为获得最佳效果必须在广告活动中实施的 10 个图片广告最佳实践

在线图片广告就像小型的、有针对性的广告牌。 它们像广告牌吸引开车或路过的人的注意力一样吸引被动用户的注意力。 在这两种情况下，广告都会展示给未主动搜索您所售商品的用户。

由于在线展示广告旨在吸引可能正在研究其他内容的被动用户，因此您必须使用视觉广告技术让他们脱颖而出。 最重要的是，您必须加倍努力以确保人们在看到您的广告时点击您的广告。

为确保实现这一点，这里提供了制作高性能展示广告的十种图片广告最佳做法。

10 图片广告最佳做法

1. 简单销售

尽可能多地挤入图片广告以引起注意和点击可能很诱人。 不过，与广告牌一样，展示广告通常只会在用户继续前进之前被浏览几分之一秒。 因此，保持设计和信息引人注目、简洁和清晰非常重要，这样观众才能吸收它并产生点击的冲动。

制作展示广告时，仅包含必要的内容：

• 您的品牌— 通过您公司的徽标或名称传达您的身份，并通过字体、颜色和图像样式实施视觉品牌。
• 一个单一的、重点突出的标题——直接与您的听众交谈，并准确突出您提供的内容和原因。
• 清晰、引人注目的 CTA——明确指出您希望潜在客户使用明显的 CTA 做什么。
• 一个单一的、引人注目的视觉效果——这是首先吸引观众注意力的东西，所以要确保它是相关的和高质量的。

看看这个 Terminus 展示广告是多么简单却又吸引人：

• 公司标志存在
• 重点突出的标题（具有价值主张）位于广告顶部
• CTA 通过箭头视觉提示明确无误
• 计算器有助于引起对广告的注意

2.使用最好的广告格式

互动广告局强调灵活调整广告尺寸的重要性，因为人们会在不同尺寸的屏幕上观看您的广告。 幸运的是，有多种不同的广告尺寸和规格可供选择，包括：

• 300×250（中矩形广告） ——嵌入文本内容或文章末尾时表现良好：

• 336×280（大矩形广告） ——略大于中等大小的广告，嵌入文本内容或文章末尾时表现良好：

• 728×90（排行榜广告） ——在主要内容或论坛网站上表现良好：

• 300×600（半页广告） ——为广告商提供更大的空间来传达他们的信息，由于广告占据了更多的屏幕，因此可以吸引更多的注意力（并且更快）：

注意：半页广告是一种很好的替代摩天大楼格式的方法，这种格式具有相似的形状，但不能提供那么多的创意空间。

• 320×100（大型移动横幅广告） ——这些广告特定于移动设备，是标准移动排行榜广告高度的两倍：

Google 建议包括这些最流行的标准图像尺寸，因为它们可以自动调整大小以适应 3M+ 应用和网站中 95% 的可用展示位置。

您还应该确定是否正在优化以提高效率或完全控制。 为了提高效率，请使用自适应展示广告。 这些使用机器学习来创建相关广告以适应网络上的任何地方。 但是，要获得完全的创意控制，请使用标准图片广告，这样您就可以自定义颜色、字体和布局。

3.保持品牌化

您创建的每个广告都应与您网站的外观和感觉相匹配（颜色、图像、消息、语调等），以建立统一的公司形象并提高品牌知名度。 这不仅有助于提高整体品牌知名度，而且人们也会信任并保持对一致可靠的事物的忠诚度。

对于再营销广告活动来说更是如此，因为您的广告需要让人感觉像是之前网站访问的延续，否则您可能会损害点击率。

您不仅希望您的广告与您的网站相匹配，而且还希望它为随后的点击后登录页面定下基调并为您的用户做好准备。 广告与点击后的消息匹配可以在整个广告系列中使用一致的颜色、消息、视觉效果、字体等来实现。

在下方查看 Asana 如何使用从广告到点击后登录页面的消息匹配一致性。 很明显，广告已连接到页面：

相反，您的广告和点击后页面之间的不一致会使访问者感到困惑和沮丧。

4.给它结构

一个好的展示广告的基础是结构，它需要 #1 中讨论的展示广告的四个基本元素：

• 品牌
• 标题 (UVP)
• 号召性用语
• 视觉的

然后，以能够创建效果最好的广告的方式安排这些元素。

由于您独特的价值主张和 CTA 对于提高点击率（以及最终的转化率）最为重要，因此它们应该是视觉上最独特的元素。 之后，您的徽标可以沿着其中一个边缘放置，并且您的图像位于不会遮挡任何副本的位置，就像 Heap 在这里所做的那样：

相比之下，这是一个缺乏结构的广告，因为标题位于最底部并且 CTA 几乎不引人注意：

注意：堆示例只是您可以使用的一种结构。 A/B 测试不同的图像、文案和广告结构对于了解哪些变体最适合您的目标受众至关重要。

5.结合视觉线索

视觉或定向提示是一种用户体验设计工具，用于将用户指向转化目标不可或缺的元素方向，例如标题或 CTA。 箭头、线条、指向的手指、人类视线和物体所面对的方向是融合视觉线索的几种方式。

在下面 ActiveCampaign 的图像内广告中，他们定位了他们的徽标，使其充当视觉提示，箭头直接指向 CTA：

广告的结构本来可以很容易地完全不同，但这种方式鼓励用户关注 CTA。

相比之下，Farmers Insurance 和 eVoice 都错失了通过将人眼直视前方而不是标题或 CTA 来吸引更多注意力到最重要的广告元素的机会：

6. 考虑静态与移动的视觉效果

静态和动态视觉效果各有优势，但不一定能保证比另一种表现更好。

例如，虽然交互式或动画广告比静态广告更吸引眼球，但并不是每个人都有时间观看 30 秒的视频广告轮播。 如果他们没有时间或耐心观看整个过程，您就有可能错过最重要的元素，例如您的 UVP 和 CTA。

使用静态还是动态视觉效果取决于广告渠道和传递的信息。

短视频在 Facebook 上可能更好，因为人们更有可能漫无目的地滚动，而不是在 GDN 上，在那里他们可以浏览网络以获得特定的东西。

如果您想向某人展示使用您的产品，视频也可能会更好，而如果您只需要单独展示电子商务产品，则静态图像可能会更好：

7. 避免过多的广告文案

与您的标题和 CTA 一样重要，同样重要的是您不要使用过多的文本覆盖，以免覆盖并从您的图像中消失。

看看这两个邮政大学广告之间的区别：

由于广告格式不同，第一个上的文字似乎比第二个更具侵略性，因为它位于整个图像中。 不仅如此，它在水平版本上更容易阅读，因为它是在坚实的背景下而不是覆盖在图像上。

由于该平台的 20% 规则，不添加太多广告文案对于 Facebook 广告尤为重要。 虽然文本过多并不是您的 Facebook 广告可能被拒绝的原因，但如果超过 20% 的文本，它的覆盖面肯定会受到限制：

8. 在插图与库存照片之间做出选择

众所周知，像这样的库存照片会使图片广告看起来很虚假：

但是，当您知道如何正确使用它们时，情况并非总是如此。 如果使用得当（不是不切实际或不自然），库存照片可以成为节省时间和资源的宝贵工具。

TopDust 的这幅作品还不错，因为它自然而逼真：

另一种选择是使用自定义插图来增加更多个性、讲述故事并传达俏皮的基调——所有这些都可以使您的广告更具吸引力并从其他图片广告中脱颖而出。

奖励：Facebook 图片广告最佳实践

9.使用颜色对比

无论您是为 Google 展示广告网络、社交媒体还是其他方式制作图片广告，使广告脱颖而出的最常见方法之一就是颜色对比。 不过，如何做到这一点取决于您投放广告的位置。

GDN 上的图片广告可以在任何数量的网站上看到，这些网站的配色方案与另一个网站完全不同。 因此，确保广告和托管网站之间的颜色对比可能更具挑战性（尽管广告内的颜色对比仍然是可能的）。

然而，Facebook 的配色方案是蓝色、灰色和白色，因此让您的 Facebook 图片广告在新闻提要中脱颖而出要容易得多。 避免这三种颜色，而是选择对比色。

在这个屏幕截图中，有来自 LinkedIn、Modsy 和 Purple 的三个 Facebook 图片广告——但没有一个非常醒目，因为它们都包含很多蓝色、灰色和/或白色：

在这一个中，HeyOrca 和 WordPress 广告更加突出，因为它们包含额外的对比色：

10. 多张 Facebook 轮播广告图片

Facebook 的 Carousel 广告格式允许您在单个广告中展示 2-10 张图片（或视频）——每个图片（或视频）都有自己的外部链接：

这些非常适合任何寻求更具创意的广告空间的企业：

• 突出显示多个产品、服务或应用程序
• 展示有关单个产品、服务或应用程序的更多信息
• 宣传一个活动或一系列活动
• 解释您的业务运作的流程和好处
• 通过连续的图片或视频卡片讲述您的品牌故事

通过这些图片广告最佳做法提高您的点击率

图片展示广告旨在覆盖自定义受众，但这些受众不会主动搜索您。 无论您在哪里投放广告，这 10 条最佳做法都将帮助您吸引那些被动用户的注意力。

一旦您对图片广告进行了足够的优化以获得点击，请确保通过将其连接到专门的点击后目标网页来最大化该点击。 立即申请 Instapage 企业演示，了解如何大规模创建个性化的点击后页面。