Ikon Pass 通过支持运动员、宣传时事和组织赠品来提升品牌知名度
已发表: 2023-04-27品牌大使和有影响力的人已成为许多公司营销策略不可或缺的一部分。 事实上，到 2022 年，网红营销行业的价值为 164 亿美元。 支出从传统广告向品牌大使和影响者的转变很简单——人们希望从他们认为可以信任的人那里购买产品和服务。 品牌大使培养他们所代表的公司与其目标受众之间的忠诚度和信任度。
职业运动员是一些最受追捧的品牌大使。 他们的影响力可以帮助品牌接触到更多的受众。 此外，运动员的代言可以吸引潜在客户，这些客户是运动员及其运动的粉丝。 通过与运动员合作，品牌可以利用他们的明星影响力来增加销量并传播他们的信息。
Ikon Pass 是一种多度假村多日通票，通票持有人可以进入世界上一些最具标志性的滑雪胜地。 他们赞助了诺亚·埃利奥特 (Noah Elliott)、特雷弗·肯尼森 (Trevor Kennison) 和 GOAT 本人 – Mikaela Shiffrin 等受人尊敬的滑雪者和单板滑雪者。 了解 Ikon Pass 如何利用其品牌大使、大型活动和赠品来提高品牌知名度。
Ikon 通行证 + ShortStack
Ikon Pass 提供在全球 50 多个山区目的地滑雪、骑行和度假的权利。 通票持有人可以进入世界上最具标志性的山脉，包括加利福尼亚州的猛犸山、科罗拉多州的斯廷博特滑雪胜地、不列颠哥伦比亚省的太阳峰度假村、瑞士的采尔马特马特洪峰等等。 此外，合作伙伴的折扣和优惠使购买 Ikon Pass 成为滑雪爱好者享受雪道时光并充分利用成为该社区成员的完美方式。
自 2018 年成为客户以来，Ikon Pass 团队已成功使用 ShortStack。据 Ikon Pass 社交媒体总监 Katie Steinharter 称，她的团队使用 ShortStack 互动营销活动来提高品牌知名度和支持，产生新的潜在客户并奖励客户. 在使用 ShortStack 平台时，Steinharter 对“用于许多不同类型的抽奖、赠品和测验的自定义选项和响应模板”印象最深刻。
Ikon Pass 使用 ShortStack 进行年度假期促销，并从社交媒体帖子评论中随机挑选获奖者。 该团队还在全年创建有趣的内容和竞赛，重点关注时事和他们支持的运动员。 其中一项活动的重点是 Mikaela Shiffrin 以及她力争成为历史上高山滑雪者获得最多世界杯冠军的世界纪录保持者。
Ikon Pass 的“庆祝偶像：Mikaela Shiffrin”活动
2022/2023 FIS 世界杯赛季对 Mikaela Shiffrin 来说将是破纪录的一年。 作为卫冕世界杯总冠军和 87 场世界杯胜利的记录，Shiffrin 成为了滑雪界的话题。
Ikon Pass 赞助 Shiffrin。 为了支持他们的品牌大使，他们开发了“庆祝图标赠品”。 比赛从 2023 年 1 月 10 日开始，一直持续到 2023 年 3 月 15 日，也就是希夫林赢得她的第 87 次世界杯冠军几天后。
“该活动的目标是支持 Mikaela Shiffrin，让滑雪者感到兴奋并因为成为 Mikaela 社区的一员而感到奖励，并与我们并不总是有机会合作的 Mikaela 的其他赞助商整合，”Steinharter 解释说. 次要营销目标包括 Ikon Pass 的品牌知名度以及特色度假村和客户参与度。
要进入，人们访问了 Ikon Pass 网站并转到了专门用于 Shiffrin 的页面。 然后他们被要求参加 Mikaela Shiffrin 知识测验。 完成测验后，访问者输入他们的姓名和电子邮件地址。 那些在测验中得分至少为 83% 的人有资格获胜。
原本计划只送出三个奖品包。 然而，随着 Shiffrins 获胜的增加，引入了四个额外的奖励包。 七位幸运获奖者获得：
- 两张 2023/24 Ikon 通行证
- 在他们选择的十个 Ikon Pass 目的地之一的三晚住宿和租金；
- 全套阿迪达斯 Terrex 滑雪装备，包括夹克和围嘴；
- Mikaela Shiffrin 标志性的 Oakley 滑雪护目镜；
- Ikon Pass 夹克和包；
- Mikaela 的签名单品； 和
- 来自米凯拉的消息。
根据 Steinharter 的说法，庆祝图标赠品是通过“Ikon Pass、Mikaela Shiffrin、Ikon Pass 度假村和品牌合作伙伴的社交媒体帖子”推广的。 他们还在发给当前 Ikon 通行证持有人的电子邮件中加入了促销活动。
结果
品牌知名度是 Ikon Pass 团队的目标之一。 该测验获得了 20,798 次浏览（75% 的独立浏览量）。 Ikon Pass 颁发的奖品是任何滑雪爱好者梦寐以求的，因此您可以打赌，这 15,000 名以上的游客是 Ikon Pass 目标市场的一部分。
此外，该测验还收集了 9,466 个条目。 尽管这些可能是 Ikon Pass 团队的重要线索，但 Steinharter 表示他们希望将精力集中在品牌知名度上，因此在参赛作品中收集的信息将仅用于联系比赛获胜者。
支持您的品牌大使以提高品牌知名度
品牌大使是您品牌的代言人，他们有能力影响客户。 当您的品牌大使庆祝重大事件或取得非凡成就时，庆祝这些时刻并帮助与全世界分享您的品牌大使的故事。
Ikon Pass 庆祝 Mikaela Shiffrin，她是他们的品牌大使之一，也是滑雪界的标志性人物，正在创造这项运动的历史。 通过表达他们对 Shiffrin 和她的历史性跑步的支持，Ikon Pass 能够提高她的粉丝中的品牌知名度，其中许多人可能是狂热的滑雪者和公司目标受众的一部分。
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