IGTV vs. Reels vs. Stories：如何为您的品牌利用每种 Instagram 视频类型
已发表: 2021-07-27发布 Reels 或 IGTV 哪个更好？ Reels 和 IGTV 是一样的吗？ 故事呢？
这些只是品牌在 Instagram 视频类型方面遇到的三个常见问题。
现实情况是，Instagram 会根据人们与内容互动的方式不断改变其算法。 因此，您需要掌握最新趋势和变化，才能在平台上保持相关性。
一件事是肯定的； 如果您不为 Instagram 创建某种形式的视频内容，那么您的参与度将几乎为零。 这是一个疯狂的想法，因为社交网络是从纯静态图像开始的。
如果您不确定是否应该使用 Reels、IGTV 或 Stories 在 Instagram 上发布视频内容——或者有什么区别——这篇文章将回答你的问题。
让我们从定义这些 Instagram 视频内容类型开始：
国际电视
IGTV 拥有更长、高质量的剪辑视频。 如果您使用网络上传器，您可以上传长达 60 分钟的视频。
人们经常将 IGTV 与 YouTube 进行比较，因为它是用户发现详细涵盖某个主题的内容的地方，例如操作指南或教育视频。
当然，IGTV 和 YouTube 之间存在一些差异。 一方面，所有 IGTV 视频都是垂直的——就像自拍一样。 而 YouTube 是横向的，就像电影一样。 与 IGTV 相比，YouTube 更像是一个搜索引擎。 用户在 YouTube 上查找内容的方式与 Google 类似——他们正在搜索信息，并且可能会跟随其他视频的路径。 使用 IGTV，发现过程不那么线性。
IGTV 视频与 Reels 或 Stories 之间的根本区别在于它们在 Instagram 上缺乏可发现性。 实际上有一个 IGTV 应用程序可用于探索所有 IGTV 内容创建者和品牌 - 但是当您滚动浏览 Instagram 本身时，查找 IGTV 内容的唯一简单方法是直接转到某人的个人资料。
星巴克 Instagram 个人资料上的 IGTV
卷轴
Reels 是 Instagram 对 TikTok 视频的回应。 他们的基本目的是娱乐，这就是为什么他们限制在 15 秒的长度。
Instagram Reels 的一项很酷的功能是内置的编辑功能。 您可以减慢（或加快）剪辑速度、添加过滤器、混合音频、包括画外音、音乐补丁等等。
与 IGTV 相比，卷轴在 Instagram 上更容易被发现。 虽然它们在 Instagram 应用程序顶部没有故事的前端和中心突出 - 稍后会详细介绍 - 它们经常出现在“发现”部分。 应用程序的主要导航上甚至还有一个 Reels 选项卡。
Instagram 应用上的 Reels 选项卡
尽管 Reels 起步缓慢，但由于专注于用户与他们互动的方式，Instagram 赢得了胜利。 正如您在上面的示例中看到的那样，Reels 上的参与度可能很高——这个有 542 条评论和超过 20,000 个喜欢。
故事
如果您想进行比较，Instagram 上的 Stories 功能更类似于 Snapchat。 故事不仅仅是视频； 它们也可以是静态图像、文本或其他动画内容。
关于故事需要注意的一件事是，它们比 IGTV 或 Reels 更具互动性。 是的，您可以喜欢和评论 Reels 和 IGTV 视频，但故事允许您创建民意调查、使用计时器、嵌入帖子或从观众那里获得实时反馈。 您甚至可以像使用 Facebook Live 一样使用 Stories 直播。
此外，在所有三种类型的视频中，故事是迄今为止最容易被发现的。 虽然 Reels 在 Instagram 应用程序中拥有自己的标签并出现在搜索中，但当您打开 Instagram 时，Stories 会在顶部的屏幕中间出现。 他们不可能错过。
在 Instagram 应用中可以看到快拍的地方
什么时候应该使用 IGTV、Reels 和 Stories？
您可能想知道何时适合使用上述每种形式的视频内容。 你应该只专注于一个还是混合你的策略？ 对于特定品牌，一种比其他更好吗？
答案很复杂。 这完全取决于业务、您想要建立的品牌、您与客户的互动方式以及您的可用资源。 在做出决定时考虑以下一些因素：
- 与任何营销内容一样，您应该在做出假设之前进行测试。 在这种情况下，您可以尝试所有三种视频类型，看看它们在观众中的表现如何，然后再确定如何分配资源。
- IGTV 通常是教育内容的最佳选择，因为您有 60 分钟的视频可供使用。
- 卷轴的使用寿命比 Stories 和 IGTV 更长——它们可以随时被 Instagram 算法拾取，从而更有可能被新的潜在客户发现。
- 故事在 Instagram 应用程序中对您的关注者具有重要意义，并允许您包含指向外部网站的链接。 此外，您可以付费推广故事并将其作为亮点放在您的个人资料顶部 - 这是 Reels 无法实现的两件事。
如果您有资源，我建议您结合使用所有三种类型的视频内容。 人们以不同的方式使用 Instagram，并且对他们喜欢参与的内容有不同的偏好。 如果您想在一种风格上加倍下注，请务必对它们进行全面测试，以确保您投注的是正确的马匹。
有哪些品牌在 Instagram 上很好地使用视频的例子？
国际电视
Instagram 上的 Lululemon
Lululemon 比许多品牌更好地利用了 IGTV 功能。 它们以支持有意义的事业或与观众分享锻炼的影响者和合作伙伴的长篇视频为特色。
在这里查看他们的 IGTV 频道。
卷轴
苹果在 Instagram 上
Apple 是一个拥有出色 Reels 战略的品牌。 他们分享了有关其产品的有用内容以及品牌励志视频的组合。
在这里查看他们的卷轴。
故事
Instagram 上的 Expedia
Expedia 是品牌有效使用 Stories 的一个很好的例子。 他们所有的故事都根据观众的兴趣进行了品牌化、引人入胜和分类。 他们还利用个人资料中的“亮点”功能来延长每个故事的寿命。
在这里查看 Instagram 上的 Expedia。
结论
Instagram在过去几年发生了很大变化，跟不上潮流的品牌正在落后。
事实上，Instagram 一直在努力调整用户分享内容和与内容互动的方式，以让人们在他们的平台上停留更长时间，从而增加广告收入。 IGTV、Stories 和 Reels 都是对其他成功的社交媒体平台的改编——Instagram 成为人们滚动浏览的第一场所的一种方式。
未来不可避免地会有新形式的视频内容在 Instagram 上发布。 但就目前而言，请考虑您的观众如何消费内容，分析您可用于创建视频的资源，并选择适合您品牌的 Reels、IGTV 和 Stories 组合。