营销活动中的图像——组织、自动化和跟踪它们的使用

图像是现代营销的重要组成部分。 然而，令人恐惧的是，有多少企业在没有方向感或目的感的情况下开发营销活动和数字品牌战略。 许多公司也没有意识到图像可以对其营销工作产生重大影响以及它是多么容易。

以下是您可以采取的一些措施，以增强您在营销活动中对图像的使用，并跟踪跨数字和印刷渠道的活动内容的成功。

1.使用工具帮助您组织内容发布

通常，在营销中更好地使用图像资产的最重要步骤是更好的内容组织。 如果您是一家拥有广泛产品范围的大型企业，例如零售商或产品品牌，那么采取这一步骤尤其有效。 不过，它对任何公司都有帮助。

尝试寻找可以帮助您组织视觉资产的软件工具，并使您能够同时使用这些资产自动化内容生产。 想想配置工作流程和设置创意模板或库等功能。 这不仅确保了全渠道活动的一致性，而且还将大大降低您的营销内容制作成本。

当软件工具提供与其他平台的 (API) 集成以在更大程度上增强您对个性化和目标资产的使用时，它也会有所帮助！

2. 真实——人们爱人！

我们敢打赌，大多数难以为其营销活动和资产寻找图片的企业，都没有花足够的时间来做这件事。

使用库存图像是将专业照片添加到数字和实体营销资产上的绝佳方式。 但是，它们仍然需要适合您的品牌和数字身份。 一旦您的图片与您的品牌相匹配，您的营销资产就会更加真实。

您需要停止选择找到的第一张图片。 相反，建立一个您认为代表您的品牌的图片库。 从长远来看，这将帮助您创建更具吸引力的消息传递。 您可以只使用库存图片，或委托摄影师创作一些您自己的图片来补充您的图书馆。

说到真实性，请记住人们爱人！ 如果您能找到符合您品牌形象的人的图片，这将对您在所有营销渠道中看到的参与度产生重大影响。

3.不要为了用图而用图

为什么在营销活动中使用图像？

如果答案是或接近于“因为我们总是包含图像”，那么是时候改变你的想法了。

想想在您的网站上使用图片的原因。 例如，他们可能会作为一种社会证明形式，帮助突出一些关键信息，或者作为号召性用语的最终引导。 这些都是在传单、小册子或电子邮件营销活动中使用图像的绝佳理由。 使您的图像有意义并有目的。 不要仅仅因为“必须有图像”而将它们包括在内。

4. 实验与测试

从本质上讲，营销就是试验和测试不同的事物。 然而，许多企业忽略了这一点，最终为了使其“新”而改变了一些东西。

虽然您应该在使用图像时始终进行试验和测试，并且在查看个性化时加倍如此，但您必须以一种深思熟虑的、结构化的方式进行。

你有什么选择？

• 不同的布局- 更改图像的位置、个性化元素的位置以及跨数字和物理资产的其他促销信息，并查看您的受众的反应。
• 不同的格式和尺寸——在您的广告系列中尝试不同的图像格式和尺寸。 使用资产和内容组织工具将使这比其他方式更简单。 对于数字营销活动，您甚至可以尝试使用视频和 GIF，而不是静态图像，尽管图像更容易部署用于个性化营销活动。
• 尽可能进行 A/B 测试——记住，对你有用的东西并不适用于所有人。 有时，您甚至可能会为非常相似的广告系列获得不同的结果。 明智的方法是确保尽可能多地进行 A/B 测试。 这使您可以选择不断调整您所做的事情。 例如，有些人可能不喜欢图片或个性化营销，但直到您测试它才知道！

5. 对于数字内容，使用热图工具

近年来，热图和鼠标跟踪在跟踪网页的有效性以及推动布局和设计更改方面变得越来越流行。

许多营销工具（例如电子邮件软件）现在也提供此功能，而无需支付独立工具的费用。 在可用的情况下使用此类功能，以帮助您准确了解人们如何与您的资产互动，以及至关重要的是，人们如何对您的图像周围的内容做出反应，以及这些图像如何触发操作。

6. 对于物理内容，使用其他跟踪选项

在对有形资产（例如传单、小册子或 POS 材料）使用个性化时，请确保您有办法跟踪它们的成功。 有效的事情包括：

• 唯一的二维码 URL，让您知道有多少网络访问者对您的印刷资产做出了反应
• 用于与您联系的唯一电话号码，因此可以跟踪和说明这些电话号码
• 具有唯一标识符的个性化优惠，例如唯一折扣代码

一步一步来

出色的图像资产以及您如何在营销指标中跟踪它们的影响可能是巨大的。 每次设置广告系列时，您应该问的大问题是如何、为什么以及何时使用它们。 不要不知所措，只需从上述提示之一开始，随着时间的推移逐步改进