。 您可能不想对与网站开发相关的关键字出价。

强烈建议您利用 AdWords 的关键字规划器来查找相关字词。 事实上，根据平均每月搜索量，您最好对其中一些词组出价：

另外，请记住，人们使用自然语言浏览互联网——他们说话的方式。

• “……的定义是什么？”
• “便宜的机票”
• “最好的电子邮件营销软件”

这将我们带到关键字匹配选项。 这些是广告商可以在关键字上使用的加号、引号和括号（仅限 AdWords）以更好地定位受众：

然后是否定关键字列表（减号）。 否定关键字是您选择用来阻止广告展示的字词和词组，因为您不想在人们点击时被收费。 这也是在 AdWords 广告系列中节省资金的最有效方法之一。 否定关键字列表可以在广告系列级别或广告组级别设置。 无论您选择哪个，继续添加更多搜索词组并相应地优化您的广告系列。

安排您的广告

与对相关关键字出价类似，最佳做法是仅在对您最有利的时候投放您的广告。 例如，如果您的企业仅在标准时间（上午 8 点至下午 5 点）营业，您可能不希望在午夜投放广告。

要设置您希望广告系列投放的日期和时间，请选择“仅限搜索网络”，然后选择“所有功能”。 创建广告系列后，您可以通过单击“设置”选项卡然后单击“广告时间表”来手动设置您认为合适的广告系列时间表：

AdWords 附加信息

附加信息可以让您的广告更大，让​​您可以使用更多行，吸引更多注意力，并让您突出更多功能和优势。

Google 每页最多只显示 10 个广告。 根据您所在的行业和相关的关键字搜索短语，赢得这些令人垂涎的位置之一可能具有令人难以置信的竞争力。

在搜索者点击您的广告的可能性方面，在第一页排名（以及在第一页排名靠前）会产生重大影响。 这就是 AdWords 扩展可以帮助您脱颖而出并提升排名的地方。 事实上，如果您不在广告中包含附加信息，AdWords 可能会“惩罚”您（可以这么说）。 这是因为他们希望人们尽可能拥有最愉快的浏览体验——包括各种扩展在这方面有所帮助。 要设置扩展，请转到此处。

假设我正在寻找一家网页设计机构。 顶部广告使用附加链接，此处突出显示：

每个扩展都将用户定向到其网站上的不同页面。 将人们带到主页或任何网页并不是 PPC 和转换优化的最佳做法（他们应该去一个专门的登陆页面）。 然而，扩展使广告更大并帮助它排名第一。

它缺少的一个扩展是呼叫扩展，特别是因为他们的广告文案说“呼叫免费咨询：”

如果 Bay Creative 要添加附加电话信息，用户会在桌面上看到 Bay Creative 的电话号码，如果用户在移动设备上搜索（点击通话），则会出现一个电话图标。

当然，并非所有扩展都适用于所有企业。 例如，咖啡店或花店。 这些业务类型可以添加地址扩展。 另一方面，SaaS 初创公司很可能找不到对其业务有价值的位置扩展。

明智地选择您的扩展并开始更频繁地受到关注。

加起来

Google Ads 是产生着陆页流量并将潜在客户转化为潜在客户并将其培育成销售的最佳方法之一。 设置一个新的活动可能看起来乏味且难以抗拒，但是一旦你掌握了基础知识，就没那么糟糕了。

一旦您的广告活动开始运行并生成数据，分析哪些关键字为您生成了内容、它们应该在一天中的什么时间运行、哪些扩展提供了价值等等。

请记住，Google Ads 广告系列只是转化等式的一小部分。 创建优化的着陆页也是一个关键部分。 今天就构建一个专业的着陆页，看看您的 Google Ads 支出会产生高质量的潜在客户！