提高广告效果并增加您的收入

我们都知道，数据是分析广告效果和优化广告策略的关键组成部分。 但仅仅访问正确的数据是不够的。 您还需要了解如何使用这些数据来发现关键见解并做出更好的战略决策。

Sovrn Signal 提供强大的分析功能，可以轻松跟踪广告绩效并根据市场对广告库存绩效进行基准测试。 我们在之前的博客文章中分享了 Signal 仪表板的概述，但今天我们将深入探讨 Signal 仪表板的洞察力如何帮助您发现机会并采取行动推动业务发展。

信号洞察仪表板

广告策略的有效优化需要能够评估广告质量、监控趋势和识别潜在问题。 Insights 仪表板让关键绩效和受众关注度数据触手可及，因此您可以轻松分析广告库存绩效并查看您的广告与行业 KPI 的对比情况。

Insights 仪表板在一个地方提供了所有重要的指标，包括可见度、展示次数、参与时间和点击率。 这种单一、统一的视图使您可以轻松了解您的绩效，而无需手动聚合来自多个来源的数据或构建您自己的图表。

以下是利用 Insights 仪表板的一些想法：

分析一段时间内的库存绩效。

Insights 仪表板可让您轻松发现广告库存中的趋势并识别性能的意外下降（或峰值）。 当您进行更改以优化您的库存时（例如添加新的需求合作伙伴或调整广告展示位置），您可以使用 Insights 仪表板来衡量这些更改对整体性能的影响。

评估单个广告的效果。

Insights 仪表板包含广告单元级别的数据，因此您可以确保每个单独的广告都按预期执行。 评估离散的广告数据可以轻松识别效果最好的广告，因此您可以尝试将它们复制到您网站的其他地方。 广告级指标还有助于查明效果不佳的广告（例如低可见度或点击率），因此您可以根据需要进行调整。

信号基准仪表板

为了了解您的库存价值并对其进行适当定价，您需要了解您的广告在竞争中的优势。 借助 Signal Benchmarks 仪表板，您可以根据关键绩效指标将自己的库存与行业同行或整个市场进行比较。

以下是您可以利用 Benchmarks 仪表板数据的多种方式中的几种：

通过比较每千次展示费用提高广告价值。

了解您的广告价格与您所在领域的其他发布商的比较是提高广告价值的第一步。 例如，基准仪表板可能会显示您的每千次展示费用低于您空间中的其他发布商。 通过分析 Benchmarks 仪表板中的其他数据，您可能会将低可见度确定为可能的根本原因。 从那里，您可以开始 A/B 测试，例如广告展示位置和尺寸，以提高可见度。 您还可以实施 Signal 重新加载功能以增加可见展示次数。 （更多内容如下。）

通过比较注意力指标来获取更高的价格。

受众关注度是广告商在评估您的广告资源时考虑的主要因素之一。 如果 Benchmarks 仪表板显示您的可见度和参与时间高于您的同行，您可能可以为您的广告空间要求更高的价格。 当然，优化您的底价可能是一项挑战——许多出版商担心将他们的费率推得太高会使他们失去出价。 Sovrn 目前正在开发一种帮助自动化底价定价的工具——如果您有兴趣帮助我们测试这一新功能，您可以填写这份简短的问卷并与我们联系，以提供帮助。

通过优化网站体验来提高点击率。

虽然点击次数是广告商的一个关键指标，但发布商通常不会过多考虑点击率，因为他们无法控制广告创意。 但是有很多方法可以通过改善您的现场体验来提高点击率并增加收入。 例如，如果基准仪表板显示某些广告的点击率表现不佳，您可以努力升级围绕这些广告的内容。 您还可以调整广告展示位置，使广告位于参与度最高的内容附近。

基准仪表板包含数千个不同发布者同类群组的绩效数据，并且每天都会刷新数据。 您可以根据国家/地区、站点类别、站点规模等过滤数据，以生成更细粒度的性能洞察。

要更深入地了解跨行业的广告效果以及影响广告定价的因素，您可以下载我们的广告效果基准报告。 这项深入研究分析了来自数千家独立发布商超过六个月的 CPM 数据，以提供准确、最新和可靠的广告效果基准。

信号重新加载仪表板

Signal 工具包括重新加载功能，该功能可在一段时间（例如，20 秒）的参与时间后刷新广告库存。 这允许发布商通过向他们最参与的访问者展示额外的广告来增加收入。 重新加载仪表板可让您查看通过重新加载获得了多少额外收入，以及哪些广告单元提供了最大的提升。

以下是一些如何使用重新加载仪表板的示例：

验证您的重新加载策略。

重新加载仪表板提供了重新加载和不重新加载的广告效果快照，包括展示次数、可见度和收入等关键指标。 这可以让您准确了解您获得了多少提升，因此您可以确认您的重新加载策略是否按预期工作。 广告级指标还有助于识别顶级广告单元，以便您复制它们的效果。

重新加载性能疑难解答。

  重新加载仪表板可能会显示某些广告单元几乎没有增加收入。 有了这种洞察力，您就可以确定造成这种性能滞后的原因。 例如，您可能会发现广告的可见度较差，或者给定页面上未安装重新加载功能。

立即开始使用 Signal

所有这些见解（以及更多见解）都可以通过 Signal 获得，这是我们易于使用的数据工具，可让您分析用户参与度并将参与的受众转化为广告收入。 只需一行代码，您就可以衡量用户对每个页面的关注度并发现洞察力，从而最大限度地提高广告资源的价值。

要了解更多信息，请访问 sovrn.com/signal。 当您准备好开始时，只需发送电子邮件至 [email protected] 与我们联系。 我们的团队将很高兴向您展示 Signal 如何为您服务，并让您开始免费试用。